最近，西安市場(chǎng)很有意思。

前段時(shí)間去港務(wù)區(qū)踩盤，車停到項(xiàng)目門口的時(shí)候，就有幾個(gè)人圍上來(lái)問(wèn)我是不是買房，拒絕之后再出來(lái)，又圍上來(lái)幾個(gè)人問(wèn)要不要看看別的項(xiàng)目，仿佛回到10年前。

最經(jīng)典的就是當(dāng)天因?yàn)檐囅尢?hào)借了朋友的車，結(jié)果中午看完房，下午朋友還在上班就接到四五個(gè)騷擾電話，問(wèn)要不要看港務(wù)區(qū)某項(xiàng)目，大概率是挪車電話被抄走了。

你說(shuō)市場(chǎng)低迷吧，從金茂曲江雙子到招商·西安璽再到華發(fā)·錦宸賦，五六百萬(wàn)甚至近千萬(wàn)的豪宅動(dòng)不動(dòng)就是開(kāi)盤即罄，買個(gè)房還得找關(guān)系，一次開(kāi)盤銷售額就是數(shù)億甚至十幾億。

你說(shuō)市場(chǎng)火爆吧，很多一二百萬(wàn)的剛需剛改項(xiàng)目，折扣已經(jīng)給到“骨折”，到處拉人看房，還送各種小禮品，售樓部依然門可羅雀，置業(yè)顧問(wèn)比客戶多，一個(gè)月都賣不出幾套。

其實(shí)這個(gè)不難理解，而且不只是西安，在全國(guó)乃至全世界都是一樣的風(fēng)向。房子是房子，豪宅是豪宅。這兩種產(chǎn)品是完全不同的客戶群體。

前幾年形勢(shì)好的時(shí)候，某些門檻不算很高的豪宅還會(huì)有一些“普通”客戶，抱著對(duì)高品質(zhì)生活和未來(lái)收入的良好預(yù)期，把舊房子賣了當(dāng)首付，每個(gè)月緊緊張張的還月供?，F(xiàn)在幾乎已經(jīng)銷聲匿跡了。

如今的豪宅客戶，大部分都是經(jīng)過(guò)多年甚至幾代人的財(cái)富積累，資產(chǎn)多元化，抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)，受經(jīng)濟(jì)周期波動(dòng)的影響相對(duì)較小，甚至還可能受益。即使在經(jīng)濟(jì)下行期，他們?nèi)杂休^強(qiáng)的購(gòu)買力。

而且他們的購(gòu)房決策受短期經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的影響較小，買房除了追求住的功能之外，更多基于長(zhǎng)期資產(chǎn)配置和財(cái)富保值增值需求。

這就涉及到豪宅和剛需最直接的區(qū)別——稀缺性。坐擁頂級(jí)地段、稀缺景觀和頂尖品質(zhì)的豪宅，在任何時(shí)候都是稀缺核心資產(chǎn)。稀缺性支撐著豪宅的價(jià)格、價(jià)值和流通性。

而且豪宅不但住著舒服，在銀行眼中也是優(yōu)質(zhì)抵押物。市場(chǎng)行情對(duì)價(jià)值評(píng)估的影響不大，抵押率相對(duì)有優(yōu)勢(shì)。擁有更強(qiáng)的融資能力和流動(dòng)性，在需要的時(shí)候更快更容易變現(xiàn)。

在通貨膨脹、股市波動(dòng)、其他投資渠道風(fēng)險(xiǎn)暴露的背景下，一二線城市核心地段的豪宅被視為相對(duì)安全且保值的“硬通貨”。他們有強(qiáng)烈的動(dòng)力將資金配置到這類“看得見(jiàn)摸得著”的優(yōu)質(zhì)實(shí)物資產(chǎn)上，以抵御通脹、分散風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)財(cái)富傳承。

而量大管飽的剛需房不具備稀缺性這一特質(zhì)，再加上同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。尤其是外圍剛需盤，為了“跑的比競(jìng)品快”，不但在產(chǎn)品上內(nèi)卷，在價(jià)格上也是各種讓步，以價(jià)換量。

開(kāi)發(fā)商這種“死道友不死貧道”的心理反而會(huì)加劇市場(chǎng)的觀望情緒。剛需客戶絕大多數(shù)是普通工薪階層，買房的目的是結(jié)婚、孩子上學(xué)等剛性需求。這部分人的購(gòu)買力高度依賴穩(wěn)定的工作和收入預(yù)期，對(duì)價(jià)格更敏感、對(duì)貸款依賴性強(qiáng)。

如果經(jīng)濟(jì)不確定性增加、就業(yè)市場(chǎng)承壓、未來(lái)收入預(yù)期不明朗，這部分人群的購(gòu)房決策會(huì)變得非常謹(jǐn)慎，甚至被迫推遲。

所以我們經(jīng)常會(huì)看到房企營(yíng)銷和購(gòu)房者打心理戰(zhàn)，一邊用“限時(shí)優(yōu)惠，馬上回收折扣”來(lái)逼定，另一邊則是“你今天能打9折，再等等是不是就能打8折？等等黨不虧。”

當(dāng)然，并不是說(shuō)剛需產(chǎn)品沒(méi)有金融屬性，只不過(guò)對(duì)購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，使用屬性才是首要，其他都是次要的。而在市場(chǎng)下行、房?jī)r(jià)預(yù)期不穩(wěn)時(shí)，“買漲不買跌”的心理會(huì)抑制需求。而且剛需房金融屬性和抵押能力相對(duì)較弱，流動(dòng)性在市場(chǎng)下行時(shí)自然更差。

一句話：剛需買房是原本是為了解決緊迫問(wèn)題時(shí)的被迫選擇，不得不買；而豪宅買家只是在正確的時(shí)機(jī)優(yōu)化財(cái)富結(jié)構(gòu)、尋求保值增值，買房是手段而不是目的。只是在當(dāng)前的環(huán)境之下，后者的需求更“剛需”而已。

當(dāng)然，這種現(xiàn)象更多出現(xiàn)在一線和強(qiáng)二線城市的核心地段。非核心城市或城市非核心區(qū)域的豪宅，其表現(xiàn)可能完全不同。

所以，很多人將豪宅的熱銷當(dāng)做市場(chǎng)“風(fēng)向標(biāo)”，用來(lái)提振局部市場(chǎng)信心。不是說(shuō)沒(méi)用，但這種提振作用極其有限。

剛需信心的恢復(fù)和豪宅是否熱銷關(guān)系不大，歸根結(jié)底還是需要就業(yè)、收入預(yù)期的實(shí)質(zhì)性改善帶來(lái)信心的逐步重建。

-正文完-

作者 | 何足道

主編 | 王鵬飛

「新地產(chǎn)陜西」原創(chuàng)作品

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