5月22日，露珠游戲《第七天災》在中國港澳臺地區上線，同時也在馬來西亞、新加坡等東南亞地區上線。該游戲以西幻+末日題材為主，但融入泛仙俠元素。

上線后，《第七天災》市場表現持續強勢。點點數據顯示，截至6月10日，《第七天災》排名中國臺灣iOS暢銷榜第23名，中國香港地區則排名52名。免費榜方面，上線首日排名中國臺灣TOP3。

具體數據顯示，《第七天災》上線大約2周時間，雙端在上線地區市場累計收入超過3200萬，其中中國臺灣地區最高，占比大盤約85%。

今天DataEye研究院就來拆解這款產品。

一、買量投放數據

根據ADX海外版數據，其蘋果端的幾個關鍵的趨勢和變化分析如下：

1、投放素材數與新增素材

從時間來看，產品上線前一周，《第七天災》就已經進行預熱素材投放，其中新增素材占比53.60%，呈現不俗的素材更新率。產品上線當周，投放素材數大幅增加至2115，新增素材占比進一步提升至65.06%，表明廣告策略積極調整，注重內容創新。

產品上線后，投放素材數進一步提升，而新增素材占比進一步提升至65.06%，表明廣告策略積極調整，注重內容創新。隨后投放素材數略有下降，新增素材占比大幅下降至15.45%，顯示出素材更新速度明顯放緩，意味著該產品已經進入穩定投放階段。

2、投放媒體

產品上線前一周，主要在：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenge等媒體平臺投放，且占比相近，顯示出對這些社交媒體平臺的依賴，Pangle也有一定投放素材投放量。而在產上線當周，項目組在YouTube的投放比例顯著提升，與Facebook及其相關平臺形成競爭態勢。隨后兩周，YouTube成為最主要的投放媒體，Facebook及其相關平臺雖然仍有較高比例，但相對優勢減弱。

整體來看，出海媒體投放策略逐漸多元化，YouTube作為新興媒體平臺的重要性日益凸顯。

3、素材類型

圖片和視頻是主要的素材類型，視頻素材的比例逐漸下降，而圖片素材的比例逐漸上升。在所有周次中，可玩廣告的比例均為0%，表明廣告主可能認為這種廣告形式在當前市場環境下效果不佳或成本較高。

更多海外買量投放數據，可掃碼免費試用ADX海外版。ADX海外版進行了重大版本更新，新增了【營銷目標】、【互動指標】、【CPI信息】、【排除國家/地區】等功能。每月新增海外素材量超過200萬條。

4、總結

整體來看，項目組在第1-2周積極調整投放策略，注重素材更新和媒體多元化；第3周達到素材投放和媒體覆蓋的高峰；第4周進入穩定投放階段，素材更新速度放緩。

在投放渠道層面上，Facebook及其相關平臺初期占據主導，但隨后YouTube的重要性逐漸凸顯，形成多媒體投放策略。

創意素材類型來看，圖片和視頻是主要素材類型，但圖片素材的比例逐漸上升，可玩廣告未得到應用。

二、創意素材類型梳理

《第七天災》主要熱投素材素材氛圍三個類型，分別是玩法展示類型素材、真人拍攝類型素材以及角色展示類型素材。

DataEye研究院觀察發現，《第七天災》熱投素材的主要特點如下：

其一，玩法素材重點突出游戲內容， 其中重點突出開放大世界的游戲畫面，展現相對宏大的游戲場景，例如展示山脈、湖面、房屋等。

此外，素材增加不少角色動作體現自由度，并且突出“御劍飛行”“輕功”等泛仙俠動作元素，以切入對相關題材感興趣的港澳臺及東南亞地區，期望吸引更多品類玩家的關注。

其二，真人素材內容方面表現比較常規，主要創意是在真人演員口播游戲介紹、講解游戲內容的過程中，加入對應的游戲畫面或攻略向內容，進而更具體的展示游戲細節內容。

其三，角色展示重點突出“顏值女角色”，創意素材還會突出身材的刻畫，通過抖動突出角色身材，制造吸睛點，同時形成玩家的長期興趣。同時觀察發現，這類素材多以AI素材為主。

具體素材拆解以及素材示例如下：