北京時(shí)間6月15日，梅西率領(lǐng)的邁阿密國(guó)際隊(duì)在全新世俱杯揭幕戰(zhàn)中亮相，全球足球迷的目光聚焦于這場(chǎng)足壇盛宴。而在賽場(chǎng)之外，中國(guó)家電品牌海信冰箱以2025年FIFA世俱杯全球官方合作伙伴身份同步登場(chǎng)，在綠茵場(chǎng)外開(kāi)啟了一場(chǎng)科技與體育激情碰撞的品牌敘事。

作為體育營(yíng)銷領(lǐng)域的資深玩家，海信冰箱與世界級(jí)足球賽事的淵源可追溯至2016年。從成為歐洲杯首個(gè)中國(guó)頂級(jí)贊助商，到連續(xù)三屆歐洲杯、兩屆世界杯的持續(xù)亮相，這個(gè)中國(guó)品牌始終將足球賽事視為展示技術(shù)實(shí)力的國(guó)際舞臺(tái)。此次登陸匯聚32支世界頂級(jí)俱樂(lè)部的世俱杯，海信冰箱帶著更具戰(zhàn)略意義的使命——讓“真空保鮮”技術(shù)成為全球消費(fèi)者認(rèn)知中國(guó)制造的新名片。

在世俱杯參賽球隊(duì)為冠軍獎(jiǎng)杯展開(kāi)角逐時(shí)，海信冰箱以創(chuàng)新科技為全球食材的“巔峰狀態(tài)”保駕護(hù)航。自主研發(fā)的真空磁場(chǎng)保鮮技術(shù)突破傳統(tǒng)冰箱的低溫存儲(chǔ)局限，通過(guò)真空環(huán)境與磁場(chǎng)抑菌的雙重作用，在分子層面實(shí)現(xiàn)抗氧化、鎖水分、保營(yíng)養(yǎng)的三重突破。作為《冰箱用真空保鮮艙》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者，“真空保鮮，鎖定新鮮如初”——這腳由科技驅(qū)動(dòng)的“世界波”，正從世俱杯的舞臺(tái)，飛向全球家庭的廚房。

在營(yíng)銷策略上，海信冰箱展現(xiàn)出與技術(shù)創(chuàng)新同頻的進(jìn)化力。從早期賽場(chǎng)圍擋的英文品牌露出，到卡塔爾世界杯期間用中文“中國(guó)第一 世界第二”傳遞自信，再到本屆世俱杯以“真空保鮮”視覺(jué)符號(hào)深化技術(shù)認(rèn)知，品牌傳播實(shí)現(xiàn)了從曝光量級(jí)到價(jià)值深度的躍遷。通過(guò)動(dòng)態(tài)捕捉比賽精彩瞬間，將球員沖刺、射門等動(dòng)作與真空保鮮的“極速鎖鮮”特性類比，海信冰箱正在創(chuàng)造獨(dú)特的體育營(yíng)銷語(yǔ)言體系。

世俱杯的戰(zhàn)鼓擂響，海信冰箱在足球營(yíng)銷的賽場(chǎng)上演繹著中國(guó)品牌全球化的市場(chǎng)拓展。從賽場(chǎng)到廚房，從進(jìn)球瞬間到食材保鮮時(shí)刻，海信踢出了一腳屬于中國(guó)“智”造的漂亮世界波！