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近日，通用磨坊旗下高端冰淇淋品牌哈根達斯中國業務傳出可能被出售的消息，相關流程或于2025年啟動，初步估值達數億美元，目前談判處于早期階段，通用磨坊中國對此不予置評。
數據顯示，通用磨坊近年在華市場表現承壓，2025財年第三季度中國所在國際市場凈銷售額同比下降3%，哈根達斯線下門店客流量降幅達兩位數。中秋禮盒銷售額驟降九成，凸顯傳統高端品牌在節日場景的失勢。
當前中國高端冰淇淋市場競爭加劇，鐘薛高、茅臺冰淇淋等本土品牌以國潮營銷、多元價格帶擠壓哈根達斯空間；消費者轉向“質價比”，其58元單客消費與大眾品牌形成兩極分化。
若出售成行，新投資者或借鑒“中信模式”推動本土化改造，如開發中式口味、優化門店布局下沉市場。無論結果如何，哈根達斯需在維持高端調性的同時平衡性價比，應對市場變革。
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