來(lái)源 | 法學(xué)學(xué)術(shù)前沿

作者 | 馬揚(yáng)，中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院講師

伴隨著用戶(hù)數(shù)字消費(fèi)行為節(jié)奏加快網(wǎng)絡(luò)傳媒垂直賽道的進(jìn)一步細(xì)分，微短劇迅速崛起為產(chǎn)值近千億的現(xiàn)代影視類(lèi)別，成為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)極。

微短劇的傳播渠道從早期主要依靠大型科技平臺(tái)，逐步發(fā)展到獨(dú)立APP免費(fèi)播放和視頻平臺(tái)原生賬號(hào)分發(fā)等多元形態(tài)。隨著微短劇商業(yè)模式的逐步成熟，微短劇也開(kāi)始逐步擺脫低俗化，轉(zhuǎn)向通過(guò)精品化內(nèi)容實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

然而，微短劇行業(yè)繁榮的背后伴生著嚴(yán)重的盜版危機(jī)。據(jù)行業(yè)頭部企業(yè)的數(shù)據(jù)，20%的用戶(hù)通過(guò)盜版渠道觀看內(nèi)容，導(dǎo)致行業(yè)每年損失約200億元充值與廣告收入，“9.9元上萬(wàn)部短劇”等類(lèi)似資源包遍布于網(wǎng)絡(luò)，盜版已成為制約微短劇行業(yè)發(fā)展的首要挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，微短劇的制作成本和潛在收益隨著劇集質(zhì)量的提高而快速攀升，有一定知名度的演員片酬日薪可能達(dá)到萬(wàn)元，服化道方面的精細(xì)化、品質(zhì)化也大大增加了制片方的成本。

微短劇制作不再是早期僅投資數(shù)萬(wàn)元即可上線的影視類(lèi)別，高質(zhì)量的微短劇制作成本已經(jīng)達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元，有力地拉動(dòng)了影視相關(guān)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。微短劇制作成本的提升也是市場(chǎng)旺盛需求的反映，微短劇之所以能夠在短短數(shù)年內(nèi)達(dá)成近千億產(chǎn)值，意味著其已經(jīng)成為觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的影視類(lèi)別，觀眾期待高質(zhì)量微短劇的持續(xù)產(chǎn)出。

因此，在理解微短劇的運(yùn)營(yíng)邏輯的基礎(chǔ)上識(shí)別盜版的原因、類(lèi)別及影響，針對(duì)性、系統(tǒng)性制定微短劇版權(quán)保護(hù)的策略，對(duì)于保護(hù)廣大內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)造性和積極性、培育健康良好的公民數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)習(xí)慣，推動(dòng)形成全社會(huì)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有益氛圍具有重大意義。

不同于一般的內(nèi)容侵權(quán)，微短劇盜版在盜版形式、盜版速度、盜版損害和維權(quán)難度等方面有其獨(dú)特性。

第一，微短劇盜版在盜版形式方面具有顯性化特征，各類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)渠道充斥著侵權(quán)者上傳的盜版合集，部分平臺(tái)和瀏覽器疏于管理甚至縱容盜版內(nèi)容的存在，盜版鏈接和“短劇專(zhuān)區(qū)”等聚合盜版資源極易獲取。

第二，微短劇盜版在盜版速度方面具有瞬時(shí)性特征，由于微短劇更新頻率高、宣發(fā)成本有限，因此其發(fā)行方無(wú)法如傳統(tǒng)劇集創(chuàng)造者進(jìn)行周密的版權(quán)保護(hù)安排，導(dǎo)致微短劇的盜版資源可能在新劇上線數(shù)小時(shí)內(nèi)即已見(jiàn)于網(wǎng)絡(luò)。

第三，微短劇盜版在盜版損害方面破壞性更顯著，微短劇更新快的特點(diǎn)決定了用戶(hù)的注意力留存時(shí)間極其有限，微短劇的主要收益產(chǎn)生于上線后數(shù)天內(nèi)，因此侵權(quán)者在盜播后可能截留可在制作方絕大部分核心收益。

第四，針對(duì)微短劇盜版的維權(quán)異常困難，微短劇劇集短、數(shù)量多，即使是單一平臺(tái)也可能存在海量的侵權(quán)內(nèi)容，而平臺(tái)往往缺乏批量投訴入口，版權(quán)人申訴需分別提交材料，維權(quán)效率極低。此外，部分黑產(chǎn)賬號(hào)通過(guò)改名、切片等方式逃避監(jiān)測(cè)，部分平臺(tái)甚至出現(xiàn)“運(yùn)營(yíng)位推薦盜版榜單”的惡劣現(xiàn)象。

