“為什么一說到做仿冒LABUBU的，大家的目光卻總是盯著義烏？”這是一位義烏本地人的疑惑：當LABUBU爆火后，很多人的眼光投向義烏，并跟仿冒、代工聯系在一起。 和網上的喧囂不同，近日，紅星新聞記者在義烏走訪發現，公開店鋪完全看不到LABUBU的身影，做周邊娃衣、配飾的商家，則不斷強調自己做的是可用于LABUBU體型娃娃的配飾，而非LABUBU配飾。也有商家將記者帶出商貿城，在旁邊的二樓或地下室偷偷推銷仿冒LABUBU，但推銷的同時不忘提醒，賣這個很危險，不如進一些其他更安全的貨。 既不想放過LABUBU帶來的潑天流量，也擔憂隨之而來的知識產權風險，這是采訪中遇到的眾多義烏商家共同的糾結。

▲義烏國際商貿城

受訪知識產權律師告訴紅星新聞記者，仿冒侵權毫無爭議，周邊產品如果銷售時直接使用LABUBU商標也屬于侵權，而商家目前謹慎的表述方式會增加侵權認定的難度。但律師也提到，類似周邊產品則不同，在潮玩領域以及汽車裝飾等行業都很常見，很多是由于顧客需求衍生的，無論是從維系顧客情緒還是法律成本考慮，品牌方一般都不會過多計較。

周邊商家“很謹慎”：

適用LABUBU的娃衣而非LABUBU娃衣

因為經營的娃衣生意訂單火爆，義烏店主谷女士近日成為眾多媒體報道的對象，有媒體稱她為新晉“義烏最牛老板娘”。這種火爆也讓谷女士有些疲于應對。6月12日面對紅星新聞記者采訪時，她一再表示想要低調，不想出鏡。

在谷女士店內，記者看到來拿貨的顧客絡繹不絕，她和幾名店員一直忙于接待客戶。不大的店鋪內，掛著形形色色的娃衣和小配飾，既有單獨的小衣服，也有組合好的全套裝備。

娃衣市場由來已久，很多玩偶愛好者熱衷于為玩偶定制非官方裝扮，包括芭比娃娃、蒙奇奇、玲娜貝兒、Hello Kitty等知名IP都有穩定的娃衣客群，如今LABUBU的火爆則給這一行業再加了把火。

谷女士回憶，自己是從去年底開始接到娃衣訂單，近期訂單量則迎來大漲，自己的娃衣生意重心也轉向了15cm大小的娃娃適配款式。客戶中外貿和內銷都有，售價從幾塊、十幾塊、二十幾塊不等，不同客戶喜好差異很大。

▲商家展示的娃衣

“熱帶地區客戶喜歡色彩豐富、卡哇伊的款式，美洲客戶喜歡酷一點的風格，基本就是這個地區大人喜歡什么服飾風格，就會轉移到娃娃身上?！惫扰窟€提到，很多客戶在購買衣服和配飾后，會自行DIY，并將自己搭配的風格作為主要賣點。

在采訪中，谷女士多次強調，自己的娃衣只是適配LABUBU型號，也可以穿在其他同等大小的娃娃身上，并非LABUBU娃衣。另外，谷女士還為自己自主設計的幾款娃衣申請了專利。記者了解到，在義烏國際商貿城內就設有知識產權維權服務機構，幫助商家進行外觀專利申請。當地市場監管局也一直在鼓勵商家積極申請相關專利。

這種謹慎不僅在谷女士身上體現，另一名做娃衣的店鋪老板告訴記者，她剛開業一個月，以前做頭飾生意，近期看到這一IP火爆，也經常接到客戶咨詢，所以開辟了娃衣這塊新業務，無論是工人還是材料都可以直接轉過來用。在她的店鋪內，看到的同樣只是一些十幾厘米大小的娃衣和小頭飾，沒有任何與LABUBU直接綁定的陳列。

一名做漢服簪花的老板在被問到是否可以制作LABUBU適配版時，先是表示有接到客戶咨詢和訂單，準備制作一些適配LABUBU的簪花。但在另一名工作人員提醒下，這位老板立即改口，稱自己是做兒童頭飾的，不做娃娃飾品。

但在電商平臺上，商家在商品介紹時則更加直白，商品名直接標注LABUBU娃衣、LABUBU保護套等，商品頁面也都放著LABUBU身著商家的娃衣或保護套的畫面，商家地址多為廣東揭陽、浙江金華（義烏為金華代管縣級市）等。

義烏公開場合未看到仿冒LABUBU銷售

偷賣的商家直言“風險太大”

為了接住LABUBU這波潑天流量，像谷女士等商家選擇了娃衣、飾品這些周邊產品賽道，還有一些商家則更直接地進入仿冒領域。

隨著正版LABUBU一貨難求，不少媒體報道過仿制LABUBU工廠同樣訂單激增，仿制工廠主要來自東莞、廣州、義烏等地。但在近日，無論是線上的電商平臺還是線下的義烏國際商貿城，仿版LABUBU已全面下架查處。

