近日，廣東梅州市文旅局發布的一則宣傳視頻，被廣告導演指出部分內容與福建省文旅廳2022年發布的沙縣小吃推廣視頻高度雷同，引發質疑。目前，該視頻已經下架。梅州市文旅局工作人員表示，該局已經關注到該情況，該視頻版權在福建省文旅廳，平時和福建文旅一直有互動，后續會有一些（處置）意見，“目前還在研究”。

媒體對比福建文旅和梅州文旅兩段視頻發現，兩段視頻大部分的場景、演員對白、旁白均一致，也均使用旁白點名當地美食并配以圖片。福建文旅視頻片段末尾的旁白是“來福建，享福味”，梅州文旅的旁白則是“來梅州，享美味”。最后旁白部分微妙差異不足以掩飾抄襲行為。而且，福建文旅廣告導演發出質疑，是因為未曾授權梅州文旅部門復制，抄襲即為侵權。

顯然，原創性文旅宣傳片凝聚了創作者智慧和汗水，其著作權益應該得到維護。據相關報道，《來福建 享福味》上線后，因拍攝手法創新、制作水準精良、內容幽默有趣，一夜之間迅速躥紅網絡，登上多個平臺熱搜傳播，受眾超過2.57億人次。但讓該片導演不滿的是，梅州文旅在該條視頻評論區中補充留言稱，視頻素材來源“清新福建 文旅之聲”，即不承認抄襲。

即便涉嫌抄襲的視頻已經下架，但梅州文旅依然是“死鴨子嘴硬”，試圖以“平時和福建文旅一直有互動”，繼續為抄襲行為辯解，但這種辯解是蒼白無力的，因為事實已經明擺著——兩段視頻內容高度相似。各地文旅部門之間可以有互動、應該有互動，但互動有多種方式，卻并不包括抄襲行為，因為互動是正常行為，而抄襲是赤裸裸的侵權行為，實在不該發生。

有趣的是，三明市沙縣區融媒體中心也在其視頻號中“喊話”梅州文旅：“正版體驗，吃貨天堂，等你來嘗。蹭熱度、蹭流量，不如直接來沙縣蹭小吃。”這段話既暗示在“抄”，有明示在“蹭”，從某種程度而言，揭開了梅州文旅企圖掩飾抄襲的遮羞布。梅州文旅應該為此臉紅，更要深刻檢討這種抄襲行為對梅州文旅形象的傷害，必須公開向福建文旅道歉并追責。

近些年來，隨著文旅市場持續升溫，地區間、景區間的競爭也日益激烈，于是出現不少“抄襲”現象，比如多地文旅局長登臺表演，說好聽點是互相借鑒，說難聽點就是互相抄襲，但這類抄襲在法律上不宜認定為抄襲，因為文旅局長的表現形式、展示內容是有區別的。而梅州文旅的宣傳片與福建文旅的宣傳片內容高度相似，這在法律上很容易會被認定為抄襲侵權。

各地文旅都有自己的鮮明特點，通過宣傳片展示地方文旅項目特色和形象，幾乎成為各地共識。但抄襲宣傳片顯然不是明智之舉，一則，作為公開宣傳品，很容易被發現；二則，抄襲行為被揭露后，對地方旅游形象傷害不容低估；三則，也容易影響地區之間文旅合作關系。此前，多次出現的公文抄襲事件已經引發了社會不滿，而今“涉公抄襲”竟從紙上延申到視頻。

其實，各地招攬優秀人才和創意團隊，都可以策劃、拍攝出有自己鮮明特色的宣傳片，何必去抄襲別人的“作業”，雖然說抄襲成本低，但付出的代價不低。