微短劇盜版對(duì)行業(yè)生態(tài)破壞是全方位的，正版內(nèi)容流量因盜版而稀釋?zhuān)鎯?nèi)容的知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)法得到保障，高水平創(chuàng)作難以持續(xù)出現(xiàn)。若盜版現(xiàn)象無(wú)法得到有效遏制，放任“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象發(fā)生，最終受損的將是廣大觀眾的選擇權(quán)和清朗健康的網(wǎng)絡(luò)傳媒環(huán)境。

微短劇盜版問(wèn)題是數(shù)字經(jīng)濟(jì)治理的新議題，與之相關(guān)的監(jiān)管措施和版權(quán)保護(hù)方案應(yīng)當(dāng)在正確、充分認(rèn)識(shí)微短劇盜版行為的特征和危害基礎(chǔ)上從制度完善、案例指引、行業(yè)自律、技術(shù)監(jiān)管和文化塑造等方面，突破“頭痛醫(yī)頭”的碎片化治理模式，構(gòu)建盜版治理協(xié)同防護(hù)網(wǎng)。

制度完善方面，針對(duì)微短劇的傳播特點(diǎn)建立“微短劇版權(quán)保護(hù)綠色通道”，基于實(shí)踐需求縮短確權(quán)周期，推動(dòng)更具靈活性和即時(shí)性的版權(quán)保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，重點(diǎn)關(guān)注侵權(quán)認(rèn)定、證據(jù)固定和投訴處理等內(nèi)容。對(duì)于傳播范圍廣、損害后果大的侵權(quán)行為，探索懲罰性賠償?shù)膰?yán)監(jiān)管路徑，同時(shí)探索合理的二次創(chuàng)作豁免機(jī)制，平衡監(jiān)管加力和鼓勵(lì)創(chuàng)新之間的關(guān)系。

案例指引方面，行政機(jī)關(guān)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)巡查力度，重點(diǎn)整治社交平臺(tái)、網(wǎng)盤(pán)等盜版資源重災(zāi)區(qū)，公布典型盜版治理的行政執(zhí)法案例。對(duì)治理不力的平臺(tái)實(shí)施流量限制、行政罰款等措施，倒逼其落實(shí)主體責(zé)任。司法機(jī)關(guān)應(yīng)針對(duì)微短劇特點(diǎn)優(yōu)化司法程序，建立包含“立審執(zhí)”全流程的快速司法機(jī)制，對(duì)于具有代表性的侵權(quán)案例，在盜版內(nèi)容的傳播量、獲利情況和賠償計(jì)算方面提供裁判指引。

行業(yè)自律方面，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)聚合創(chuàng)作者、分發(fā)者等多利益相關(guān)主體的作用，成立“微短劇版權(quán)保護(hù)”自律組織并制定行業(yè)版權(quán)自律規(guī)則，共享版權(quán)保護(hù)、維權(quán)的有益經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)，推動(dòng)新型維權(quán)模式形成。

技術(shù)監(jiān)管方面，推動(dòng)建立行業(yè)級(jí)版權(quán)數(shù)據(jù)庫(kù)，鼓勵(lì)權(quán)利人提供能夠證明權(quán)益的數(shù)字標(biāo)識(shí)，探索人工智能在盜版治理方面的作用，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容“上傳即攔截”的效果。探索區(qū)塊鏈技術(shù)在版權(quán)存證中的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作過(guò)程、授權(quán)鏈條的全流程上鏈，降低權(quán)屬證明成本。

文化塑造方面，引導(dǎo)內(nèi)容精品化，破除“低俗內(nèi)容不應(yīng)被保護(hù)”的錯(cuò)誤觀點(diǎn)，提升社會(huì)對(duì)行業(yè)的價(jià)值認(rèn)同。

微短劇盜版治理的系統(tǒng)策略需要多管齊下、協(xié)同發(fā)力，才能破解“出版趕不上盜版”的內(nèi)容創(chuàng)造難題，激發(fā)微短劇推動(dòng)文化創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級(jí)的潛力，在法治軌道上實(shí)現(xiàn)從“野蠻生長(zhǎng)”到“精耕細(xì)作”的蛻變。

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