走進上海影城SHO，許多影迷正與從天花板延伸到地面的巨大LED屏合影留念；踏入帶著時光印記的大光明電影院，2025年度特展“《百年大光明》——電影和建筑的時空對話與海派都市的現代性進程”引人駐足；而在萬達影城，F1賽事轟鳴聲未散，文創潮玩又在大堂里吸引著年輕人的目光……這些看似尋常的場景，實際指向一個共同的答案：我們熟悉的電影院，也可以不僅僅是“電影院”。

2025年春節檔，中國電影市場迎來了令人矚目的“開門紅”，上海更以3.23億元實現領跑。在這座票房數、銀幕數等6項指標均位居全國城市第一的都市里，三百多家影院如何踏上轉型之路，以更多元的消費體驗留住影迷？在重新定義電影院的現在與未來時，這些影院遇到了怎樣的挑戰，又是如何應對？

帶著這些問題，新聞晨報·隨申Hi記者分頭走訪了滬上多家不同類型的影院，既有獨立建筑體內的單體影院，也有在不同商圈內引領潮流的連鎖影院。在過去的這些年間，它們有的遭遇過老城廂居民遷出帶來的“熟客減少”，有的曾面臨深厚歷史與影迷知曉度不匹配的難題。但在探索的路上，從業者們深信，這座電影之城會為三百多家電影院找到新的坐標：不僅僅是讓觀眾停留90-120分鐘的“放映盒子”，也可以是讓觀眾駐足欣賞展覽、淘淘文藝小件、探索不同消費體驗的“會客廳”。

影院大堂變形記：從爆米花角落到文化消費新空間

曾幾何時，走進電影院、掠過冷清的大堂直奔影廳，已然成為觀眾的常態。線上購票的普及，讓昔日人頭攢動的大堂仿佛被按下了靜音鍵，寬闊的空間一度陷入沉寂。然而，這看似被遺忘的角落正在重新經歷一場華麗蛻變。

一走進上海影城SHO，你的目光瞬間就會被頭頂的龐然大物俘獲——一塊長29米、寬6米的巨型定制LED天幕橫貫大堂頂，裸眼3D視效與沉浸式立體聲效交織，賦予這個空間一個充滿未來感的名字：“0號廳”。它不再只是過道，而是影城的“點睛之筆”，一個充滿無限可能的數字化電影藝術空間，每當有電影展映、首映禮等活動，這個放映海報、預告的天幕就成了最亮眼的存在。

上海影城SHO大堂硬件的升級，為“電影首映禮”這個獨具營銷意義的活動賦予了新的能量。《機動戰士高達：跨時之戰》首映禮舉行時，“0號廳”能量爆發，一樓大堂被精心打造成全景式“機庫”，全新高達模型如鋼鐵巨人般矗立，衍生品展覽琳瑯滿目，現場秒變大型主題樂園：粉絲們興奮地與自己珍藏的模型在場景中合影，在裝置前打卡留念，讓每位觀眾仿佛置身于高達的激戰宇宙。而在《名偵探柯南：迷宮的十字路口》上海櫻花雨首映禮上，大堂里柯南周邊原畫展加上櫻花樹置景下紛紛揚揚飄落的櫻花，如同電影中所描繪的浪漫場景一般，粉絲們沉浸式打卡合影，感受那份純愛與浪漫。

情懷同樣在大堂間流淌。張國榮電影特別放映期間，上海影城SHO一樓大堂空間聯動浣熊唱片，搖身一變為充滿懷舊氣息的“黑膠市集”；“4K修復版《神女》現場交響樂配樂特別獻映”活動上，二樓1號廳旁還現場搭建了《神女》主題微展覽、電影周邊文創產品銷售展臺等，除了本身買了票的觀眾還有喜歡收藏周邊的影迷特地趕來，在現場購買這些設計精美、種類豐富的文創產品，如包袋、亞克力票根、明信片、紀念幣等。

