陶賦雯

網絡文化賦能文明建設：數字化、可視化與融合創新實踐

——2025年中國網絡文明大會網絡文化分論壇掃描

在2025年中國網絡文明大會網絡文化分論壇上，文藝工作者、專家學者和有關機構負責人匯聚一堂，交流了他們在多元參與創新模式方面的豐富經驗，為網絡文化的持續發展注入了新的動力。

生態構建：凝聚多方協同的“文明合力”

網絡文化生態的構建需要政府、企業、社會力量的協同發力。北京市委網信辦主任張勁林在主旨演講中分享了北京以數字要素賡續中華文脈的三大實踐：堅持數字化賦能，借助AI技術打造“一軸三帶”地標數字孿生體，在2024年北京文化論壇呈現沉浸式展演，聯合光明網開展短視頻征集，實現跨文化交流；堅持可視化呈現，秉持科技與文化互融理念，推出“京·彩”北京文化網絡傳播品牌，打造“高質量發展看北京”系列訪談錄、“潮游京城時代地標”Vlog等融媒產品，帶動文商旅體消費場景線上轉化；堅持資源化整合，統籌資源開展“網絡文明E企護航”等活動，制作微短劇，網絡曝光量超40億。科技為傳統文化注入新活力，推動其創造性轉化，助力網絡文明建設與社會文明進步。這一發言尤為凸顯整個大會的基調，整個會議呈現出中華文化與網絡文明攜手共進之姿態。

微博黨委書記、運營高級副總裁曹增輝在發言中揭示了社交媒體作為“文明傳播樞紐”的獨特價值，通過“算法+社群+場景”的三極聯動機制，讓優質文化內容實現從破圈到沉淀的閉環。微博通過熱點分發、話題聚合推動優質內容觸達億萬用戶，2025年春節期間“網絡中國節”話題體系覆蓋98%的地級市，衍生出“徽州年俗”“嶺南花市”等地域子話題，總閱讀量超30億次；動漫展、非遺跨界聯動激活垂類領域，形成“名人引領+用戶共創”的傳播范式，讓網民從消費者變為文化傳播者。聯通在線信息科技有限公司副總經理常劍圍繞科技與文化融合分享實踐。聯通以“技術+文化+場景+服務”的四鏈融合模式，構建起覆蓋全業態的數字文化服務體系。在技術研發端，打造“乾坤”數字文化平臺，集成5G、AI、元宇宙等技術，實現國家文物線上沉浸展出。在內容生產端，制作中華文明元宇宙影片，以數字技術改變文化創作與傳播。在場景創新端，打造非遺AI數字空間體驗館，以科技手段讓傳統文化“可感可觸”。未來聯通公司將圍繞“三個向新”建設全面數字文化服務格局，與相關單位共建文化強國，凝聚多方協同的“文明合力”。安徽歷史文化研究中心主任翁飛提出以“三個融合”構建網絡文明生態的安徽方案。在文化基因層面，安徽實施“文化基因解碼工程”，將包公清廉、徽商誠信等地域文化轉化為網絡正能量IP；在學術支撐層面，安徽構建“網絡文明智庫”，開發“百秒微課堂”，以學術深度提升傳播溫度，讓專業知識成為網絡空間的“定盤星”；在家風培育層面，合肥市將“包公家訓”改編為“網民自律三字經”，聯合社區打造“家風直播間”，邀請非遺代表性傳承人、網絡達人共話“忠孝廉節”，單場直播最高觀看量達320萬，亳州市“我家網事”征文活動吸引10萬家庭分享親子上網故事，形成1000余個“網絡文明家庭示范戶”，以潤物無聲的教化方式建設網絡文明建設，讓優秀家風文化成為億萬網民的“精神家園”。

