如今，隨著乳品行業(yè)的深度變革和消費人群的年輕化迭代，以低溫酸奶為代表的細分賽道，正持續(xù)釋放增長勢能和創(chuàng)新機遇，成為孕育大單品的黃金賽道。

暢輕作為低溫酸奶領(lǐng)域的頭部品牌，基于對市場需求的深度洞察，于今年4月推出了可以拎的小奶壺絲滑暢飲原味酸奶（以下簡稱：暢輕小奶壺）。該新品上市僅兩個月便實現(xiàn)了口碑與銷量的雙豐收，為低溫酸奶行業(yè)樹立了創(chuàng)新增長的新標桿。

洞察市場需求變革

重構(gòu)三大破局路徑

自 去年止跌回升后，低溫酸奶 行業(yè)迎來了新一輪的穩(wěn)健發(fā)展。據(jù)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2025 年第一季度，低溫酸奶在整個乳品市場中的份額攀升至14.27%，同比增幅超 1%，銷售額也同步實現(xiàn)正向增長。此外，行業(yè)格局重塑與消費人群迭代的雙重驅(qū)動，也催生了低溫酸奶市場中新需求的爆發(fā)：產(chǎn)品健康升級、場景多元拓展、情緒價值挖掘，成為了乳品創(chuàng)新的核心路徑。

暢輕始終堅持以消費者為核心，持續(xù)為消費者帶來超越預(yù)期的驚喜。在新乳業(yè)看來，此次推出暢輕小奶壺新品，更是品牌洞察低溫酸奶市場上的需求迭變，通過健康升級、場景延伸與情感共鳴三大創(chuàng)新底層邏輯，開拓細分新賽道的一次生動實踐。

錨定健康風(fēng)口

以“純凈公式”構(gòu)建產(chǎn)品力壁壘

如今， 在健康浪潮的席卷下，消費者對酸奶的期待早已超越單純口感，轉(zhuǎn)而追求健康與美味的平衡。2024年消費者指數(shù)《Who Cares Who Does》研究顯示，46%的消費者“經(jīng)常/總是會”查看食品成分表及營養(yǎng)成分，這也驅(qū)動著健康正成為酸奶品類破局增長的關(guān)鍵。

新乳業(yè)了解到，暢輕小奶壺采用100%生牛乳奶源發(fā)酵，在保留醇正奶香的同時，以輕盈口感打破了傳統(tǒng)酸奶的厚重感。產(chǎn)品采用極簡配方，打造出“純凈公式”——每瓶中含有11g原生乳蛋白和15種活性乳酸菌，組合成科學(xué)營養(yǎng)矩陣，成為乳品行業(yè)健康化升級的鮮活呈現(xiàn)。

拓寬場景邊界

“可拎式”設(shè)計提升消費體驗

在消費需求日趨多元的當下，產(chǎn)品與場景的適配性已成為市場增長的核心驅(qū)動力。 Worldpanel 消費者指數(shù)研究顯示，當代消費者對產(chǎn)品的需求不再局限于功能層面，更追求場景化、體驗化的消費價值。這一趨勢在競爭激烈的低溫酸奶市場尤為顯著，場景創(chuàng)新成為了品牌突圍的關(guān)鍵賽道。

暢輕小奶壺采用創(chuàng)新的提手造型搭配400ml “噸噸桶”瓶身，將飲用場景從餐桌延伸至通勤路上、運動間隙、野餐時刻等多元生活場景，真正實現(xiàn)“酸奶拎著走，隨時隨地大口喝”。在新乳業(yè)看來，這種設(shè)計方式，不僅打破了低溫酸奶的消費場景邊界，也為消費者帶來了兼顧便捷性與儀式感的全新體驗。

直擊情緒需求

營銷“三重奏”構(gòu)建價值閉環(huán)

在消費升級浪潮中，新生代年輕人已成為乳品消費的核心力量，其消費偏好正從功能需求向“情緒價值” 深度遷移。暢輕小奶壺深諳 Z 世代的消費心理，以“三維立體打法” 構(gòu)建情緒價值閉環(huán)。

首先，暢輕小奶壺以萌趣拎壺造型打破傳統(tǒng)包裝形態(tài)，讓產(chǎn)品成為隨身潮玩單品；其次，暢輕攜手超人氣IP線條小狗，推出100%微笑聯(lián)名裝，用可愛治愈的產(chǎn)品形象打造視覺符號，通過聯(lián)名設(shè)計激活社交分享欲；此外，暢輕小奶壺還同步發(fā)起了一系列互動營銷，將產(chǎn)品使用場景轉(zhuǎn)化為情緒表達載體。新乳業(yè)認為，這一系列組合拳擊中了年輕人對“趣味、個性、社交”的情感訴求，打造了一條獨特的營銷新路徑。

風(fēng)靡社交媒體平臺

口碑傳播持續(xù)裂變

近日， 新乳業(yè)通過對社交媒體的觀察發(fā)現(xiàn)，暢輕小奶壺已在微信、視頻號、微博、小紅書等平臺上，形成了“自來水式”的傳播矩陣。

在小紅書上，不僅有大量用戶曬出產(chǎn)品圖片和消費體驗，更有專業(yè)賬號將暢輕小奶壺作為案例典范，從多維度進行深度剖析；在微博平臺上，關(guān)于暢輕小奶壺的話題持續(xù)發(fā)酵，激發(fā)用戶自發(fā)參與話題并曬單，引發(fā)了大量的好評和關(guān)注；而微信生態(tài)內(nèi)用戶也自發(fā)分享有關(guān)暢輕小奶壺的場景化內(nèi)容，帶動產(chǎn)品在私域社群形成裂變式傳播。

在新乳業(yè)看來，此次暢輕小奶壺的成功絕非偶然，而是暢輕以消費者需求為錨點，圍繞著健康、場景和情感三大維度，完成的一次戰(zhàn)略革新。而在低溫酸奶賽道加速分化的當下，暢輕小奶壺也為乳品行業(yè)從“功能競爭”邁向“價值競爭” 提供了可參考的范式。

來源：新乳業(yè)

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