封面新聞記者 劉秋鳳

參展女鞋

帶著高跟鞋，拖上行李箱，這群成都鞋老板“勇闖”意大利。

意大利加達國際鞋業展覽會是世界范圍內最重要的箱包、鞋展之一，第103屆展會于6月14至17日在加達舉辦。 “成都造”高跟鞋靠什么征服歐洲？本次展覽會上，成都女鞋以一種創新形象來到意大利。

參展高跟鞋

“闖”意大利

大家的行囊里裝了啥？

6月11日凌晨，匯都時尚產業園執行總經理鐘利坐上了前往意大利的飛機。和她一起上飛機的還有成都11家鞋企的負責人。

“此次意大利加達國際鞋業展覽會，我們組織了140余款鞋參展，同時也邀約了十余家商家到參展現場。”鐘利告訴記者，他們帶去的“行囊”是滿滿的誠意與獨具中國特色的成都手工女鞋。

此次參展的成都造女鞋，紅地龍鳳穿蓮妝花緞，設計靈感來源于古老的織物和傳統文化

這些“成都造”女鞋頗具本土特色。鞋子不僅與蜀錦文化結合，還有將川劇臉譜、三星堆、青花瓷等中國傳統文化的紋樣和圖案融合其中。

這些鞋子能不能受到歐洲市場的歡迎？

“從目前我們通過一些前期市場調研和部分已經在海外銷售帶有中國文化元素女鞋的反饋來看，歐洲市場對于這些融合中國傳統文化元素女鞋的接受度正在逐步提高。”鐘利告訴記者，歐洲消費者對具有獨特文化內涵和藝術感的產品有著濃厚興趣，中國傳統文化元素的融入為女鞋增添了別樣的魅力。

將青銅面具融入皮鞋設計

“穿”出成都風格

中國靈魂與歐洲審美的融合

一雙鞋的制作看起來很簡單，但卻需要畫線、折邊、組合、針車等數十道工序，上百家工廠協同。這次，參展團帶來的鞋子，在具有成都鮮明風格的同時，也要兼具國際特色。

“在鞋型上采用歐洲消費者喜愛的簡約大氣的款式，色彩上選擇歐洲時尚界常用的色系，讓女鞋既擁有中國文化的靈魂，又符合歐洲消費者的審美習慣。”鐘利表示，為了突出自身特色同時被當地市場接受，我們在設計上進行了巧妙的融合。在保留蜀錦、川劇臉譜等傳統文化元素原汁原味的基礎上，結合歐洲當下流行的鞋型、色彩搭配和時尚趨勢進行設計。

這雙參展靴子汲取川劇臉譜為靈感

另外，參展團也會加強品牌故事的講述，在展會上向歐洲客戶詳細介紹每一個中國傳統文化元素背后的故事和寓意，讓他們更深入地理解產品所承載的文化價值，從而增強對產品的認同感 。

“占”全國第三

成都參展團目標很明確

成都作為“中國女鞋之都”，全市從事鞋類生產銷售的企業超過1600家。有數據顯示，成都鞋類產業帶規模全國第三，出口量占中國女鞋三分之一。

四川省鞋業協會秘書長馬運濤曾在接受采訪時表示，俄羅斯等歐洲市場才是成都鞋類出口的主要目的地，同美國客戶直接貿易的企業已經不多。

“成都女鞋傳統上依賴俄羅斯市場。”鐘利表示，受俄烏戰爭影響，導致成都鞋企外貿訂單減少。近年來成都鞋企已逐步減少對俄羅斯市場的依賴。

這次到意大利，“成都參展團”的目標很明確。鐘利表示，此次參展主要有三個目的：其一，拓展國際市場，讓成都女鞋產業帶的產品被更多歐洲乃至全球的消費者熟知，提升成都女鞋在國際市場的份額和影響力。其二，進行品牌推廣，推動成都鞋業從產品輸出向品牌輸出轉變。他們希望通過這次展會，將成都女鞋產業帶背后的品牌理念、文化內涵傳遞出去，樹立起成都女鞋的品牌形象。其三，了解國際鞋業的最新潮流趨勢和先進技術，與國際同行進行交流合作，汲取經驗，為成都鞋業的創新發展提供新思路，促進整個產業的升級 。

這款黑色長筒靴以中國戲曲花旦妝容為設計元素，明艷動人。

“變”出海思路

從代工到推自主品牌的升級

“我們的整個平均客單價都是會達到100多美金，以前可能只能賣個30美金。”成都艾美時尚商貿有限責任公司總經理蒲文斌曾對媒體表示，從為國外品牌代工到推出自身品牌，產品利潤率得到了明顯提升。

雙流區商務局消費場景營造策劃總監陳雨微介紹，組織企業參加意大利加達國際鞋業展覽會，是推動“蓉品出海”拓展國際市場的重要一步。

在從產品輸出向品牌輸出轉變的過程中，成都鞋業也在不斷努力。越來越多的企業開始注重品牌建設，投入更多資源在設計研發、品牌營銷上。像一些成都女鞋品牌已經在歐洲市場嶄露頭角，通過參加國際時裝周、舉辦品牌活動等方式，提高品牌知名度和美譽度。不過，這一轉變過程也面臨一些挑戰，比如如何在眾多國際品牌中突出自身品牌特色，如何更好地適應歐洲市場的消費習慣和營銷模式等。但我們相信，隨著成都鞋業不斷提升產品品質和品牌內涵，加強與國際市場的對接，一定能在品牌輸出的道路上取得更大的成功。

成都女鞋產業帶展臺設計效果圖

意大利加達國際鞋類展覽會（簡稱ExpoRivaSchuh&Gardabags），是世界上著名的專業鞋展之一，自1972年開始舉辦以來，每年分春、秋兩季，在意大利的城市舉辦。

加達國際鞋類展覽會不同于其他鞋展的是，它并非對高檔新款的預測，卻抓住了中低端鞋類換季訂貨期，為參展企業提供了一個新款投入市場的平臺。

意大利加達國際鞋類展覽會共設4棟展館，每屆展會都有來自40多個國家的近1400家企業參展，展出的品牌有近2000個，其中三分之二為國際參展商。

（本文圖片由受訪者提供）