一到夏天，防曬衣就成了市場上的“頂流”，線上線下銷量一路狂飆，年銷超30萬。

然而，2025年6月8日晚，央視財經(jīng)頻道一則曝光新聞卻讓無數(shù)消費者脊背發(fā)涼。

市場上熱銷的“高科技防曬衣”，成本僅15元，卻以100元至1000元不等的價格瘋狂售賣，不僅毫無防曬效果，甚至可能引發(fā)皮膚過敏、加速衰老。

更令人震驚的是，這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈已形成完整閉環(huán)。從加工生產(chǎn)到通過直播間主播的“話術表演”，將消費者耍得團團轉。也難怪網(wǎng)友忍不住怒罵：這些人的良心被狗吃了嗎？

防曬衣因何“爆火”

“一白遮百丑”這句老話，促成了防曬衣行業(yè)的扭曲現(xiàn)狀，而這背后還有“資本作局”。

大家還別不信，在社交媒體上，到處是“白到發(fā)光”的明星、網(wǎng)紅，他們分享著各種美白、防曬的秘訣，讓大眾覺得只有白才是美。

而且，隨著“防曬抗初老”“全年防曬”這些話題越來越火，大家對紫外線的恐懼也與日俱增。紫外線不僅會讓人曬黑，還會加速皮膚老化，長斑、長皺紋。

為了不被曬黑、曬老，保持“少女感”“少年感”，很多人把防曬衣當成了“救命稻草”，于是紛紛掏錢購買。

人類天生就有從眾心理，看到別人都在買防曬衣，自己不買就好像落伍了。根本沒考慮自己需不需要、適不適合，就盲目跟風，覺得別人買的一定是好東西，也不管防曬衣的材質是否透氣、設計是否符合自己的身材。

而且很多人買東西沒有自己的主見，容易被商家的宣傳和廣告左右。咱就是說一件衣服能夠實現(xiàn)“永久防曬”“驅蚊”“降溫”等諸多功能，它到底是衣服呢還是智能化設備？

想都不用想，這些宣傳全都是假的，你們整天聽主播們忽悠，最后落得個錢包空了，身體還出了問題，能怪誰？

好在央視媒體及時曝光了那些劣質防曬衣，揭露了商家是如何將成本15元、材質粗糙的防曬衣賣到1000元的。

布料商的“黑心生意經(jīng)”

在浙江紹興輕紡城，布料商的攤位前堆滿了五顏六色的布料。他隨手抽出一卷印著“防曬專用”的聚酯纖維布料，得意地向記者介紹：“這種料子成本才5塊錢一米，防曬衣廠最愛用！

事實上，這些劣質布料的紫外線透過率遠超國家標準，根本就不達標，但它們卻是所謂“高科技防曬衣”的原材料。

更令人發(fā)指的是，該廠還提供“定制服務”：客戶想要什么防曬指數(shù)，就印什么數(shù)字。

央視記者暗訪時，商家還拍著胸脯保證：“消費者不會送檢，隨便標！去年那款‘兒童防曬衣’，我們標了UPF50+，實際連25+都不到，照樣賣了3萬件！”

這就不由的讓人好奇，國家明明有明確標準，為何這些防曬衣制造商還如此肆無忌憚？

原來，在這條黑色產(chǎn)業(yè)鏈中，檢測機構扮演著“洗白者”的角色。河北某檢測機構工作人員小趙，向記者展示了他們的“直出報告”服務：“300塊錢一份，不用寄樣品，填個表就行！”

記者隨意編造了一家公司名稱，第二天就收到了一份蓋著CMA公章的檢測報告，上面赫然寫著“UPF值80”“UVA透過率3%”，也就是符合國家標準的數(shù)值。

要知道，這些虛假數(shù)據(jù)都是商家編的，而且沒地方可查！甚至有專門的公司將為三無防曬衣廠商出具虛假報告當成一門生意，可見里面的水有多深。

直播間的話術騙局

如果說劣質布料和虛假報告是黑心商家的“硬件”，那么直播間主播的“話術表演”則是他們的“軟件”。

在抖音、快手等平臺，主播們用夸張的肢體語言、虛假的測試道具，將15元的劣質防曬衣包裝成“黑科技神器”。

“家人們看好了！這張卡片遇到紫外線會變紫，但放在我們的防曬衣下面，一點反應都沒有！”

圖源網(wǎng)絡

主播揮舞著一張紫外線感應卡，將卡片在防曬衣下反復摩擦，卡片果然毫無變化。彈幕瞬間被“已拍三件”“求鏈接”刷屏。

可事實證明，這種感應卡只能檢測強紫外線，根本無法準確反映防曬衣的UPF值。

更離譜的是，有些主播會播放各種證明的視頻。但央視記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些視頻幾乎都是偽造的！而所謂的“實驗室”不過是臨時搭建的攝影棚，測試儀也是經(jīng)過改裝的道具。真正的水洗測試顯示，這些防曬衣在洗3次后，防曬值就會驟降至20以下。

販賣的是“防曬服”還是“焦慮”

“家人們，夏天不防曬，老得比別人快10歲！”“孩子皮膚嫩，必須買最好的防曬衣！”主播們深諳消費者心理，用“恐嚇式營銷”刺激購買。

在這場騙局中，消費者成了最無辜的受害者。他們或因缺乏專業(yè)知識，或因貪圖便宜，或因盲目信任主播，最終掉進了黑心商家的陷阱。

寶媽王女士是直播間購物狂，她一口氣買了5件“兒童防曬衣”，花費1200元。“主播說這是‘母嬰專用’，UPF值50+，還能防蚊蟲！”

結果，孩子穿了一次就中暑暈倒，原因是這些防曬衣不透氣，導致孩子體溫過高。

諷刺的是，這些防曬衣不僅不防曬，還可能引發(fā)健康問題。皮膚科專家指出，劣質面料中的化學助劑可能刺激皮膚，而紫外線透過率高則會導致皮膚曬傷、加速衰老。

央視曝光后，全國多地監(jiān)管部門連夜行動。河北、浙江等地對涉事檢測機構展開調(diào)查，吊銷了多家機構的資質；抖音、快手等平臺緊急下架50多萬件違規(guī)產(chǎn)品，封禁了數(shù)百個直播間。

但消費者并不買賬：“早干嘛去了？現(xiàn)在才整治，我們被騙的錢誰賠？”

希望消費者擦亮眼睛，別讓“防曬焦慮”變成“智商稅”。畢竟，皮膚的健康，不是幾百塊的“黑科技”能換來的。

參考資料：
《防曬指數(shù)隨意標！“三無”防曬衣銷量火爆，總臺《財經(jīng)調(diào)查》曝光》 2025-06-08 央視財經(jīng)
《央視曝光防曬衣不防曬，年銷量高達30萬》 2025-06-08 環(huán)球網(wǎng)