事實上，在文化衍生產品上深挖創收可能，喚醒大堂經濟，正是目前許多影院正在探索的方向。萬達電影此前提出，要打造集娛樂、消費、社交于一體的“超級娛樂空間”，讓影院成為更多年輕人的“快樂老家”。記者在萬達影城上海五角場萬達廣場店看到，大堂設置了休憩的座位、領票取票柜臺，還提供了新款的熱門影片周邊，比如春節檔《哪吒之魔童鬧海》大爆，影片相關周邊成為了比爆米花更熱賣的產品。

在影院從業者眼中，大堂的衍生品消費是一條“不那么受限制”的賽道——只要手握正版授權，豐富的衍生品、主題展覽、互動活動便能在此自由生長。去年，萬達電影旗下“時光里”潮玩商店率先在北京CBD、上海、晉江三家萬達影城的大堂落地，萬達影城上海五角場萬達廣場店正是其中之一。在這里，影迷可以買到眾多藝術家的版畫、原畫及衍生品，演員潘粵明的熊貓系列作品就在此展示。

更值得一提的是，萬達影城上海五角場萬達廣場店去年還與熱門游戲《原神》合作，在《原神》上線四周年之際，推出了原神周年慶主題IMAX影廳。相關工作人員透露，從全國數據來看，萬達電影攜手《原神》推出的聯名活動商品交易總額超6000萬元，票房轉化超1000萬元；而五角場萬達廣場店的主題套餐和周邊產品的預售首日銷量就超過了當日票房收入，位列全國706家萬達影城首位，證明了衍生開發反哺影院票房的可能。

當然，聊到大堂經濟，最常見的爆米花、可樂等食品售賣依然不容小覷。歷史悠久的大光明電影院對品質的堅守可謂別具“溫度”。記者在探訪中意外發現，許多影迷都覺得這家電影院的爆米花特別好吃，原來，大光明爆米花堅持當天現爆，不計成本選用優質嚴選原料。

當影院大堂從爆米花角落進化為融合科技藝術、粉絲文化、歷史情懷的“超級秀場”，其意義遠超增收。電影未開場，它重新定義了觀眾踏入影院的第一體驗，將等待化為期待，讓空間本身成為消費的目的地。

探索“電影+”新可能：小小票根帶動“鏈式消費”

去一趟電影院，獲得遠超一次觀影之外的體驗，甚至開啟更具想象力的“消費鏈”——在大堂的空間全面煥新之后，許多申城影院也有了新的探索方向。從配合熱門影片策劃活動，到與商圈展開深度聯動，影院正在用自己的方式，為一張小小電影票賦予新的可能。

以大光明電影院為例，今年頻頻探索“觀影+展覽”“電影+美食”甚至是“票根消費”的可能性。僅今年上半年，配合《孤獨的美食家劇場版》推出美食套餐，與新世界城餐飲品牌合作開展“光影同行，票根啟新”活動，在“珍藏風華香港經典影片4K修復大展”推出特調飲品……別出心裁的策劃，讓很多影迷大呼驚喜。

記者在采訪中注意到，作為獨立建筑體內的影院，大光明電影院在“電影+美食”“電影+文旅”甚至“電影+消費”方面有著得天獨厚的優勢。

一來，悠久的歷史、獨特的文化定位，讓大光明電影院成為很多特色影展的“必選影院”，加上影院自主策劃的精品影展，它們都吸引著上海乃至于長三角的影迷前來參與。從年初的聯動F1中國大獎賽的“上海賽車電影周”，到如今首屆“上海影迷節”的系列策劃，以及為紀念中國電影120周年而精心策劃舉辦的“《百年大光明》——電影和建筑的時空對話與海派都市的現代性進程”特展，大光明電影院獨特的建筑空間與海量的精品影展，正吸引著四面八方的來客。

二來，影院頂樓露臺開設了大光明文化集團自有的全球首家以電影為主題的光影藝術餐廳“夜半MIDNITE”。餐廳不僅有將南京路夜景盡收眼底的唯美露臺、新鮮感十足的光影包廂，還能定期配合上檔新片推出特別套餐、特調飲品。比如今年上海國際咖啡文化節期間，“電影+咖啡”的消費場景還能為影迷提供一張限量版紀念票根。