據九派新聞報道，義烏市市場監督管理局一工作人員稱，生產和銷售LABUBU必須獲得正版授權，對于盜版他們一直是嚴打的態度。如果涉案量較大，還可能移送公安處理。

6月12日、13日，記者在義烏國際商貿城走訪發現，在公開店鋪中都看不到仿品LABUBU的身影。在一層玩具區，有不少拉客的“黃?！敝鲃酉蛴浾叽钤捦其N玩具。當記者詢問是否有LABUBU時，一名“黃?！睅в浾咦叱錾藤Q城，來到馬路對面的一棟建筑二層，進入一個較為隱秘的玩具店鋪。在店鋪內，記者看到了兩個懸掛的LABUBU，老板表示7種顏色都有現貨，最少100件起批，14元一個。而在不遠處另一家玩具店鋪內，老板則表示沒有現貨，需要預訂，并提到現在檢查非常嚴格，不敢擺出來銷售。

還有多名商家讓記者添加微信溝通，在商家近期的朋友圈里，都是銷售LABUBU和制作、打包的畫面。

▲有商家在朋友圈出售疑似仿冒的LABUBU

在溝通中，多名玩具店老板向記者建議慎重考慮批發LABUBU。其中一名老板提到，商貿城內已經有商家因為銷售仿冒LABUBU遭到查處，罰款幾十萬。他還舉例說一個客戶不久前從他家批發了幾百個，但隨著近期各地嚴查，放在倉庫不敢出售。“有人會到處去查，看到賣假貨的就舉報給品牌方?！边@位老板建議，可以進一些其他更安全的商品，這樣雙方也能長期合作，說完就推銷起他的防暑毛巾、魔術玫瑰花等“新產品”。

一名商貿城管理人員告訴記者，關于侵權打擊工作他們一直在做，也跟品牌方有長期溝通，但具體內容不方便接受采訪。

在義烏市政府官網上，記者看到過一篇福田街道（義烏國際商貿城所屬街道）發布的文章《重拳整治玩具市場亂象，守護消費者權益》，文章提到展開聯合執法對玩具店進行整治，問題包括“黃?！崩?、貨不對板等。

律師說法：

LABUBU周邊產品也有侵權風險

河南澤槿律師事務所主任付建認為，LABUBU由藝術家創作，其美術設計受著作權法保護。在商品圖片、包裝或產品上直接使用該形象，即使修改細節，若核心特征相似，仍可能被判定侵權。泡泡瑪特已在多個國家和地區對LABUBU進行了商標注冊，若在產品標題、描述或標簽中未經授權使用“LABUBU”名稱或Logo，或使用近似名稱，如“LAFUFU、LABABA”，都屬于商標侵權。LABUBU的形象設計已被泡泡瑪特申請外觀專利保護。未經授權直接復制或高度模仿其造型生產玩偶，屬于侵犯外觀專利。

付建提到，商家稱是可穿在LABUBU體型娃娃上的娃衣，這種方式不能完全規避風險。若產品本身或包裝上有LABUBU相關元素，或宣傳圖片、描述雖未直接提及，但暗示與LABUBU有關聯，利用其知名IP商譽引流，仍可能構成不正當競爭或商標侵權等。但如果在宣傳上和在商品標題和詳情頁中，使用如“適用于15cm玩偶”“獨立設計娃衣”等中性描述，避免出現LABUBU或其變體詞。不容易讓人聯想到LABUBU品牌，一般不會認定為侵權。

▲6月14日，杭州泡泡瑪特杭州湖濱銀泰店，收銀隊伍排起長龍 據視覺中國

長期專注于知識產權領域的君合律師事務所律師蒙守杰告訴記者，制作仿冒LABUBU或者相似產品，肯定是非常明確的侵權行為。而周邊商品則較為復雜，對于商家“適用于LABUBU大小的玩偶”之類的說法，將情景模糊化，確實會提高侵權認定的難度。

蒙守杰解釋，商標使用中存在一種不構成商標侵權的情況叫“指示性適用”，類似賣輪胎的說自家輪胎適用于寶馬汽車、小米汽車，一般就不會認定為侵權。但如果商家直接說是LABUBU娃衣、LABUBU周邊等，則會涉及侵權，所以商品銷售時如何表述，是是否侵權的關鍵。

蒙守杰還提到，如果品牌方以不正當競爭為由提起訴訟，認為制作周邊的商家是在故意蹭LABUBU熱度，也有可能會被支持。但現實中，很少有商家會對這類周邊產品發起訴訟。一方面，很多類似的周邊都是由于顧客本身存在相關需求，比如給娃娃穿衣服、給汽車裝小配件等，對產品也是一個推廣，品牌方過于嚴厲打擊可能會導致顧客的不滿。另一方面，這類周邊廠家多數都是小商家，法律訴訟成本高收益低。

紅星新聞記者 劉亞洲 付垚

編輯 郭莊 責編 魏孔明