6月10日，奇瑞于蕪湖方特樂(lè)園舉辦了“小車潮改節(jié)暨多米上市發(fā)布會(huì)”。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是新車的亮相舞臺(tái)，更宣告了技術(shù)普惠時(shí)代下小車價(jià)值革命的開(kāi)啟，對(duì)5萬(wàn)級(jí)小車市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

重塑5萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)格局

在此次發(fā)布會(huì)上，奇瑞以“技術(shù)普惠”為核心，錨定年輕家庭與都市青年的需求，推出了一系列價(jià)格策略。其中，被定義為“5萬(wàn)級(jí)真5座純電MINI SUV”的多米，305km舒享型上市指導(dǎo)價(jià)5.99萬(wàn)元起，405km舒享型上市指導(dǎo)價(jià)6.99萬(wàn)元起。小螞蟻（參數(shù)丨圖片）喜愛(ài)版限時(shí)一口價(jià)5.49萬(wàn)元，冰淇淋元?dú)獍嫦迺r(shí)一口價(jià)3.99萬(wàn)元，新車配備22kW快充，內(nèi)飾采用治愈系燕麥榛果風(fēng)。

近年來(lái)，隨著新能源技術(shù)的發(fā)展，小型電動(dòng)車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。眾多車企紛紛布局該領(lǐng)域，產(chǎn)品層出不窮。但價(jià)格區(qū)間往往較為混亂，消費(fèi)者在選擇時(shí)面臨諸多困惑。奇瑞通過(guò)明確的價(jià)格定位，使得消費(fèi)者能夠更加清晰地對(duì)比產(chǎn)品價(jià)值。以多米為例，其在5萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)中，以真5座和SUV的屬性，與同價(jià)位產(chǎn)品形成了明顯差異，為消費(fèi)者提供了新的選擇方向，清晰了該級(jí)別市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

推動(dòng)小車文化升級(jí)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，潮改街區(qū)成為了個(gè)性表達(dá)的舞臺(tái)。多米MINI SUV、小螞蟻喜愛(ài)版、冰淇淋元?dú)獍嫒钴囆途頌槌备牡膶?duì)象。多米有火星探索版的金屬裝甲、多巴胺配色車衣以及電音少女版的霓虹燈帶；小螞蟻喜愛(ài)版呈現(xiàn)國(guó)漫復(fù)興主題，如高達(dá)機(jī)甲、虹貓藍(lán)兔七俠傳拉花；冰淇淋元?dú)獍鎰t開(kāi)啟萌趣革命，只此青綠聯(lián)名款、Labubu精靈車貼等，甚至在車頂支起星空帳篷，后備箱彈出榛果色咖啡機(jī)，成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

奇瑞舉辦的“小車潮改節(jié)”，將樂(lè)園與潮改文化、用戶共創(chuàng)相結(jié)合。設(shè)計(jì)師、用戶代表和改裝達(dá)人共同參與，將三款小車打造出“國(guó)潮風(fēng)”“機(jī)能風(fēng)”“萌系風(fēng)”等不同主題。這一活動(dòng)并不僅是簡(jiǎn)單的車輛改裝展示，旨在推動(dòng)小車文化的升級(jí)。

在當(dāng)下，汽車已不僅僅是交通工具，更是消費(fèi)者個(gè)性與生活態(tài)度的表達(dá)。奇瑞通過(guò)潮改活動(dòng)，激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)車輛個(gè)性化的追求，讓小車成為國(guó)民快樂(lè)符號(hào)。這種文化的培育，有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，為小車市場(chǎng)注入了新的活力。從行業(yè)角度來(lái)看，也促使其他車企關(guān)注小車文化的建設(shè)，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更注重用戶體驗(yàn)和文化塑造的方向發(fā)展。

實(shí)力打破微型車刻板印象

作為“5萬(wàn)級(jí)真5座純電MINI SUV”，多米用一系列數(shù)據(jù)打破了市場(chǎng)對(duì)微型車的刻板印象。其車長(zhǎng)3720mm、軸距2520mm，后排腿部空間可媲美緊湊級(jí)SUV；952mm超寬后備箱開(kāi)口，方便容納嬰兒車、露營(yíng)裝備等；全車多處儲(chǔ)物格，滿足了豐富的儲(chǔ)物需求。

在安全性和通過(guò)性方面，多米65%高強(qiáng)鋼車身剛性提升20%，五橫兩縱環(huán)狀傳力結(jié)構(gòu)+H型副車架電池防撞設(shè)計(jì)，搭配全系雙氣囊+盤剎，制動(dòng)距離優(yōu)于同級(jí)標(biāo)桿。160mm離地間隙，使其通過(guò)性在小車市場(chǎng)上具備優(yōu)勢(shì)。此外，多米每公里僅5分錢的低成本，以及30分鐘快充（常溫下SOC30%-80%）的實(shí)用配置，都使其在同級(jí)別車型中脫穎而出。

外觀方面融入“多米”寓意財(cái)富的幸運(yùn)符號(hào)，如吉彩錦鯉車色、鵬程乘風(fēng)尾翼、好運(yùn)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)陀螺鑰匙，再加上三電+整車終身質(zhì)保，精準(zhǔn)契合了家庭用戶對(duì)美好生活的向往。多米的出現(xiàn)，為5萬(wàn)級(jí)小車市場(chǎng)帶來(lái)了新的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者對(duì)微型車的功能性和品質(zhì)有了更高的期待。

小車家族的“價(jià)值革命”

隨著多米的加入，奇瑞的小車矩陣更加完善。小螞蟻喜愛(ài)版憑借全鋁車身和251km續(xù)航，在都市通勤領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)；冰淇淋元?dú)獍嬉?2kW同級(jí)快充、百變空間和萌趣設(shè)計(jì)，吸引眾多年輕女性消費(fèi)者；多米則以“5座+SUV級(jí)通過(guò)性”，直擊家庭用戶出行需求。這種差異化布局，使奇瑞小車家族精準(zhǔn)覆蓋了5-8萬(wàn)元小車的核心市場(chǎng)。

奇瑞品牌營(yíng)銷中心副總經(jīng)理姜超表示“希望讓每一位年輕朋友，都能選你所愛(ài)，用車無(wú)憂”。奇瑞通過(guò)此次發(fā)布會(huì)，成功將產(chǎn)品展示轉(zhuǎn)化為國(guó)民快樂(lè)生活方式的呈現(xiàn)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，奇瑞小車家族的價(jià)值革命，有助于其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位，同時(shí)也通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品差異化，滿足不同消費(fèi)者群體的需求，推動(dòng)小車市場(chǎng)向更加多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。