最近 Labubu 這只長著九顆尖牙的 “丑萌” 小怪獸真的火得不得了。

小雷平時(shí)其實(shí)不怎么關(guān)注盲盒的潮玩IP，但我每天刷手機(jī)都能刷到它的各種消息：海外明星把它掛在愛馬仕包上曬圖，國內(nèi)二手平臺(tái)上隱藏款炒到天價(jià)，甚至連動(dòng)態(tài)壁紙都成了年輕人手機(jī)里的新寵。

就在昨天，小雷的同事就給我分享了她的Labubu動(dòng)態(tài)壁紙，從亮屏到動(dòng)畫結(jié)束那一刻，純路人的小雷看了丑萌丑萌的Labubu，都有種要設(shè)同款的沖動(dòng)。

如果說盲盒是 Labubu 的 “主戰(zhàn)場(chǎng)”，那動(dòng)態(tài)壁紙就是它攻占年輕人手機(jī)屏幕的秘密武器。

圖源：微博

在小紅書或者閑魚上搜索 “Labubu 動(dòng)態(tài)壁紙”，你會(huì)看到各種粉嫩、搞怪、治愈的設(shè)計(jì)：有的是 Labubu 抱著星星在夜空里晃蕩，有的是它戴著墨鏡在沙灘上遛彎，甚至還有跟著音樂節(jié)奏搖擺的 “蹦迪版”。

這些壁紙大多是粉絲自制的，價(jià)格從免費(fèi)到幾十元不等，這在小紅書咸魚上銷量相當(dāng)可觀。

圖源：小雷截圖

小雷覺得，Labubu 動(dòng)態(tài)壁紙的火爆主要有三個(gè)原因。

一是 Labubu 本身的高辨識(shí)度，毛茸茸的質(zhì)感和夸張表情特別適合做成動(dòng)態(tài)效果；二是年輕人對(duì)個(gè)性化手機(jī)設(shè)置的需求，尤其是蘋果實(shí)況壁紙和安卓動(dòng)態(tài)鎖屏的流行，讓這類壁紙成了剛需；三是社交媒體的傳播效應(yīng)，很多人曬出自己的手機(jī)壁紙后，評(píng)論區(qū)直接變成了 “求同款” 的戰(zhàn)場(chǎng)。

說實(shí)話，第一次看到 Labubu 的時(shí)候，我差點(diǎn)以為這是個(gè) “怪物史萊克” 的周邊。這個(gè)由香港藝術(shù)家龍家升設(shè)計(jì)的森林精靈，標(biāo)志性的 9 顆尖牙和不對(duì)稱圓眼睛，乍一看甚至有點(diǎn) “丑萌”。

但就是這個(gè)不按常理出牌的設(shè)計(jì)，卻意外擊中了當(dāng)代年輕人的審美神經(jīng)。

小雷覺得，這和傳統(tǒng)潮玩不同，Labubu 沒有依附任何動(dòng)畫或故事背景，反而因?yàn)檫@種 “模糊性” 給了玩家無限的想象空間。

圖源：微博

鑲牙鉆、貼睫毛、換衣服…… 每個(gè)人都能把它改造成自己心中的樣子。這種 “反審美 + 個(gè)性化” 的設(shè)定，恰好戳中了 Z 世代拒絕千篇一律、渴望自我表達(dá)的心理。

不過，Labubu 的走紅絕不是偶然。泡泡瑪特的 “饑餓營銷 + 明星效應(yīng)” 組合拳，直接把它推上了頂流寶座。

從 BLACKPINK 成員 Lisa 在 Instagram 曬出 Labubu 掛件，到蕾哈娜、貝克漢姆女兒等國際巨星紛紛 “帶貨”，明星光環(huán)讓 Labubu 迅速破圈。

再加上盲盒隱藏款的稀缺性、二級(jí)市場(chǎng)的天價(jià)溢價(jià)，以及全球多地快閃店引發(fā)的排隊(duì)狂潮，Labubu 徹底變成了一種 “社交貨幣”。

圖源：微博

在小雷看來，Labubu 的走紅本質(zhì)上是一場(chǎng) “情緒生意”。在這個(gè)壓力山大的時(shí)代，年輕人需要一個(gè)能承載情感的載體。Labubu 的 “丑萌” 外表下，藏著一種對(duì)主流審美的叛逆，一種拒絕被定義的態(tài)度。

就像我同事說的：“每次看到手機(jī)里的 Labubu，就覺得它在說‘管別人怎么看，做自己就好’。” 這種情緒共鳴，比單純的 “好看” 更有殺傷力。

不過，作為普通人，小雷覺得我們還是要警惕 “消費(fèi)主義陷阱”。

Labubu 的盲盒溢價(jià)已經(jīng)到了離譜的程度，原價(jià) 99 元的款式在二手市場(chǎng)能炒到上千元，甚至出現(xiàn)了 “代搶”“黃?！?產(chǎn)業(yè)鏈。

動(dòng)態(tài)壁紙雖然便宜，但如果因?yàn)樽非?“限量款” 而陷入盲目消費(fèi)，那就得不償失了。

畢竟，真正的快樂應(yīng)該來自對(duì) IP 的喜愛，而不是價(jià)格標(biāo)簽。