文｜LABUBU???????????

不久前《還珠格格》改編短劇《還珠》開機(jī)的消息掀起了一陣波瀾，上周《家有兒女》大部分原班人馬回歸的短劇《家有小杠精》也正式官宣啟動(dòng)。除了對(duì)這些經(jīng)典影視劇集IP下手，短劇平臺(tái)們也在接觸一些頭部的小說IP。

以往這些單價(jià)高、改編成本高昂的IP都是長劇集的專屬，如今卻成了短劇平臺(tái)們爭相追逐的“香餑餑”，這一轉(zhuǎn)變不僅折射出短劇市場的野心與底氣，更預(yù)示著一場圍繞IP資源的行業(yè)爭奪戰(zhàn)已然打響。

短劇平臺(tái)與制片方，付得起IP成本嗎？

“其實(shí)短劇IP化這件事一直都有，一些古風(fēng)、末世、甜寵短劇早就開始改編小網(wǎng)文了。”制片人大花透露，從她2023年入局短劇賽道開始，許多大平臺(tái)都會(huì)給他們提供一些不知名的小網(wǎng)文進(jìn)行選擇。

“這些小網(wǎng)文有的是短劇平臺(tái)自己生產(chǎn)的，也有網(wǎng)文平臺(tái)打包賣給短劇平臺(tái)的。”某制片人在與一家短劇平臺(tái)合作時(shí)，承接了一部古風(fēng)小說的改編工作。“看完這部小說之后，我覺得很多短劇沒有展開的細(xì)節(jié)是可以放到長劇賽道上再開發(fā)一遍的?！?/p>

也正因此，大花開始嘗試找到平臺(tái)，試圖拿下這部小說的長劇改編版權(quán)，而在這個(gè)過程中該制片人了解到，網(wǎng)文IP在不同品類的改編價(jià)格差距竟然遠(yuǎn)超10倍。“我看中的這個(gè)IP就是幾百個(gè)IP以幾百萬的價(jià)格打包給短劇平臺(tái)的，折合下來也就一兩萬，但我通過長劇改編的渠道去聯(lián)系平臺(tái)，給我的報(bào)價(jià)都在幾十萬?！?/strong>

責(zé)編JOJO告訴骨朵，很多時(shí)候網(wǎng)文平臺(tái)的不知名IP并不是短劇平臺(tái)用真金白銀換來的，而是網(wǎng)文平臺(tái)和短劇平臺(tái)的資源置換。比如網(wǎng)文平臺(tái)開放出上千部小說給到短劇平臺(tái)進(jìn)行改編，短劇平臺(tái)改編后為網(wǎng)文平臺(tái)引流、給網(wǎng)文平臺(tái)分賬，都屬于資源置換。

說完小IP，再說大IP。大花和JOJO都認(rèn)為，除了一些短劇大平臺(tái)能夠支撐超級(jí)大IP的成本，沒有任何短劇制片方能夠像長劇制片方一樣手握大IP，去和短劇平臺(tái)談條件。

“大IP即使再便宜，到短劇賽道也比一部短劇的制作成本高，還有大IP改編短劇的制作、演員、宣發(fā)成本也會(huì)拉上來，所以這件事只能是平臺(tái)牽頭來做?！?/strong>大花制作一部高質(zhì)量短劇的成本在60萬左右，而一部超級(jí)大IP的短劇版權(quán)動(dòng)輒就在百萬左右，比80%以上的短劇成本都高了?！斑@對(duì)90%的短劇制片方來說，都是難以接受的天價(jià)?！?/p>

她覺得，目前只有一些頭部短劇平臺(tái)能夠承擔(dān)大IP在短劇改編過程中的高昂成本，而像自己這樣的短劇制作方若貿(mào)然投入大量資金購買大IP，很可能在制作階段就面臨財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)?！爸破劫I了大IP就沒錢制作了，而這筆錢甚至可以拍三部質(zhì)量一般的短劇。”

大花算了一筆賬，與其把錢全部壓在一部未知結(jié)果的項(xiàng)目上，不如把錢拆開花，換成幾部起碼回本的項(xiàng)目。畢竟讓公司良性運(yùn)轉(zhuǎn)下去，比押注一部可能血本無歸的爆款更重要。

“平臺(tái)牽頭大IP改編短劇項(xiàng)目，能在制作、宣發(fā)等環(huán)節(jié)進(jìn)行全局把控，協(xié)調(diào)各方資源，實(shí)現(xiàn)利益最大化?！彼€告訴骨朵，許多短劇平臺(tái)在IP改編上的布局愈發(fā)明顯，已經(jīng)有一些短劇平臺(tái)正在和網(wǎng)文平臺(tái)、版權(quán)方洽談一些長劇無法拍攝的超級(jí)頭部IP，如《百妖譜》《殺破狼》《AWM絕地求生》等。

短劇IP化校對(duì)期，適配是關(guān)鍵

從近幾年播出成功的改編短劇案例來看，系統(tǒng)、重生、末世、耽美、百合等題材在短劇領(lǐng)域表現(xiàn)亮眼。

例如，《荒年全村啃樹皮，我有系統(tǒng)滿倉肉》憑借“系統(tǒng)”設(shè)定和快節(jié)奏的任務(wù)闖關(guān)、逆襲爽感，迅速抓住觀眾眼球，在紅果站內(nèi)熱度一度達(dá)到9893W；《綰凝妝》《重生美婦不好惹》《致命女人》等短劇重生題材則以時(shí)空回溯制造復(fù)仇爽感，同樣收獲了大量關(guān)注。

