文|耳東東

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誰能想到，一個(gè)長著9顆尖牙的小怪物，竟然成為了世界潮玩頂流。

最近泡泡瑪特旗下的labubu，真是火到離譜。

國內(nèi)外門店排起長龍，還是一娃難求，更有人為買到它大打出手。

甚至labubu的個(gè)別絕版還登上拍賣會(huì)，被拍到上百萬的天價(jià)。

隨后半個(gè)娛樂圈的名人都在曬娃，讓labubu成為名副其實(shí)的頂流。

然而郭麒麟的一番話，直接戳破了其中的真相。

一娃難求的labubu

6月10日一場拍賣會(huì)上，一款真人大小的玩偶以人民幣108萬成交。

同一天，玩偶IP所在公司泡泡瑪特股價(jià)不知道翻了多少倍。

這款被賣到天價(jià)娃娃，就是泡泡瑪特公司旗下的IP，labubu。

最近這段時(shí)間，這款娃娃可謂成為了新頂流。

為了能買到labubu，他們?cè)谂菖莠斕亻T店外排起長隊(duì)，但還是沒有買到。

線上盲盒直播間也異?；鸨?，彈幕幾乎都在詢問labubu有沒有貨。

更為夸張的是，眾多明星為了展示自己的labubu，還發(fā)起了動(dòng)態(tài)。

不過和國外labubu的狂熱粉絲相比，這些簡直就是小巫見大巫了。

國外一些人為了購買，不惜凌晨在門店外排起長隊(duì)。

如果排到自己發(fā)現(xiàn)娃娃沒貨，更是會(huì)為此和有貨的人大打出手。

而這些只有手掌大小的labubu，卻賣到了想象不到的高價(jià)。

原價(jià)購買普遍在69元，但是一些熱款或者隱藏ip，價(jià)格能翻到上千或者上萬。

花這么多錢買娃娃，一些網(wǎng)友感到非常不可思議。

但事實(shí)確是這款名為labubu的娃娃，從國內(nèi)直接火到了國外。

一些外國網(wǎng)友在社交平臺(tái)，分享了自己購買的經(jīng)歷。

他們稱自己很早就去排隊(duì)，但娃娃還是售罄了。

為了獲得娃娃，他們不得不去二手平臺(tái)花錢購買。

很多網(wǎng)友對(duì)此不理解，不就是一個(gè)娃娃，為什么會(huì)讓人如此熱衷。

其實(shí)這款娃娃的爆火，實(shí)際上是抓住了消費(fèi)者的獨(dú)特心理。

為何會(huì)讓人如此上癮

labubu原本是香港一位漫畫家旗下的IP。

它用自己標(biāo)志性的9顆尖牙收獲了大批粉絲。

成為了泡泡瑪特旗下的熱門IP。

別看labubu就是一個(gè)娃娃，但它的背后卻有著自己獨(dú)特的故事。

labubu創(chuàng)作者稱，labubu是一個(gè)精靈，每天無憂無慮的生活在森林中。

不少年輕人看到labubu后，會(huì)被它的笑容所吸引，隨后就會(huì)為它買單。

能讓年輕人主動(dòng)買單的原因，就是泡泡瑪特抓住了消費(fèi)者的心理。

當(dāng)市面的娃娃都是明著賣的時(shí)候，泡泡瑪特創(chuàng)始人想到了盲盒。

盲盒雖然不是他的原創(chuàng)，但他結(jié)合了國內(nèi)玩具市場的情況進(jìn)行調(diào)整。

讓他沒有想到的是，盲盒這樣的形式在國內(nèi)很受歡迎。

當(dāng)一個(gè)個(gè)印著娃娃的盒子擺在面前時(shí)，讓人有一種想要立馬拆開的沖動(dòng)。

因?yàn)槊ず杏泻芏嗫钍?，拆開的不一定是自己想要的。

所以為了得到自己喜歡的款式，不少人都會(huì)選擇繼續(xù)購買，或者直接端盒。

盲盒里面的隱藏款和熱門款更厲害，很多時(shí)候都是一娃難求。

不過當(dāng)時(shí)，泡泡瑪特雖然火，但購買者并不像現(xiàn)在這樣瘋狂。

真正讓它開始爆火，成為頂流的契機(jī)，是在今年的4月。

當(dāng)時(shí)泡泡瑪特推出了labubu3.0，開啟線下發(fā)售后，在全球掀起了購買潮。

不光是國內(nèi)門店外排著長隊(duì)，國外的購物軟件榜單，labubu更是直接登頂。

