圍繞“6·18”消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)一波接著一波，金融機(jī)構(gòu)也通過分期免息、送禮券、立減金等諸多方式，加碼助力釋放消費(fèi)市場(chǎng)活力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)助力“6·18”電商大促，是金融與消費(fèi)深度融合的積極體現(xiàn)。消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的重要?jiǎng)恿Γ鹑跈C(jī)構(gòu)通過提供免息分期等優(yōu)惠活動(dòng)，有助于推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)繁榮，實(shí)現(xiàn)多方共贏。

優(yōu)惠活動(dòng)“炸場(chǎng)”

隨著“6·18”年中大促啟動(dòng)，多家銀行推出優(yōu)惠活動(dòng)，特定品類分期免息、滿減等活動(dòng)吸引了眾多消費(fèi)者。

“算下來能便宜幾百元，真的很合適。”白領(lǐng)羅薇（化名）說，自己在京東App上通過“國補(bǔ)”活動(dòng)已經(jīng)給爸爸媽媽換上了新手機(jī)。

△金融助力“6·18”電商大促是一種雙贏甚至多贏的局面。（截圖自京東App）

從銀行支持來看，光大銀行表示，活動(dòng)期間，用戶在天貓、淘寶等參與國家補(bǔ)貼活動(dòng)時(shí)，通過支付寶使用光大銀行借記卡付款有機(jī)會(huì)領(lǐng)取5元立減金。

平安銀行信用卡推出分期至高24期免息再享立減、加碼積分回饋、分期抽好禮、POS消費(fèi)隨機(jī)立返等優(yōu)惠；寧波銀行App顯示，多款3C數(shù)碼產(chǎn)品可享3期、6期、12期、24期等分期免息；廣發(fā)銀行商城也顯示，多款產(chǎn)品可享受“0分期利息，最高支持12期、24期分期?！?/p>

除了支持消費(fèi)者購物外，還有銀行針對(duì)商家推出“國補(bǔ)”專項(xiàng)服務(wù)。比如，網(wǎng)商銀行宣布，聯(lián)合銀聯(lián)商務(wù)，為全國商家推出“國補(bǔ)專享貸”服務(wù)。6月11日起，家電、3C數(shù)碼、家具等品類的國補(bǔ)商家從網(wǎng)商銀行申請(qǐng)貸款時(shí)，有機(jī)會(huì)獲得最高額度300萬元的純信用貸款。此外，滿足條件的用戶還能領(lǐng)取貸款減息券或30天免息等權(quán)益。

“金融機(jī)構(gòu)通過諸多優(yōu)惠活動(dòng)，可以更好地滿足消費(fèi)者的資金需求，促進(jìn)消費(fèi)增長。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，金融機(jī)構(gòu)助力“6·18”電商大促是金融服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)的重要舉措。

梁振鵬認(rèn)為，金融機(jī)構(gòu)應(yīng)該加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，共同推出更多符合消費(fèi)者需求的金融產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者的獲得感和滿意度。

實(shí)現(xiàn)多方共贏

多位受訪專家表示，金融助力“6·18”電商大促是一種雙贏甚至多贏的局面，需要在促進(jìn)消費(fèi)和風(fēng)險(xiǎn)控制之間找到平衡，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“從電商平臺(tái)和商家角度而言，金融機(jī)構(gòu)的助力起到了重要的推動(dòng)作用。”中國城市發(fā)展研究院農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務(wù)副院長袁帥表示，“6·18”作為電商行業(yè)的重要促銷節(jié)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。金融機(jī)構(gòu)的分期免息等優(yōu)惠活動(dòng)能夠吸引更多的消費(fèi)者前往購物，增加平臺(tái)的流量和銷售額。對(duì)于商家來說，這有助于提高商品的銷量，加速資金回籠。

袁帥認(rèn)為，一些商家可能會(huì)與金融機(jī)構(gòu)合作，推出專屬的優(yōu)惠活動(dòng)，進(jìn)一步刺激消費(fèi)者的購買行為。同時(shí)，金融助力也提升了電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力，使其在競(jìng)爭(zhēng)中更具優(yōu)勢(shì)，能夠吸引更多商家入駐，形成良性循環(huán)，促進(jìn)整個(gè)電商生態(tài)發(fā)展。

對(duì)于金融機(jī)構(gòu)自身而言，廣州眺遠(yuǎn)營銷咨詢公司總監(jiān)高承飛表示，這是一種拓展業(yè)務(wù)、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的策略。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，通過與電商平臺(tái)合作，推出針對(duì)性的促銷活動(dòng)，可以吸引更多用戶使用其金融服務(wù)產(chǎn)品，進(jìn)而擴(kuò)大用戶群體和業(yè)務(wù)規(guī)模，同時(shí)也有助于提升自身的品牌形象和市場(chǎng)影響力。

對(duì)于消費(fèi)者來說，高承飛認(rèn)為，這些金融優(yōu)惠活動(dòng)帶來了實(shí)實(shí)在在的好處。一方面，優(yōu)惠讓消費(fèi)者能夠以更低的成本購買心儀的商品，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求；另一方面，也促使消費(fèi)者更加理性地規(guī)劃消費(fèi)，避免過度消費(fèi)和債務(wù)累積。

不過，袁帥也提醒，金融助力“6·18”需要加大監(jiān)管力度，規(guī)范金融機(jī)構(gòu)的行為。監(jiān)管部門要確保金融機(jī)構(gòu)在提供分期免息等服務(wù)時(shí)，充分披露相關(guān)信息，讓消費(fèi)者清楚了解費(fèi)用、期限、還款方式等關(guān)鍵內(nèi)容，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)金融機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)管理的監(jiān)管，防止金融機(jī)構(gòu)過度擴(kuò)張業(yè)務(wù)，確保金融市場(chǎng)的穩(wěn)定和健康發(fā)展。

“消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，根據(jù)自身經(jīng)濟(jì)狀況合理使用分期服務(wù)；金融機(jī)構(gòu)要在拓展業(yè)務(wù)的同時(shí)，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理，保障消費(fèi)者權(quán)益；監(jiān)管部門要發(fā)揮好監(jiān)管作用，維護(hù)金融市場(chǎng)的秩序?！痹瑤洷硎?，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)金融、電商和消費(fèi)者的多方共贏，更好地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。（記者 馬文博）

來源：中國商報(bào)