“5萬塊能買什么？一部頂配電腦？半平米學區房？還是周末露營時能裝下全家人的電動車？”

2025年6月10日，奇瑞在蕪湖方特用一場國風潮改節給出了答案——三款小車組團出道，最便宜的冰淇淋元氣版只要3.99萬元，比許多年輕人換臺新電腦的預算還低。

這場發布會沒有西裝革履的高管致辭，取而代之的是火星探索版改裝車、電音少女霓虹燈帶和榛果色咖啡機從后備箱彈出的名場面。顯然，奇瑞這次瞄準的不是“車”，而是年輕人口袋里躍躍欲試的“生活實驗費”。

多米：5座MINI SUV的錯位競爭

作為發布會C位，奇瑞多米用2520mm軸距玩了個“空間魔術”——后排能直接塞進未折疊的嬰兒車，405km續航版本還自帶移動電站功能，露營時能給咖啡機供電。

雖然40kW電機功率看著不高，但城市通勤場景下，30分鐘快充足夠覆蓋一周通勤（按日均30km計算）。隱藏式門把手和“福星高照”LED大燈這些設計細節，明顯在向年輕人傳遞一個信號：便宜車也可以有科技儀式感。

價格方面，5.99萬起售的定價卡在宏光（參數丨圖片）MINI EV高配版和比亞迪海鷗之間，用多出的兩個座位和SUV造型打差異戰。不過真正可能打動家長群體的，或許是三電終身質保——畢竟帶孩子上課外班的車，可靠性比加速性能重要得多。

小螞蟻&冰淇淋：精準刀法切需求

如果說多米是“家庭備用車”，那小螞蟻喜愛版和冰淇淋元氣版就是典型的“個人玩具車”。全鋁車身的小螞蟻把重量控制在1噸內，251km續航看似不長，但結合5.49萬元售價，相當于每公里成本比共享單車還低。

而冰淇淋元氣版的快充升級堪稱“痛點狙擊”，33分鐘快充時間，剛好吃完一頓麥當勞的功夫。

這兩款車的聰明之處在于“有限定制”：小螞蟻只提供古德白/酷蓋灰雙色，冰淇淋卻有六種馬卡龍色系+兩種內飾。既控制生產成本，又用顏色心理學抓住女性用戶——試問哪個女生能拒絕香芋紫車漆配燕麥榛果內飾的“芋泥奶茶套裝”？

小車市場的“卷王”邏輯

當同行還在比拼續航數字時，奇瑞這波操作展示了另一種思路：用305-405km的“剛好夠用”續航，省下的成本換成終身質保和潮改權益。“千萬潮改計劃”更是神來之筆——在1000家門店設改裝區，相當于把小紅書上的汽車貼紙網紅店搬進4S店。

這三款車未必能顛覆高端市場，但它們確實戳中了年輕人的癢點：3.99萬起的冰淇淋是“試錯成本幾乎為零的大玩具”，6.99萬頂配的多米則是“能讓全家坐得舒服的備用車”。

在電動車同質化嚴重的今天，或許真正的競爭力不在于參數表，而在于能否讓用戶笑著說：“這車好有趣好喜歡啊。”