隨后國外一些明星曬出了自己的labubu，他們有的直接將娃娃掛在包上背出去。

這讓原本在家里待著的娃娃有了更強(qiáng)的陪伴性，讓不少人為此買單。

隨著熱度的逐漸上升，labubu出現(xiàn)了缺貨的情況。

盡管泡泡瑪特提出了限購2盒的規(guī)定，但發(fā)售之后還是瞬間就被搶光。

除了labubu娃娃本體之外，泡泡瑪特還延伸了許多和娃娃相關(guān)的產(chǎn)品。

有手機(jī)鏈，娃包，香薰蠟燭，甚至連娃娃穿的衣服都有。

在labubu爆火之后，這些東西的銷量也都直線上升。

Labubu的爆火其實(shí)不是偶然，而是泡泡瑪特公司抓住了現(xiàn)在了經(jīng)濟(jì)的形勢(shì)。

本質(zhì)上，labubu就是一個(gè)潮玩IP。

但當(dāng)它變成娃娃之后，就在很大程度上滿足了消費(fèi)者的心理。

對(duì)于一些不愛社交的人來說，labubu成為了他們朋友，成為了宣泄情緒的出口。

可隨著labubu的爆火，一些不太好的現(xiàn)象也因此出現(xiàn)。

為了得到labubu這個(gè)娃娃，他們不惜在二手平臺(tái)花高價(jià)購買。

本來一個(gè)盲盒連一百塊錢都不到，但在強(qiáng)大的需求下，硬是被炒到了上千。

更加夸張的是，一些黃牛為了賺錢，將labubu炒到了天價(jià)。

可盡管如此，還是有不少人愿意為此買單。

不少娛樂圈的明星們也熱衷于此，紛紛曬出了自己的labubu。

這樣大規(guī)模的曬娃，讓不少人感到不理解，甚至直呼資本的力量真可怕。

其實(shí)早在labubu沒有爆火之前，郭麒麟的一番話就道出了本質(zhì)。

郭麒麟的話道破真相

2025年快要過年的時(shí)候，泡泡瑪特公司舉辦了年會(huì)。

為了增加活動(dòng)的互動(dòng)性，他們特別請(qǐng)來了郭麒麟。

只是讓泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧沒有想到的是。

郭麒麟上臺(tái)后的第一句話，就直接語出驚人。

郭麒麟當(dāng)時(shí)稱，自己非常開心能夠參加咱們境內(nèi)最大的博彩公司的年會(huì)。

此話一出，臺(tái)下都笑成一片，只有老板王寧面色緊張。

隨后他直接搶過話筒，然后非常嚴(yán)肅的說道，泡泡瑪特是國內(nèi)最大的潮玩公司。

盡管郭麒麟的話是為了活躍氣氛，開了一句玩笑。

但是說著無心聽者有意，還是狠狠戳中了老板的心。

畢竟回看郭麒麟這句話，不少網(wǎng)友都表示，其實(shí)說的挺對(duì)的。

盲盒肯定沒有博彩惡劣，但本質(zhì)上還是帶著猜測(cè)的性質(zhì)。

當(dāng)一個(gè)個(gè)一模一樣的盒子擺在面前時(shí)。

就會(huì)產(chǎn)生很大的好奇心，想要看看盒子里面究竟是什么。

如果里面是自己喜歡的IP，那就更想打開一探究竟。

只是盲盒數(shù)量太多，很多時(shí)候很難猜到里面是什么，于是就繼續(xù)選擇購買。

終于拆到自己喜歡的款式后，才意識(shí)自己已經(jīng)快買了一套了。

盲盒的爆火，本質(zhì)上還是因?yàn)榇蠹覍?duì)于新鮮感的追求。

而泡泡瑪特的很多IP都是固定的，所以要想長遠(yuǎn)發(fā)展，還需要用有深度的東西進(jìn)行支撐。

小結(jié)

現(xiàn)在labubu火遍全網(wǎng)，希望大家在購買時(shí)能夠理智。

千萬不能為了購買，讓玩具失去了原本的價(jià)值。

信息來源
新浪財(cái)經(jīng) 2025-01-25 《郭麒麟一句玩笑，刺中了泡泡瑪特的焦慮本質(zhì)》

金融界 2025-01-24 《被郭麒麟戲稱“境內(nèi)最大博彩公司”，泡泡瑪特有了新夢(mèng)想》

封面新聞2025-06-13《起底108萬天價(jià)LABUBU：曾被6位數(shù)轉(zhuǎn)賣 如今誰又把它送上了拍賣？》