封面新聞記者 朱珠

一場關于國潮IP的全球狂歡正在上演。6月10日，當一件初代LABUBU從拍賣行脫穎而出，以108萬的價格被落槌拍下，全球最貴LABUBU誕生。一時間，所有人的目光都聚焦在這個薄荷色的“丑萌小怪物”身上，有人驚呼、有人質疑。

這一結果超出了早早的預期，作為這場拍賣的策劃人，她只用了一周時間準備，但從未想過會有如此多年輕人走進拍賣場。當天消息沖上熱搜，這只LABUBU曾經的收藏者汪先生也在朋友圈感嘆：“自己當初的眼光不錯。”雖然他曾以5位數買下6位數賣出，但已經退坑的他覺得這一切還是很魔幻。

LABUBU被拍出天價

LABUBU終于火出天價，但二級市場卻在“暗流涌動”。它本是國內設計師龍家升的作品，現歸屬于泡泡瑪特旗下，其爆火背后，是國潮IP在全球引起的轟動式文化逆襲，也彰顯出年輕人對情緒價值的追求。但另一邊，因產品短缺黃牛哄抬價格，各種仿版流向市場，大量新人進入迷局。當LABUBU成為“奢侈品”，其藝術價值到底還能延續多久？

拍出108萬天價！

全球最貴LABUBU誕生

6月10日，一場備受關注的拍賣在北京拉開帷幕，永樂2025春拍策劃的全球首個“初代藏品級LABUBU藝術專場”，現場擠滿了前來參與競拍的百余名藏家和觀眾，網絡上也有數十萬人在線觀眾圍觀及出價。

永樂LABUBU拍賣專場

LABUBU已在全球范圍內都是爆火的存在，從美國洛杉磯凌晨三點的長隊，到英國門店因為搶購發生混亂甚至打架……LABUBU引發的一場社交媒體狂歡，讓TikTok上相關話題播放量超10億次。

而第一次出現在拍賣場上的LABUBU均來自匿名潮流收藏家。據拍賣行發布的消息，領銜的是一件高131cm的薄荷色LABUBU，是簽約前初代作品，該拍品為PVC材質雕塑，標注“全球唯一一只”，現場以無底價起拍，經過激烈爭奪，最終108萬元落槌，加傭金124.2萬元由來自網絡的藏家購得。也成為全球LABUBU拍賣最高價。

汪先生曾擁有這兩只labubu。圖據受訪者

另外一只被網友戲稱酷似張飛的一件高160cm的棕色LABUBU，也是初代作品，82萬元落槌，加傭金94.3萬元成交。最終本場拍賣100%成交率落槌，專場總成交額達372.54萬元。拍賣結果迅速登上熱搜，引發全網討論。

僅用一周策劃征集

LABUBU吸引年輕人走進高端拍賣場

“結果完全出乎意料！”僅用一周時間策劃，但拍賣價格和現場人流都遠遠超出了策劃人早早的預期。“征集拍賣品的時候，很多藏家原本不愿出售，但各種軟磨硬泡之后，有些藏品是在展覽的頭一天才簽約的，然后我們馬上當機立斷就做了拍賣。”

當拍賣行被珍貴的珠寶首飾和畫作等藝術品“圍攻”時，潮玩專場成為特別的存在，早早記得拍賣當天，和以往她見過的任何一場拍賣不同，許多新興的客人走了進來。“他們問我們怎么辦牌，需不需要驗資，需不需要買門票進來。”早早甚至看到一位媽媽抱著一個9個月大的小孩，全家齊上陣，最終競拍到了自己的目標。

而早早的初心是，選擇時下最熱門的LABUBU，其具有大眾熱度、療愈屬性，能降低拍賣行的距離感，希望打破傳統拍賣行“高門檻”印象，吸引一些年輕的客人進來。

拍賣策劃人早早。攝影：cnlwnet

“其實我對這場拍賣的預期是很低的，因為拍賣是件刺激的事，結果難以預測，可能一下就拍到天價，也可能根本賣不出去。”但對于108萬的價格，早早覺得“存在即合理”，她認為潮玩價值由圈層規則決定，收藏者本質是為情緒價值買單。