三來，得益于人民廣場-南京路商圈的豐富的商業資源，大光明電影院能不定期地與上海新世界城的商戶聯動開展品牌活動。在5月下旬舉辦的“光影同行，票根啟新”中，憑當日大光明電影院的觀影票根就可在十余家新世界城餐飲品牌堂食時免費領取1份飲料或甜品；而憑借當日在新世界城的任意消費小票，則可以在大光明電影院觀影時領取小桶爆米花。

“我們是有意識在做聯動，希望觀眾能有不同的體驗，從美食到消費、打卡，而不單單是看一場電影那么簡單。”據大光明電影院的工作人員介紹，第27屆上海國際電影節期間，影院還與鄰近的國際飯店達成合作，將為全國各地來滬參加電影節的影迷提供訂房優惠。“我們希望能夠做精，要數量更要質量，讓觀眾感受到稀缺性，保持他們的觀影和消費的熱情。”

與此同時，更多處于商圈或是商場之中的電影院，也有自己的聯動策劃。UME影城上海新天地店的工作人員告訴記者，影院最早是從憑電影票根享受免費停車體會到“票根經濟”的意義的，“開車方便、費用減免，對觀眾來說是有吸引力的”。而在今年的實踐中，影院也聯動了新天地商場的市集、餐飲門店等周邊配套，“我們會聯動附近三公里以內的一些商戶，彼此提供互動福利和宣傳展示機會，也常有觀眾在商戶看到影院的展示后來影院問詢的情況”。

值得一提的是，在本屆上海國際電影節期間，越來越多影院嘗試以“票根”展開跨界探索：上海影城SHO、百麗宮影城、曹楊影城等單體影院將設置票根兌換、抽獎、聯動集章等活動；和平影都聯合香氛品牌提供禮品；CM G融媒影城等影院推出“電影票+賣品部任意消費”領取上影節紀念票根的活動等。而在與餐飲商戶聯動方面，百美匯嘉里中心店等影院與周邊餐飲商戶聯合推出限定菜品，上海影城SHO、商城劇院、曹楊影城等則與周邊餐飲商戶一同推出憑影票享折扣的優惠活動；九棵樹、嘉定影劇院等引入本地特色美食打造美食集市，保證讓影迷“眼福”“口福”兩不誤。

豐富跨界想象力：電影院也可以聽講座、看賽事

影院大堂可以是新空間，影院消費可能有新鏈路，那么影院帶來的差異化體驗、沉浸式享受，更是多姿多彩。記者在走訪中發現，考慮到院線影院在影片供應方面趨同性較高，許多影院都通過精心策劃的“獨家定制”，激發觀眾的觀影熱情。

以擴充藝術視野的精品為例，近年上海影城SHO舉辦影展的頻率連年升高，比如泰國都市電影周、英國電影大師展、中外經典影片展都頗受歡迎。據上海影城SHO工作人員透露，近一年來影展每月至少會舉辦一場，且票房成績可喜。以今年2月在影城千人杜比劇場舉辦的丹麥電影大師展為例，售票率可達九成以上。而隨著不同的影展舉辦，上海影城SHO會設計制作相應周邊供免費領取或售賣。5月底6月初舉辦的比利時電影展就為購票觀眾準備了影展紀念票根、場刊明信片并提供蓋章服務。為了服務非觀影群體，全套紀念票根還在影展期間以98元的價格同步售賣。

同樣，UME影城上海新天地店在5月剛剛承辦過有著“戶外奧斯卡”之稱的班夫戶外運動影展，放映8場戶外紀錄電影，開票后幾乎全部售罄。5月16日至6月8日，首屆上海影迷節活動展映“香港經典影片”4K修復大展在上海大光明電影院舉行，為觀眾帶來了《胭脂扣》《警察故事》等諸多經典港片。