“短劇就是要癲、要有腦洞，要故事清奇、人設(shè)特殊，才會(huì)有人看?！?/strong>當(dāng)前許多長劇集雖然也在嘗試一些新的人物形象、故事情節(jié)，但受限于邏輯性、連貫性，長劇集很難把一些具有網(wǎng)感的網(wǎng)文IP落地，反而是拍攝周期短、成本低的短劇更具優(yōu)勢(shì)。

“短劇出現(xiàn)任何新人物、新情節(jié)都完全可以不做鋪墊的?！贝蠡ㄓX得這種特殊性，來自于短劇觀眾在看短劇時(shí)只追求即時(shí)爽感的特性。長劇則需要通過多集劇情循序漸進(jìn)地塑造人物性格、鋪設(shè)伏筆，構(gòu)建完整故事邏輯。

即便設(shè)置新穎的人物形象與情節(jié)，也必須遵循“草蛇灰線、伏脈千里”的敘事原則，確保劇情發(fā)展合理且連貫。同樣，長劇觀眾對(duì)劇情的完整性、人物的立體性也有著更高要求。

“我不看好《還珠格格》《家有兒女》《折腰》這種經(jīng)典長劇IP和爆款長劇改編短劇。”JOJO認(rèn)為，任何IP改編都需要找到自身的適配性，她從節(jié)奏、深度和受眾三個(gè)方面分析了長短劇IP改編的壁壘。

一是敘事節(jié)奏不適配，長劇擅長慢節(jié)奏鋪陳情感，短劇則需分鐘級(jí)強(qiáng)沖突反轉(zhuǎn)，他認(rèn)為《家有兒女》的日常幽默壓縮后成碎片化的笑料后會(huì)丟失長劇的內(nèi)核；二是內(nèi)容深度不適配，《還珠格格》的人物關(guān)系是作品的一大亮點(diǎn)，在短劇時(shí)長內(nèi)難以充分展現(xiàn)；三是受眾期待不適配，長劇粉絲要求IP改編高度還原，而短劇為追求爽感的改編傾向，很可能會(huì)引發(fā)原著粉抵觸。

“短劇《昭示錄》是在長劇《九重紫》播出之后上線的，不僅有原班人馬加持，在時(shí)間線上也和長劇有區(qū)別，但最后的播出效果并沒有達(dá)到我的預(yù)期。”JOJO覺得，這一現(xiàn)象恰恰印證了長短劇對(duì)IP的適配邏輯存在本質(zhì)差異。

搶占長視頻高地，是最終目的

“短劇制片方暫時(shí)還不會(huì)加入這場IP角逐戰(zhàn)，但短劇平臺(tái)們布局大IP肯定是想要撕掉‘低質(zhì)快消’標(biāo)簽?！?/strong>大花認(rèn)為，短劇平臺(tái)對(duì)大IP的追逐，本質(zhì)上是一場行業(yè)話語權(quán)的爭奪?！岸虅∑脚_(tái)通過采購大IP，既能向用戶證明短劇內(nèi)容的升級(jí)潛力，也能向廣告主、資本端展示賽道的商業(yè)價(jià)值天花板。”

在她看來，打破長視頻平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)IP資源的長期壟斷，體現(xiàn)了短劇平臺(tái)強(qiáng)烈想要上桌的野心?！岸虅∈袌鲭m然熱鬧，但和長劇集比還是難登大雅之堂。如果這些超頭部IP能夠在短劇市場成為爆款，等于消解了短劇和長劇之間的內(nèi)容鄙視鏈與價(jià)值鴻溝?！?/p>

JOJO認(rèn)為，從行業(yè)發(fā)展軌跡來看，短劇平臺(tái)對(duì)大IP的爭奪實(shí)則是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)的必然階段。“短劇這門好生意的紅利基本見頂了，需要通過IP化實(shí)現(xiàn)從‘流量收割’到‘價(jià)值沉淀’的跨越?！?/p>

她認(rèn)為大IP自帶的文化認(rèn)知度與用戶情感基礎(chǔ)，能夠讓系列短劇進(jìn)行IP化運(yùn)營。比如某平臺(tái)看中《百妖譜》這種體量較大的IP，可以連續(xù)多季的3分鐘短劇，來構(gòu)建IP宇宙的長效敘事體系。

“我也覺得短劇平臺(tái)做大IP改編，是為了探索新的商業(yè)模式。”大花發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短劇依賴分賬、點(diǎn)擊付費(fèi)的盈利模式，存在嚴(yán)重的“爆款依賴癥”，而大IP的長線運(yùn)營潛力能有效對(duì)沖這種風(fēng)險(xiǎn)。

這場IP爭奪戰(zhàn)的終極博弈，或許不在于短劇能否復(fù)刻長劇的IP運(yùn)營路徑，而在于能否找到適配短時(shí)長的IP開發(fā)邏輯。

當(dāng)長劇還在用深度敘事定義IP價(jià)值、糾結(jié)IP改編的還原度時(shí)，短劇若能用三分鐘強(qiáng)沖突的節(jié)奏重構(gòu)大IP的敘事規(guī)則，其爽感生意便將從碎片化的流量收割，升級(jí)為有望打破長短視頻價(jià)值壁壘的新IP商業(yè)生態(tài)。

一旦大IP不再是長劇的專屬勛章，而是成為短劇突破內(nèi)容天花板的跳板時(shí)，這場資源搶奪戰(zhàn)終將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)完成從“即時(shí)流量掠奪”到“長效價(jià)值深耕”的蛻變。