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Labubu爆火,一個玩偶能拍出108萬,就連盜版都有人搶著要

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出品 | 4A廣告網 作者 | 張小虎

Labubu是何物?這應該是2025年第一個莫名其妙就火了的IP,還記得上一個這么火的還是泡泡瑪特,沒錯,這次的labubu又是泡泡瑪特旗下的。

Labubu是泡泡瑪特簽約藝術家龍家升創作的北歐森林精靈形象,是其筆下THE MONSTERS精靈天團的成員,典型特征就是9顆牙齒和直立的尖耳朵身高與貓貓差不多大小,性格調皮又樂觀,數量大約有100只,在森林里過著無憂無慮的生活。


圖源:小紅書@Melissa

真正讓人喜歡的是IP形象上的一種怪誕和國際化看起來外表邪惡,甚至有點反派的感覺,但實際上是一個善良又純真的小家伙。就類似日漫里面的那種黃毛傲嬌女主,這種壞壞的但心底卻很好的調性,很容易讓人愛上它。


圖源:小紅書@丸子


Labubu為什么會火?

《引爆點》一書中曾提到,那些看似突如其來、全面爆發、不可掌控的流行大潮,其實是有規律可循、有法則可依的,關鍵就是抓住了流行潮的“引爆點”,Labubu遵循了這個邏輯。

用一句簡單的話來概括就是:labubu的爆火是綜合化、多維度、多方面促就的,其中最為關鍵的一個環節是明星造勢。

比如韓國頂流明星lisa,在社媒上就頻繁“曬娃”,lisa在國內都有不少的粉絲,這讓labubu的出圈拱了第一把火。


圖源:微博@二茨圓圓頭

歐美天后蕾哈娜也有曬出labubu玩偶掛件。


圖源:微博@BillboardBot

球星貝克漢姆也有發女兒“小七”送的labubu,老父親直接迫不及待的曬到了網上。


還有國內的明星陳赫也有曬。。。


甚至Labubu在寺廟圈也混的進去,前段時間香港的天后誕,Labubu家族的Mokoko,直接成了供奉的“圣品”。別人是升咖,它直接升仙,總有一種嚴謹又不嚴謹的感覺。


還有香港的街邊小店,Labubu已經當“門神”了,春聯省了,貼紙省了,改用玩偶了是吧。


你能想到有一天能有這種文化混搭嗎?燒香拜佛能和潮玩跨界的你敢信?


全球僅此一個的初代Labubu

被拍出天價108

真正把labubu推向高潮的應該就是這個108萬天價,6月10日舉辦的永樂2025春季拍賣會上,一款“身高”131cm、全球僅此一個的初代Labubu,以108萬的天價拍賣成交,是一款薄荷色的Labubu。


首任收藏家是一個大連的80后“寧靜致遠”,據他說當時是以5位數的價格購入的,收藏了一兩年后以6位數轉手賣出。甚至挖了一下,這位大叔在小紅書上也有號,也是一個潮玩愛好者,就有他跟薄荷色的Labubu的合照。



盜版也有人搶

過去我們都在借鑒大洋彼岸的潮流是什么,比如他們買的收藏品是什么,然后拿過來當成自己的價值觀也以此為潮。但萬萬沒想到,有朝一日攻守易型了。

這也得益于labubu的成功出海,但更搞笑的是,海的另一邊他們并不能那么容易分辨出什么是正版,什么是盜版,只是喜歡labubu但真假難辨。。。

有人說自己已經消費了三百美元,只為了能抽到一個粉色的Labubu,結果連開兩個,一個咖色、一個青色,直接就拿剪刀開始剪青色的labubu。。。這難道不也是錢嗎。。。然后她手上拿的也有一股盜版味。。。


然后價格也魚龍混雜,labubu火了之后直接就集體漲價了,這4位數的價格實在無能為力啊,而且這還不一定是正版hhhh


還有地攤貨,這樣款式的眼睛真的對嗎?感覺有點奧利奧跟粵利粵的區別了,這晃一下還真不一定能分辨出來,這盜版是有點讓人哭笑不得。


圖源:@Vista看天下

再深挖了一下現在還有人直接給攻略,真假該怎么分辨的。。。比如有盒子大小不一樣的,假貨是失真的。


圖源:小紅書@愛開箱的紅薯仔

還有毛毛厚跟毛毛塌的區別,毛厚且扎實的是真。。。


圖源:小紅書@愛開箱的紅薯仔


IP爆火

話題營銷的底層邏輯

在傳播去中心化的時代,只有充分激發消費者的參與熱情,從過去廣告擅長的“品牌說”轉向帶動“消費者說”,品牌才有出圈機會。

Labubu的出圈實際上跟當初的泡泡瑪特有異曲同工之處,都是一種對于話題的拿捏。

潮玩圈有很大的興趣壁壘,就像二次元圈層一樣,屬于在圈內的人傳瘋了,圈外的人平靜如水,這也是為什么很多小院高墻外的人會覺得labubu火的很莫名其妙的原因。

Labubu成功之處在于口口相傳,從一開始的國際大咖、明星帶動,甚至也有央媒探討labubu出海,讓人發現、了解,再到愛上,以點帶面打開了傳播閥門,再由這些“自來水”們自發購買、入圈,逐步撬動傳播力。


當然,網紅品牌或者網紅IP,都有一個共同的難題,就是如何從“網紅”到“長紅”過渡,labubu能否持續高歌猛進,還尚未可知。

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