與此同時，申城電影院也逐步開始探索更多的內容呈現可能。2024年巴黎奧運會授權國內部分影院進行賽事實時轉播，“莎頭組合”的乒乓球混雙決賽備受矚目，當晚上海和平影都400人的影廳上座率高達90%以上，人氣可見一斑；6月初，2025年F1西班牙大獎賽首次獨家落地中國萬達IMAX影院，在主會場上海靜安大融城寰映影城IM AX激光廳，觀眾不僅能觀看賽事直播，更能在影院里欣賞到全球限量周冠宇簽字卡以及車手落場賽車服、頭盔等珍貴藏品。

當然，還有不少影院將主題策劃和影院品牌傳統結合在了一起。去年首次成為上海國際電影節展映影院的蘭心大戲院，目前保持著長久以來作為劇場的文化傳統。劇場充分發揮百年歷史建筑的優勢，策劃如探尋歷史建筑、非遺文化賞析等社會大美育活動；創立線下品牌活動“藝述電影”，邀請專家學者，通過講述、對談等形式，從電影作品出發，延展到文學、音樂、繪畫、建筑等相關藝術領域，暢聊電影背后的文化與藝術故事。今年，蘭心大戲院陸續舉辦了關于巴斯特·基頓、簡·奧斯汀、阿涅斯·瓦爾達等大師的主題賞析講座，而這些講座恰好與本屆上海國際電影節的展映單元遙相呼應。

據透露，蘭心大戲院今年還接替了藝海劇院，首次承辦“撿漏”選片指南分享會。6月10日，在這個上海國際電影節已經開票又是放映前的時間節點，蘭心大戲院邀請了作家和影評人為觀眾進行“觀影預習”，解讀本屆電影節的片單密碼。“在熱門影片被一搶而空之后，這個分享會恰好可以幫助觀眾解讀那些尚有余票的冷門影片不為人知的魅力，以便大家查漏補缺，完善自己的觀影清單。”負責運營“蘭心”和“藝海”兩家劇院的上海市演藝有限公司電影項目總監于佳告訴記者。

除了一系列文化活動之外，蘭心大戲院在電影節期間也會根據放映影片的特點，進行一系列衍生產品的“福利發放”。去年在電影節的十天里，蘭心大戲院每日獨家推出一期限量版場刊《蘭心十日談》，刊登蘭心大戲院歷史舊聞與當日影訊，吸引不少影迷爭相領取，舞臺取景框形態的金屬鏤空徽章等也是影迷們在觀影之余最熱衷入手的“寶藏單品”。于佳告訴記者，這些衍生活動不僅為電影節積累了觀眾，也豐富了他們的文化體驗，從而進一步激發他們不斷走進劇場的熱情，“這是一個循序漸進的累積過程。”

上海何以持續領跑全國城市電影票房？當我們向很多影院從業者拋出這個問題時，他們首先將給感謝送給了影迷——在這座“電影之城”里，影迷總是不吝惜為好內容獻出掌聲，也總是滿懷好奇心地迎接電影院給出的新鮮內容。當然，在文旅商體展融合發展的大背景下，主管部門的支持為申城三百多家電影院釋放了更積極的探索信號：影院不再局限于“放電影”的單一屬性，而是以文化為內核、以創新為畫筆，在大堂空間、消費鏈路與跨界體驗中勾勒出多元場景，讓電影藝術真正融入了城市生活的肌理。從LED大屏下的沉浸式首映禮，到票根串聯起的商圈聯動，再到賽事實時轉播的歡呼聲、藝術講座的娓娓道來，滬上影院正以“電影+”的無限可能，重新定義著觀眾與光影的連接方式。我們相信，這些探索將為行業注入了抵御同質化競爭的“強心針”，讓電影院成為承載城市文化記憶、激發消費活力的公共空間——在這里，觀眾既是光影故事的旁觀者，也是文化體驗的參與者。或許，隨著技術迭代與消費需求的升級，我們未來將見證更多“電影+科技”“電影+文旅”的破圈嘗試，但不變的，是人們對美好體驗的永恒追尋。銀幕亮起時，故事正在發生，生活仍在延續——這就是電影院賦予城市的獨特溫度。