最近，有個(gè)叫Labubu的玩偶可太火了，滿大街都能看到有人拿著它拍照，社交平臺(tái)也全是它的身影，半個(gè)娛樂圈的明星都在曬，帶貨網(wǎng)紅們也跟著瘋狂安利。這Labubu到底啥來頭？怎么突然就火遍大江南北了？

Labubu原本就是香港設(shè)計(jì)師龍家升創(chuàng)造的一個(gè)IP形象，一開始沒多少人知道。但從去年年底開始，這只藍(lán)色小怪物就像坐了火箭一樣，迅速走紅。明星們的帶動(dòng)作用特別明顯，陳赫、古力娜扎、劉詩詩這些明星紛紛曬出自己和Labubu的合影，粉絲們一看，自家偶像都在玩，那還等什么，趕緊跟風(fēng)購買。

網(wǎng)紅們也不甘示弱，各種直播帶貨，把Labubu吹得天花亂墜。線下的泡泡瑪特門店更是排起了長(zhǎng)隊(duì)，很多人不惜花幾個(gè)小時(shí)去搶購，就為了得到一只Labubu。

Labubu火得莫名其妙，沒有大規(guī)模廣告宣傳，也沒有明星代言，就這么毫無征兆地成了“網(wǎng)紅”。大家都覺得很奇怪，其實(shí)明眼人都清楚，這背后肯定有資本在運(yùn)作。

最近，郭麒麟在一次直播里就不小心把這事兒給捅破了。當(dāng)時(shí)有粉絲問他喜不喜歡Labubu，郭麒麟直接搖頭說：“我可買不起，這玩意兒太貴了。聽說這玩偶背后有資本運(yùn)作，明星們都在幫著賣貨。”這話一說出來，網(wǎng)友們瞬間炸開了鍋。

原來，Labubu爆火的背后，是資本精心策劃的一場(chǎng)營(yíng)銷大戲。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，某國際潮玩品牌早就收購了Labubu的IP版權(quán)，然后砸了好多錢來包裝和推廣。

他們先在國外市場(chǎng)搞限量發(fā)售，制造出一種很稀有的感覺，讓大家覺得這東西很難買到，越難買就越想買。等在國外有了一定熱度后，又突然回到國內(nèi)市場(chǎng)，利用明星和網(wǎng)紅的影響力，在社交媒體上瘋狂傳播。

這其中最關(guān)鍵的就是“明星帶貨”。品牌方聯(lián)系了很多一線明星，要么低價(jià)賣給他們，要么直接免費(fèi)送，就為了讓明星們?cè)谏缃黄脚_(tái)上曬出Labubu的照片。明星的影響力有多大，大家都知道，一條微博就能帶來幾十萬甚至上百萬的曝光量。這么一來，Labubu想不火都難。然后品牌方再搞一些限量發(fā)售、饑餓營(yíng)銷的手段，讓市場(chǎng)上的Labubu供不應(yīng)求，價(jià)格自然就被炒起來了。

其實(shí)，Labubu的爆火只是資本運(yùn)作的一個(gè)例子。在現(xiàn)在這個(gè)流量時(shí)代，資本的力量太強(qiáng)大了，他們可以輕松打造出一個(gè)“爆款”，讓大家瘋狂追捧。但這種靠資本炒作起來的熱度，往往是虛假的，不真實(shí)的。一旦資本撤了，這所謂的“爆款”可能就會(huì)迅速?zèng)鰶觥?/p>

咱們消費(fèi)者在面對(duì)這些營(yíng)銷手段的時(shí)候，可得保持清醒的頭腦，別被資本和明星效應(yīng)牽著鼻子走。買東西還是得看它本身的價(jià)值，別為了跟風(fēng)，花冤枉錢。不然到最后，被割韭菜的就是自己 。