當華爾街還在為AI驅動的智能手機"超級周期"描繪美好前景時，UBS最新調查數據如一盆冷水潑向市場——全球智能手機購買意愿正在急劇萎縮，蘋果更是首當其沖。

據追風交易臺消息，本周瑞銀發布調查報告，對橫跨五國（美、英、德、日、中）的7500名消費者進行的調查顯示，未來12個月的智能手機購買意向已從去年四季度的39%下滑至36%，與去年同期持平。

其中，美國市場的崩塌式下滑尤為引人注目，其遠期購買意向從四季度驚人的50%暴跌至37%，同比也低于去年的44%。瑞銀分析師David Vogt在其報告中指出：

美國市場遠期購買意向的急劇下滑尤其值得注意。消費者在美國可能征收新關稅前，已經提前釋放了需求。

蘋果首當其沖，iPhone光環褪色

與此同時，消費者的“換機拖延癥”正變得愈發嚴重。

被稱為“期望更換周期”的數據——即消費者計劃持有多久才更換新手機——已經從去年四季度的29.7個月，悄然延長至31.1個月（約2.59年）。

在這場全面的市場降溫中，蘋果公司感受到的寒意或許最為直接。

調查顯示，iPhone的未來12個月購買意向份額已從去年四季度的18%降至14%。

在美國這個關鍵市場，其跌幅更為慘重，從24%大幅滑落至17%。相比之下，其主要競爭對手三星的購買意向則保持在9%左右的穩定水平。

華爾街的AI“超級周期”幻想正在破滅

長久以來，分析師們押注生成式AI將成為刺激消費者加速換機的催化劑，然而，瑞銀的調查數據給這種樂觀情緒潑上了一盆冷水。

盡管對具備生成式AI功能的智能手機的興趣從去年四季度的16%微升至19%，但這遠不足以形成所謂的“超級周期”。

這種微弱的興趣在全球范圍內呈現出極度不均的分布：

• 中國市場對AI手機的熱情高達78%，表現出一枝獨秀的姿態。
• 相比之下，美國市場的興趣度僅為8%，幾乎可以忽略不計。
• 日本甚至出現了負值的凈興趣

更關鍵的是，全球范圍內僅有34%的受訪者表示，他們愿意為了AI功能而“提前購買或支付額外費用”。這清晰地表明，至少在目前，AI功能的智能手機尚未成為足以撬動消費者錢包的關鍵。

關稅陰影下的定價悖論與增長停滯的未來

盡管需求疲軟，但報告也揭示了一個有趣的定價悖論。

在那些表示未來12個月可能購機的受訪者中，高達82%的人表示，如果智能手機廠商為了抵消關稅帶來的物料清單（BoM）成本壓力而決定提價，他們愿意接受某種程度的價格上漲。

然而，這并不能改變大局。綜合所有因素，瑞銀對未來幾年的市場前景持悲觀態度。

報告預測，2025年全球智能手機出貨量將僅實現約1%的同比微弱增長，而2026年則將陷入零增長的停滯狀態。正如David Vogt在報告結尾所強調的那樣：

我們相信，投資者們預計未來幾年智能手機的出貨量即便有增長，也將微乎其微。

對于蘋果和整個行業而言，這顯然不是什么好消息。增長的故事已經講完，一個充滿挑戰的新階段已經到來。