國產(chǎn)影視作品在海外平臺熱播 受訪單位供圖

《延禧攻略》在海外播出后，其中的“絨花”“打樹花”等非遺成為網(wǎng)絡(luò)熱點；《尚食》中的明代飲食文化，令海外觀眾耳目一新；《鬢邊不是海棠紅》將劇中的京劇、昆曲元素帶到北美地區(qū)，在當(dāng)?shù)啬贻p人中刮起一陣“中國風(fēng)”……近年來，浙江省東陽市的東陽歡娛影視文化有限公司（簡稱“歡娛影視”）創(chuàng)新性地將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入影視創(chuàng)作。歡娛影視系列影視劇在海外大放異彩，亮點頻頻。“10余年來，我們推出的60余部影視作品跨出國門市場，不但覆蓋了毗鄰的東南亞市場，還進(jìn)入歐美市場，實現(xiàn)全球發(fā)行。”歡娛影視相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

據(jù)不完全統(tǒng)計，歡娛影視系列影視作品被翻譯成英語、法語、德語、西班牙語、葡萄牙語、日語、韓語、意大利語、荷蘭語等20余種語言，收視覆蓋全球200多個國家和地區(qū)。

從古裝題材到現(xiàn)代題材、由無形產(chǎn)品到有形產(chǎn)品，歡娛影視不僅推動旗下系列優(yōu)秀影視劇出海，還帶動了非遺、圖書、文創(chuàng)、文化IP出海的步伐，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的注腳隱藏在由影視劇延伸出的“衣食住行娛”間，形成了獨特的文化“出海”新模式。例如，由《尚食》影視IP延伸出的男女主卡通形象，以盲盒形式售賣，1分鐘內(nèi)即售罄。

“我很喜歡這部劇，很驚訝有這么多好演員都出現(xiàn)在這部劇中。”“節(jié)奏不拖沓，一切都剛剛好，每個人物關(guān)系都是合理且相互關(guān)聯(lián)的。”在各大社交平臺，海外網(wǎng)友紛紛分享《五福臨門》的觀劇感受。

影視產(chǎn)業(yè)如何進(jìn)一步推動中國文化“出海”遠(yuǎn)行，走可持續(xù)發(fā)展之路？歡娛影視的實踐探索是浙江東陽推動影視“出海”的生動縮影。近年來，浙江東陽分“三步走”，解鎖文化“出海”的“破圈”密碼：堅定文化自信，以非遺引領(lǐng)創(chuàng)作，全面提升影視劇吸引力；堅守內(nèi)容王道，提升主創(chuàng)對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知，引入智庫支撐，增強(qiáng)作品的海外競爭力；堅持全球視野，線上線下多渠道推廣傳統(tǒng)文化和優(yōu)秀劇作，提升影視劇的國際傳播力。

在全球化語境下，浙江東陽系列影視作品還為更多海外觀眾種草“China Travel（中國游）”。如今，在浙江東陽，酒店、餐飲、休閑娛樂等新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，已然成為海外觀眾休閑旅游的新場所。影視藝術(shù)通過衣食住行“走”進(jìn)海外觀眾心中，讓他們更深刻地了解中國文化。

“影視行業(yè)和文化從業(yè)者要讓更多的文化產(chǎn)品走出國門，提升文化的輻射力。我們要契合時代和趨勢的最新變化，創(chuàng)造大作品、打造大IP、建設(shè)大平臺，全方位提升中國文化的國際影響力。”東陽市文化和廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東陽將繼續(xù)通過線下展臺、線上展覽、宣傳視頻等渠道，尋求更多與國際平臺接軌的機(jī)會，加大與海內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)的合作力度，為東陽出品“走出去”架橋鋪路。

2025年6月13日《中國文化報》

第5版刊發(fā)特別報道

《浙江東陽：“影視中國風(fēng)”風(fēng)靡海外》