高考的暫停鍵按下，江蘇省城市足球聯賽（“蘇超”）也隨之輪空一周。但這場綠茵盛宴的熱度非但未減，反而如燎原之火，在社交媒體的助推下越燒越旺。截至6月9日下午，抖音平臺#蘇超聯賽#話題播放量狂飆至19億次，微博#江蘇省城市足球聯賽#話題閱讀量突破5319萬次。就連平日對足球毫無興趣的人，也被“比賽第一，友誼第十四”的魔性梗洗腦，紛紛加入這場全民熱議的狂歡。

賽事熱度如同漣漪，迅速擴散至文旅消費的各個領域，餐飲、交通、住宿、景區門票等行業紛紛迎來“春天”。從初夏的6月持續到深秋11月，“蘇超”為江蘇文旅產業預留了充足的“接招”時間，這場“潑天富貴”正等待各地文旅部門大展身手。

綠茵場下的“玩梗江湖”，助力賽事破圈

今天，“蘇超”第四輪賽事即將重燃戰火。回顧前三輪常規賽，超18萬名球迷涌入現場，用吶喊與熱情點燃賽場。第三輪比賽場均觀眾達1.5萬人，較首輪直接翻倍，觀賽人數遠超中甲聯賽。隨著賽事熱度不斷攀升，江蘇多個城市為給球迷帶來更優質的觀賽體驗，紛紛申請更換場地，力求以更多座位、更專業的燈光草皮，承接球迷們高漲的熱情。

誰能想到，這場省級足球賽事，僅用不到20天，就完成了從默默無聞到全網頂流的逆襲。而它爆火的密碼，離不開社交媒體時代的“全民玩梗”。

賽場上，球員們拼盡全力；賽場外，網友們腦洞大開，將地域文化、美食特色與賽事巧妙融合。徐州作為劉邦故里，宿遷是項羽故鄉，兩隊對決被戲稱為 “ 楚漢之爭 ” ，歷史韻味十足；南京 “ 鹽水鴨 ” 對陣無錫 “ 水蜜桃 ” ，賽前海報一句 “ 輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖 ” ，火藥味拉滿；積分榜靠后的蘇州、無錫、常州，從 “ 太湖三霸 ” 淪為 “ 太湖三傻 ” ，積分墊底的常州更是經歷了從 “ 常州 ” 到 “ 吊州 ” 再到 “ 巾州 ” 的 “ 拆字調侃 ” 。就連政務媒體也下場玩梗， “ 南京發布 ” 推出的《 “ 比賽第一，友誼第十四 ” 》《人人都想當南哥 》等文章，一經發布便成為 “ 爆款 ” 。這些充滿創意的玩梗，以體育為紐帶，搭建起全民參與的公共話語空間，讓 “ 蘇超 ” 成功破圈，走進大眾視野。

賽事熱浪席卷文旅，“體育+”效應爆棚

“蘇超”出圈的時機恰逢端午節假期，體育熱潮與傳統佳節碰撞，瞬間引爆文旅市場，展現出超強的“帶貨”實力。

6月1日，南通4∶0大勝泰州、南京1∶0險勝無錫。比賽結束后，南通早茶、南京鹽水鴨的熱度直線飆升。美團數據顯示，6月2日，“南京鹽水鴨”在江蘇當地的搜索量較上周同期增長74%，菜品套餐訂單量增長58%；“南通早茶”搜索量更是激增367%。5月28日-6月4日這一周，“徐州燒烤”搜索量周環比增長197%，“盱眙小龍蝦”搜索量上漲61%。嗅覺敏銳的商家們紛紛推出“助力蘇超”“觀賽”等主題套餐，美團平臺相關餐飲商戶數量周環比增長214%。

酒吧生意也在賽事的帶動下迎來“高光時刻”。美團數據顯示，上周“看球酒吧”相關關鍵詞搜索量環比大增407%，“足球酒吧”搜索量環比增長426%。南京、蘇州、無錫、徐州、常州等地成為球迷聚集觀賽的熱門城市。此外，“蘇超”的火爆還讓足球文化在江蘇悄然升溫。美團數據顯示，最近一周，江蘇地區“足球”關鍵詞搜索量同比增長187%，“兒童足球培訓”“室內足球場”等玩樂場景也成為熱門搜索詞，越來越多的家長開始關注孩子的足球教育，足球正逐漸成為大眾日常運動的新選擇。

文旅借勢發力，共享賽事紅利

面對“蘇超”帶來的巨大機遇，江蘇各地文旅部門迅速反應，積極將地方特色轉化為消費場景，推出一系列優惠措施，吸引球迷變身游客。

常州在輸給揚州后，大氣宣布端午期間對揚州市民免A級景區門票；南京開展“跟著演出（賽事）游南京樂享‘1+3’優惠活動”，憑“蘇超”門票可在前后一周內，于南京市200家優選景區、博物館、餐廳等地享受優惠；揚州推出三款價值69.9元/套的主題套票。

這些舉措成效顯著。端午三天，江蘇共接待游客1242萬人次，旅游消費總額達46.93億元，同比分別增長2.15%和0.20%；全省銀聯渠道異地文旅消費65.57億元，占全國文旅消費總額的10.80%，持續領跑全國。隨著今天第四輪比賽臨近，去哪兒旅行數據顯示，本輪六個主場城市的酒店預訂量同比大幅增長，淮安增長150%，宿遷增長67%，徐州增長54%，連云港增長47%，揚州增長42%，無錫增長15%，“蘇超”對文旅產業的帶動作用愈發明顯。

然而，靠玩梗帶來的熱度終究難以長久，“蘇超”能否持續散發魅力，江蘇文旅又能借此釋放多大活力，還需當地官方在賽事運營、文旅融合等方面持續創新發力，讓這場體育與文旅的跨界盛宴，成為江蘇的一張亮眼新名片。

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