一個叫 Labubu 的毛絨玩具正在網(wǎng)絡 —— 甚至全球多個國家 —— 掀起熱潮。我的社交動態(tài)里滿是這個眼神靈動、透著調(diào)皮勁兒的小家伙。但Labubu 不只是玩具，更是一種文化符號 —— 而且不只是孩子們的專屬。

說實話，我也 “入坑” 了。9 歲的女兒在網(wǎng)上盯上 Labubu 后，整天念叨個不停。我好不容易買到一盒 6 個的盲盒，至今記得她拆盒時眼里的光。她給每個 Labubu 都起了名字，現(xiàn)在走到哪兒都要帶一個（有時還帶好幾個）。每天帶哪個，往往看心情 —— 或者當天穿什么衣服。

上周末在商場，一個場景讓我停下腳步：她抱著 Labubu 時，一個小女孩也攥著同款走過來。兩人對視一眼，沒說話，只有一個眼神、一抹笑，還有種無聲的默契。那是特別強烈的“歸屬感共鳴”時刻。

這個畫面讓我思考：Labubu 早已超出玩具的定義，帶來的是深層心理體驗。它爆火背后的原因，或許可以從這幾個角度理解：

01. 我們?yōu)楹蜗矚g Labubu？它像一面情緒的鏡子

人們給 Labubu 取名、打扮、賦予性格，背后有心理學依據(jù)。這和 “客體關(guān)系理論” 一致 —— 該理論認為，人早期的人際關(guān)系模式，會影響后來與他人（甚至物品）建立連接的方式。

小時候，我們從特定人身上學會尋找安全感。有時這種情感會轉(zhuǎn)移到物品上，比如心愛的毛絨玩具或小毯子。這些被稱為 “過渡性客體” 的物品，能幫我們獲得情感上的穩(wěn)定。

Labubu 對孩子和大人都能扮演這個角色。它成為安全的自我表達渠道，反映出我們的情緒和個性。比如有人給 Labubu 起個 “暴躁” 的名字，或擺個傲嬌的姿勢，可能正是在悄悄表達自己的內(nèi)心。

02.
作為社交貨幣的 Labubu：用物品傳遞歸屬感

Labubu 成了一種 “社交貨幣”。擁有它 —— 尤其是稀有款或定制款 —— 意味著跟上了文化潮流。女兒和陌生小女孩在商場的互動，就是 “信號理論” 的體現(xiàn)：不用說話，僅憑物品就能完成身份認同和群體歸屬的無聲傳遞。

這種貨幣的價值不僅在于玩偶本身的萌態(tài)，更在于其背后的文化編碼 —— 擁有稀有款 Labubu（如“前方高能”系列中的“本我”Labubu），相當于在社交圈層中持有一張 “潮流準入證”。

Labubu 讓年輕人在集體框架中找到個性表達的空間，成為平衡傳統(tǒng)與現(xiàn)代的特別載體。

03.
盲盒里的心理學：稀缺感、多巴胺與收藏沖動

Labubu 的 “盲盒” 銷售模式暗藏心理學玄機：拆開前未知款式的設計，暗合可變比率強化機制—— 就像老虎機或刷短視頻，不確定性會刺激大腦分泌多巴胺，讓人陷入 “再試一次” 的循環(huán)。研究表明，這種隨機獎勵對大腦的刺激強度遠超固定獎勵，當我們期待抽到隱藏款時，即使重復抽中普通款，僥幸心理仍會驅(qū)動復購行為。

而 “稀缺效應” 則進一步放大了收藏欲。商家推出的 “限定款”“季節(jié)隱藏款”，利用了人類對稀缺資源的本能追逐 —— 當某款 Labubu 被標注 “限量” 時，大腦會自動賦予其更高價值。

盲盒將 “隨機獎勵” 與 “稀缺性” 巧妙捆綁：開盒時的未知期待刺激多巴胺，限量款的稀缺性提升心理價值，形成 “收藏 - 上癮 - 再收藏” 的閉環(huán)。這種設計讓小小的盲盒不僅是玩具，更成為操控心理的 “行為觸發(fā)器”。

04.
成年人的 “玩心”：用童趣調(diào)節(jié)情緒

別看 Labubu 像兒童玩具，粉絲里有不少成年人。這反映了 “成人童趣文化” 的流行 ——大人通過懷舊或趣味物品尋找慰藉、激發(fā)創(chuàng)造力，甚至調(diào)節(jié)情緒。收藏 Labubu 這類物件，能帶來秩序感、身份探索的空間，還有純粹的快樂 —— 不分年齡。

結(jié)語

Labubu 這個小玩偶，折射出身份認同、情感聯(lián)結(jié)、自我表達和歸屬感等深層心理命題。它的流行不是偶然，而是我們對 “我是誰”“什么值得珍惜” 的集體思考。

對了，我已經(jīng)在期待下一個盲盒了。

小編溫馨提醒：

對于消費者來說，在追求潮流和風尚的同時，也應該保持理性與冷靜，不盲目跟風，根據(jù)自己的實際需求和愛好進行消費。

作者：Sarah Rasmi Ph.D.

編輯：阿乾

配圖：來源于網(wǎng)絡

文章來源：

https://www.psychologytoday.com/us/blog/bridging-the-gulf/202505/why-we-love-labubu

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