資源整合與多方協同是網絡文明建設的關鍵支撐。統籌政府、企業、青年群體等資源，構建多元參與格局。舉辦“網絡文明E企護航”研學活動，發起海報征集，推出微短劇，邀請網絡名人參與思政宣傳，形成廣泛社會影響；推動文化基因與網絡生態融合，將地域文化精髓轉化為網絡正能量IP，通過短視頻、直播等形式傳播，同時構建“網絡文明智庫”，開發微課堂短視頻課程，以專業知識筑牢網絡空間“定盤星”。社交媒體平臺則成為文化傳播的“超級廣場”。依托公開屬性與多元分發機制，通過話題聚合、算法推薦讓優質內容精準觸達受眾。開展“網絡中國節”等活動，推動文化垂類領域跨界聯動，舉辦動漫展等線下活動帶動線上傳播熱潮；賦能網絡名人與普通網民共創，鼓勵用戶從消費者變為創作者，形成“名人引領+用戶參與”的文化傳播范式，構建可持續的文化討論社區氛圍，讓網絡文化在互動分享中煥發活力。

科技賦能：激活文化創新的“數字引擎”

數字技術正成為傳統文化破圈傳播的核心動力，在2025年中國網絡文明大會網絡文化分論壇上，眾多前沿實踐案例將會議帶向了科技與文化的共生共存視域之下，展示了科技與文化融合的無限可能。湖南省文聯黨組書記樂奕在論壇上分享了湖南推進文化與科技融合的系統布局。他指出，湖南正申報“文化和科技融合試驗區”，將探索文化和科技融合的有效機制寫入省委全會決定、納入重點改革事項，并在省級“十大技術攻關項目”中專題部署文化科技融合，實施“馬欄山智能化融媒體關鍵技術開發與應用示范”等項目，突破視頻高性能計算、視頻人工智能等關鍵技術。湖南研發的芒果大模型覆蓋創意策劃、高清制播、后期制作等環節，推動文生視頻、文生音樂成為網絡文藝生產新工具。同時，湖南制定《關于實施“微短劇+”賦能千行百業活動方案》，開展“新境界——文藝與科技”短視頻展播活動，扶持優質網絡文藝作品，助力內容創新與產業升級。北京大學文化產業研究院院長助理劉結成在論壇上揭示了人工智能與中華美學融合的前沿探索。他介紹，北大研發的中華美學基因庫項目將中華美學分為優美、崇高、悲劇等9大類115小類，融入算法訓練“洛神賦”智能體，提升AI生成內容的中華美學精準度。目前，該智能體在文生文領域已具備中華美學審美基礎，正逐步拓展文生圖、文生視頻能力，可在文物復原、非遺展示、文化出海等領域實現突破，推動智能體從技術工具向文化載體轉型。抖音文化類頭部賬號“山白”負責人向宏俊以自媒體創作者視角，展現了科技對非遺傳播的革命性影響。他們借助高清拍攝、剪輯技術拆解非遺技藝，將500多天的制墨過程濃縮為6分鐘視頻，收獲數億播放量，讓徽墨、油紙傘等傳統工藝通過鏡頭觸達大眾，實現“非遺存檔”與破圈傳播。此外，團隊在內容創作中融合多元非遺技藝，如在嗩吶制作視頻中融入銀胎掐絲琺瑯技術，結合人物故事與文化背景，讓非遺“活”起來。“當短視頻成為新農具，當直播間變成新工坊，每顆點亮的小紅心都是在為傳統文化之火添柴。”向宏俊透露，團隊正深入新疆、西藏等地，探索博物館文物與地域文化的影像表達，用科技手段讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產都活起來。

