Aldi的酷炫你不懂

Aldi Süd 在美國的營銷特別成功。許多名人紛紛公開自稱是Aldi 的粉絲，Aldi在流行文化和媒體中也享有盛譽(yù)。他們的成功秘訣是什么？部分答案簡直讓人笑不活了......

Aldi正在美國掀起熱潮：這家德國折扣店越來越被視為酷炫潮牌。在美國流行文化中的地位也日益提升。

目前，無數(shù)美國媒體定期報道Aldi的每周特價商品：從商業(yè)報紙、金融平臺到食譜門戶網(wǎng)站，再到室內(nèi)設(shè)計、園藝和設(shè)計等家居雜志。《家居與花園》最近的一篇文章使用的標(biāo)題為：“Aldi時尚葡萄酒袋強(qiáng)勢回歸，售價10美元，火爆銷售。”烹飪雜志《EatingWell》列出了“11款比正品更勝一籌的Aldi仿制品”，商業(yè)頻道MSN則報道稱：“Aldi別致的折疊玻璃桌售價13美元，熱銷中。”

深受名人和社交媒體的追捧

就連美國名人也紛紛公開表示是Aldi的粉絲：熱門電視節(jié)目主持人Andy Cohen多次強(qiáng)調(diào)他最喜歡的夏季飲品是Aldi的桃紅葡萄酒。Aldi的起泡酒“Fleurs D'Eau Sparkling Brut Rosé”在一項葡萄酒消費(fèi)者調(diào)查中被評為2025年度產(chǎn)品。名廚Kasim Hardaway在烹飪節(jié)目中使用Aldi的Salsa醬和奶酪。坎爺(Kanye West)也在他的新歌《Problematic》中兩次提到對Aldi的鐘愛。

上周，夜場喜劇明星肥倫(Jimmy Fallon)在脫口秀中調(diào)侃道：“食品巨頭Nabisco因為Aldi的餅干包裝紙看起來與奧利奧餅干和Chips Ahoy太相似了，要起訴Aldi。Aldi已經(jīng)道歉，還送給Nabisco一包美味的Prongles( Pringels品客的仿冒)薯片求和解。”

Aldi 的社交媒體團(tuán)隊迅速發(fā)布了一個類似品客薯片包裝的Prongles照片，并配文：“這不是真貨。Aldi 不賣這種薯片。不能針對完全虛構(gòu)的產(chǎn)品起訴。所以請不要有任何愚蠢的想法。” Aldi團(tuán)隊的回應(yīng)點(diǎn)燃了粉絲們難以抑制興奮之情。一位用戶在 Reddit 上寫道“現(xiàn)在我更愛 Aldi 了”。

近幾年才加速分店網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)張

Aldi Nord 早在1979 年起就收購了美國知名連鎖超市 Trader Joe’s，在美專注于健康食品、有機(jī)食品和價格實(shí)惠的葡萄酒的銷售。 Aldi Süd于1976年開始在愛荷華州開設(shè)首家分店。之后發(fā)展一直很慢。直到 2008 年金融危機(jī)和隨后的經(jīng)濟(jì)衰退之后，Aldi 才逐漸成為一家備受歡迎的連鎖店。Aldi 受到美國文化和普通消費(fèi)者關(guān)注是最近的事情。

Aldi在過去兩年中在美國開設(shè)的門店數(shù)量超過了任何其他連鎖超市。2019 年至 2023 年間，Aldi 在美國的銷售額增長了 53% 以上，達(dá)到約 480 億美元。目前數(shù)據(jù)顯示，2025 年 4 月的銷售額增長了5.6%。市場份額在同月也有所增加：根據(jù)數(shù)據(jù)分析，該公司在食品雜貨市場的份額為 11%。自 2011 年以來，Aldi 門店數(shù)量增加了一倍多：從 1140 家增加到去年的 2356 家。Aldi計劃到 2028 年再開設(shè) 800 家門店。

Aldi 的營銷模式受到追捧，笑不活了

美國超市的購物模式和歐洲完全不同。取用購物車無須放入硬幣，而且收銀臺會為顧客打包好支付的商品。而德國的廉價超市Aldi不僅要放硬幣才能取購物車，而且自己還要慌忙打包商品。許多消費(fèi)者研究人員最初認(rèn)為，美國人絕不會吃這一套。

誰也沒想到，美國消費(fèi)者很快就適應(yīng)了德國廉價超市的古板購物模式，很多人甚至覺得這個購物概念“既歐式又酷”：“用25美分硬幣打開Aldi的購物車，就是歐洲效率的巔峰，”一位熱情的Reddit用戶興奮地寫道，“我們?yōu)槭裁床辉谒匈徫锏甓纪菩羞@種做法呢？這不僅節(jié)省了人力，還能讓人在歸還購物車時走更多步數(shù)，這有助于更健康的生活方式。”

Aldi 粉絲社區(qū)的其他用戶會定期交流最新優(yōu)惠信息，比如發(fā)布 Aldi 的“德國菜”產(chǎn)品照片，這些商品的包裝上印有標(biāo)著“德國進(jìn)口”大印章。一位用戶說道：“這些炸雞排真是好吃又便宜。”

Aldi美國員工還在 Reddit 上透露，Aldi 的薪酬和福利都比其他美國超市要好，甚至還提供假期和退休計劃。一位自稱在美國Aldi工作的用戶說：“我門就像歐洲人一樣。”

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