很多人眼里，LABUBU的成功源于其“反叛又治愈”的形象，因初代LABUBU的稀有度，是可以走進拍賣行的療愈藝術品。早早說，“這次拍出天價，正因為LABUBU契合年輕人追求個性與童真的心理，藝術品的價值也不僅僅是拍賣能衡量的，藏家多因喜愛收藏而非單純投資，每個人心里的定位不同。”

曾5位數買入6位數賣出

早期收藏者：漲多少都已與我無關

看到LABUBU被拍到108萬和82萬天價的消息后，潮玩收藏者汪先生沒有想到，這竟是自己曾經手上的兩個“娃”。他在朋友圈曬出之前和薄荷色LABUBU的合影說道：“我當初的眼光還是不錯的。”

汪先生在朋友圈感概

曾經5位數買入，在持有“倆娃”1年多后，汪先生將它們賣給了同一個藏家，總價6位數左右，那個時候，他覺得已經是賺到錢的程度了。

2015年，LABUBU還是龍家升畫筆下的精靈怪獸角色，2018年被泡泡瑪特簽約后，LABUBU重生成為盲盒手辦，但這個有些小眾的IP，許多人不看好其丑萌的樣子，更不會想到它未來會如此出圈。

“2019年就接觸到LABUBU，純粹是因為喜歡而入坑，感覺設計可愛又帶點賤萌。”因為收藏是全品類持有，汪先生在社交平臺展示出了各種稀有款式，因此他也被稱為圈內的大佬。

汪先生收藏的LABUBU軍團。圖據受訪者

他回憶自己瘋狂的時候，通宵排隊搶購、滿世界搜羅限量款、打“飛的”掃貨，都是日常，這些年買潮玩，他也花了上百萬元。雖然總的來說沒有虧錢，但玩到后期汪先生感覺市場開始變味了，“一些玩具需要溢價、搶購才能買到，已經背離玩玩具的本質。”

于是三年前他選擇退坑LABUBU，集中出售了大件的玩偶藏品，保留了一些小盲盒，當時他就將這兩只天價LABUBU打包賣出。“現在漲到100多萬也和我無關了。”這次能拍到如此高價，汪先生認為是抓住了流量高峰時機，利用大眾熱度推高價格，即便如今LABUBU爆火還有升值潛力，汪先生稱都無意再購買了。

2000元就能買LABUBU拍賣場仿款？

潮玩市場消費終要回歸理性

從哪吒到LABUBU，大眾開始接受“齜牙咧嘴”的形象，越來越多反主流的設計哲學印證了新的審美趨勢。“情緒經濟”崛起之下，LABUBU在全球潮玩市場大放異彩，成為中國文創出海的標志性符號。

當LABUBU的神話正在延續，不能忽視的另一邊，則是投機者們對于市場的攪動。6月12日，記者看到108萬全球唯一一只薄荷色LABUBU的仿版已經流向市場，有商家開始售賣復刻版LABUBU，包括薄荷色和小雀斑，均價為2000元。“這些產品幾年前就有了，最近又有點熱度了，我手上還有很多。”一名賣家稱。

同一時間，汪先生的朋友圈還出現了不少黃牛開始坐地起價，一款限量100個的黑色LABUBU報價超7萬，這讓汪先生覺得不可思議。“所以是炒LABUBU，還是真正喜歡LABUBU？”

黃牛開始哄抬物價

實際上，一代人有一代人的IP要追。“曾經暴力熊火的時候，我20萬購入的一個90萬售出，但后面跌至10萬元。”一名潮玩收藏者擔憂，如果背離“玩具帶來快樂”的初衷，潮玩IP熱度是否會隨著過度商業化而衰退？

“現在普遍的問題是，饑餓營銷和黃牛囤貨使普通玩家無法以合理價格購買喜歡的IP，剝奪了核心粉絲群體的體驗。”該收藏者表示，特別是一些人跟風入局，可能引發市場崩盤后“砸手里”的風險，所以潮玩應回歸“服務大眾”的本質，市場價格也需回歸理性。