植物醫生沖刺主板上市，31年積淀鑄就國貨美妝標桿其主板IPO申請獲受理的消息，為中國美妝行業的品牌升級浪潮再添注腳。

品牌戰略層面，植物醫生的差異化路徑清晰可見。在“成分內卷”的美妝市場，其沒有盲從國際大牌的研發方向，而是聚焦“高山植物”這一獨特資源。從“石斛蘭緊致淡紋”到“紫靈芝多效駐顏”，每款產品都緊扣高海拔植物的特性，極端環境下孕育的植物成分，被賦予“更強活性、更少刺激”的護膚價值，這種基于自然稟賦的產品邏輯，成為其抵御市場同質化競爭的護城河。

市場拓展模式上，植物醫生的“線下為王”策略成效顯著。截至2024年末，4328家線下連鎖門店形成的網絡，不僅是銷售終端，更是品牌體驗的核心載體。2023年斬獲Euromonitor“全球領先的單品牌護膚品專賣店”認證，印證了這種模式的成功，與純電商品牌相比，線下門店提供的專業護膚咨詢、產品試用等服務，更能建立消費者對“高山植物”概念的認知與信任。

財務數據則展現了企業的穩健增長韌性。2022至2024年，公司營業收入連續三年突破21億元，分別為211,719.18萬元、215,108.84萬元、215,571.71萬元；歸屬于母公司所有者凈利潤從15,803.93萬元增長至24,300.01萬元，年均復合增長率24.00%的表現，在消費市場波動期尤為亮眼，凸顯出品牌的抗風險能力。

圖源植物醫生招股書

得關注的是，植物醫生的門店網絡并非簡單擴張。其4328家門店中，既有覆蓋一線城市核心商圈的形象店，也有深入三四線城市社區的便民店，這種“全渠道滲透”策略，讓“高山植物護膚”理念觸達更廣泛的消費群體。而Euromonitor的認證，更是對其“單品牌專賣店”模式全球競爭力的權威認可。

此次IPO若成功，募集資金將為植物醫生的“研發+渠道”雙輪驅動注入新動能。一方面可強化高山植物成分的基礎研究，另一方面能加速海外市場布局，目前其已在全球多個國家開設門店，資本加持下有望加快全球化步伐。

行業觀察人士指出，植物醫生的上市之路具有行業示范意義，憑借本土特色資源與扎實的市場運營，同樣能走出一條可持續的發展道路。隨著IPO進程推進，這家企業或將成為觀察中國美妝品牌從“中國制造”到“中國創造”轉型的重要樣本。