數字化賦能是激活傳統文化的核心引擎。通過AI、3D、XR等技術，突破虛擬與現實壁壘，實現文化形態重塑與破圈傳播。例如，打造數字文化平臺核心架構，推出融合5G/AI/元宇宙技術的“乾坤”數字文化平臺，賦能AI+文旅、AI+文博等業態。不僅實現國家文物線上沉浸展出、制作中華文明元宇宙展示影片，還打造非遺AI數字空間體驗館，讓大眾沉浸式感受文化魅力；同時，聯合主辦“非遺鄉俗”主題AI村晚，以數字技術融合鄉村文化，為文化傳播提供全新維度。可視化呈現是講好城市故事的重要路徑。秉持科技與文化互融理念，推出短而精的網絡視頻產品，多維度展現城市發展風貌。持續打造文化網絡傳播品牌，推出系列訪談錄、Vlog等融媒產品，聚焦古都新韻、時尚活力等主題舉辦短視頻大賽，打造文商旅體消費新場景，讓城市魅力通過鏡頭觸達世界，相關案例入選全國網絡文明建設優秀成果。

內容深耕：筑牢網絡文化的“價值根基”

優質內容是網絡文化的核心內核，在2025年中國網絡文明大會網絡文化分論壇，來自文學、戲曲、紀錄片等領域的創作者分享了以內容為舟、以價值為帆的實踐探索，展現了向上向善的文化力量。中國作協全委會委員、網絡作家艾晶晶在主旨發言中強調：“網絡文學每天與數以億計的讀者‘相遇’，文字不僅是故事，更是價值觀的火炬。”她指出，網絡文學創作者應堅守“向上向善”初心，聚焦鄉村振興、科技強國等主題，用故事傳遞勇氣、智慧與溫暖，讓文字成為讀者成長中的“燈塔”。粵劇電影《白蛇傳·情》編劇、一級導演莫非在論壇上講述了傳統戲曲與數字技術的融合之旅。粵劇《白蛇傳·情》融合古典美學與現代技術，打造4K戲曲電影，突破舞臺邊界，以“戲曲+電影”的創新模式斬獲華表獎，引領傳統戲曲走進年輕群體，實現文化傳承與藝術創新的雙贏。該作品以“情”點題，闡釋萬物有靈、眾生有情的理念，打造唯美寫意古風與現代意蘊融匯的新古典國風，證明了傳統藝術在數字時代的生命力。紀錄片《我們的賽場》執行導演程培深度解碼了“村超”“村BA”現象級爆火背后的文化邏輯。互聯網將貴州村寨的體育賽事轉化為全民文化現象，短視頻直播、網友二次創作讓苗族蘆笙、侗族大歌等非遺與體育精神深度融合，超700億次傳播量背后，是鄉村對美好生活的追求與互聯網開放性的共振。這種“接地氣”的內容不僅激活了鄉村文化自信，更帶動旅游收入、農產品銷售增長，實現文化價值與經濟價值的雙向賦能。程培認為，現象級事件的本質是中國人內心向上向善力量的顯現，當這種力量與互聯網相遇，便激發出照亮時代的光芒。文藝創作始終緊扣時代脈搏，全國政協委員、民進中央開明畫院副院長舒勇以“人機共生”的藝術探索，揭示了技術狂歡中文化定力的重要性。從宋代郭熙“三遠法”的審美智慧到當代“人機共生”的藝術探索，創作者們在技術狂歡中堅守文化定力，用傳統繪畫的“肉身經驗”抵御算法異化，以“執兩用中”的中庸之道平衡科技與人文，讓AI成為激活傳統文化的“數字筆洗”，而非創作主宰者，在虛實交織中守護文化根脈。

從城市到鄉村，從傳統文藝到網絡新形態，各方實踐始終圍繞“以文化人、以文育人”的核心，將中華優秀傳統文化的基因注入數字技術、網絡內容與傳播生態。無論是科技賦能下的文化形態重塑，還是內容深耕中的價值引領，亦或是多方協同的生態構建，其本質都是對文明自信的踐行——讓歷史文脈在數字時代延續，讓向上向善的力量在網絡空間凝聚，共同繪就“各美其美、美美與共”的文化新圖景。這種實踐不僅是對“創造性轉化、創新性發展”的生動詮釋，更在為中華民族現代文明建設筑牢根基，讓文化自信在科技與人文的雙向賦能中，綻放出更加璀璨的時代光芒。

(作者系上海師范大學影視傳媒學院副研究員)