近日，美國媒體《Adweek》爆料，隨著TikTok禁令第二次寬限期截止日期將至，美國社交媒體公司Snap旗下平臺Snapchat，正激進搶奪TikTok廣告市場份額。

據三位直接收到Snap優惠政策的廣告買家透露，在近幾周，Snap推出了多種廣告額度激勵措施。其中一位買家表示，若買家在Snap上花費5萬美元廣告費用，該平臺會額外贈送價值1萬美元的廣告額度。另一位買家表示，若在平臺上額外投放10萬美元廣告，則可獲得1萬美元廣告額度。此外，如果買家將10萬美元的廣告預算從其他平臺轉移至Snap，就能獲得20%的Snap廣告額度。

一位廣告買家稱，其對接的Snap業務代表直接表明，這些激勵措施的推出，就是為了爭搶買家原本計劃用于TikTok的廣告預算。

“Snap正激進地將自己定位為TikTok發生變故時的最大受益者”，一位廣告買家表示。

《Adweek》報道，廣告商稱Snap正“激進”推出激勵措施，搶奪TikTok廣告市場份額

《Adweek》報道稱，出于維護行業關系的目的，三位買家均要求匿名。雖然三位廣告商目前都在Snap上進行廣告活動，但他們都尚未接受Snap提供的上述優惠，也未因此增加在該平臺上的廣告預算，或從TikTok轉移預算。

對于是否提供了廣告額度激勵，以及此次行動是否意在搶占原本撥給TikTok的廣告預算等提問，Snap并未向《Adweek》作出回應。

廣告銷售增長乏力，或是Snap向TikTok發起本次“進攻”的背后原因。

彭博社在今年2月的報道中指出，近年來，Snap首席執行官埃文·斯皮格爾投入巨資改造該平臺廣告業務，但在分析師看來，Snap的廣告銷售增長仍落后于同行。

據世界廣告研究中心估計，如果禁令實施，TikTok在2025年可能損失高達324億美元的全球廣告收入。

根據《商業內幕》報道，在2025年2月的一場財報電話會議上，斯皮格爾就曾向投資者表示，Snap受益于TikTok在美國面臨的不確定性。在他看來，Snap用戶數量總體呈上升趨勢，而2025年1月19日TikTok因禁令短暫關停后，Snap迎來了顯著的流量增加。

這已經不是斯皮格爾首次表態“樂見”TikTok禁令。

據美國娛樂媒體《好萊塢報道》，早在2023年4月，斯皮格爾就曾在Snap合作伙伴峰會上表示，美國禁止TikTok在“短期內”是有利的，但他也對“單獨針對一家科技公司”的長期影響表示擔憂。

公開信息顯示，本輪TikTok禁令的寬限期將于6月19日到期。根據《華爾街日報》報道，特朗普或將再次簽署行政令，暫緩禁令執行。

來源：鳳凰網科技