有錢就是任性，“三星”的推薦也能輕松更換！

更換“三星”推薦

近日，清揚君快消品輿情分析中心在調查過程中發現，丁俊暉、釋小龍、郝劭文聯合推薦的左顏右色，已經在多個旗艦店店鋪全面下架了相關宣傳，并換上了許華升的形象。但在不少非旗艦店店鋪，仍有丁俊暉、釋小龍、郝劭文等人的推薦宣傳。

公開資料顯示，許華升是中國內地男歌手。許華升從小跟隨爺爺長大，父母離異，家庭生活的不如意讓他對家鄉的生活感到厭倦。初二時，他便輟學外出打工。隨著短視頻的興起，許華升在互聯網上名聲大噪，也讓他收獲了屬于自己的名與利。截至2025年6月16日，許華升在抖音發布了393個作品，獲贊3.2億，擁有2172.1萬粉絲。

不過，關于何時更換推薦官這一問題，左顏右色抖音旗艦店和天貓旗艦店的客服均未正面回復。但左顏右色抖音旗艦店客服解釋稱，上述4人都是左顏右色的推薦官。

此外，清揚君注意到，左顏右色抖音旗艦店在“618 X總裁專場”網頁中展示了公司總裁的頭像，但并沒有文字介紹。

需要說明的是，2025年4月9日，清揚君曾發布了《3.6億背后的貓膩，丁俊暉、釋小龍推薦的左顏右色遭功效質疑》，文章指出三位重量級推薦官站臺稱熱銷600萬瓶、創造3.6億（售價59.9元*600萬）銷售額的左顏右色微酸潔面乳，涉嫌虛假宣傳。

借助于互聯網和明星快速崛起

左顏右色的崛起堪稱營銷奇跡。

2015年成立的左顏右色，是國內最早專注男士護膚的品牌之一，長期穩居抖音男士護膚品類TOP1。

2017年，左顏右色進入快手，當年便將日活從5000萬飆升至1億，成為首批布局快手的品牌。它通過培養帶貨主播、合作頭部達人，快速積累經驗并享受平臺增長紅利。

隨后抖音爆發，左顏右色再次搶先入局。當同行扎堆“抖快”內卷時，它又轉向當時日活1200萬、90后用戶超半數的得物，布局KOB（品牌專業號）和KOC矩陣賬號。如今，品牌在知乎、小紅書等平臺也已全面鋪開。

左顏右色的成功，離不開明星的加持。丁俊暉作為中國斯諾克的領軍人物，微博粉絲超550萬，抖音粉絲也達700萬；釋小龍憑借多部經典影視作品積累了大量忠實觀眾；郝劭文則是90后群體的童年記憶符號。

蟬魔方數據顯示，在左顏右色2024年的商品銷售榜TOP10中，主打“明星同款”的商品就有6個。其中，“丁俊暉同款”男士洗面奶是2024年左顏右色旗下銷量第一的產品，銷量達到250萬~500萬，銷售額達2.5億~5億。

產品被多名博主實測打臉

雖然左顏右色銷量不少，但其產品質量卻被大量吐槽。

搜索黑貓投訴，有不少關于左顏右色的投訴。

網友一稱，虛假宣傳，產品沒效果。找客服還一直給我推銷他們的產品。

網友二稱，其于2025年3月9日在抖音左顏右色個人護理旗艦店購買的眼霜，在3月12日使用時發現產品存在質量缺陷，導致其右眼皮下側出現淤血。然而，客服多次以過敏為由推脫責任，回避事實真相。該產品原本宣傳稱“7天無效果可退貨”，但在出現問題后，客服又改變說辭，表示可以退貨退款，態度敷衍了事。

網友三稱，2024年5月份買的洗面奶，先用的試用沒有過敏，等用正式裝一段時間就開始過敏，臉開始紅癢。到醫院看了一下說是用什么過敏了。找客服，客服說讓我養，不管，投訴也沒人管。

說實話，起初清揚君并沒有太在意這些投訴。畢竟，產品已經賣出了幾個億，出現少量消費者投訴也在所難免。然而，清揚君團隊的多位小伙伴親自試用后，也發現產品并沒有宣傳得那么出色，大家普遍覺得效果很一般。

通過搜索，清揚君發現還有多個博主通過實測都吐槽過左顏右色。

2024年4月，粉絲數萬的博主“嘴強開箱”通過對比“郝邵文賣的左顏右色潔面乳”，發現使用后除了搓得臉部通紅外，幾乎沒有其他效果。在實測過程中，“嘴強開箱”還發現這款59.9元的潔面乳并沒有像宣傳的那樣產生豐富泡沫，也沒有洗掉臉上的黑點點。最終，該博主得出結論：現在的廣告真實太能吹了，以后這種一眼就能識破的“智商稅”產品，就不要找我測評了，否則別人會誤以為我傻。

2023年9月，擁有61.8萬粉絲的博主高鑒發布了一條測評視頻。他在視頻中提到，發現了一款聲稱“只洗一遍就能把痘印和黑頭都洗掉”的神奇洗面奶，于是花了59元購買了一瓶左顏右色洗面奶。然而，經過3分鐘的搓洗后，他發現并沒有什么效果，黑頭依然存在。最終，高鑒在視頻中得出結論：左顏右色洗面奶的宣傳手法類似于美白身體乳、身體素顏霜、粉底液和遮瑕膏，通過二次剪輯視頻來欺騙消費者。他質問品牌：“你們還要點臉嗎？”

有意思的是，在該視頻的評論區，大量網友也對該款產品表示不滿，吐槽其效果不佳。還有多個網友稱，使用了一個月仍未看到任何效果。

百度詞條顯示，左顏右色（申請/注冊號：9028188）是廣州迷紫化妝品有限公司的注冊商標。企查查信息顯示，廣州迷紫化妝品有限公司的股東為吳曉盛（持股80%）和劉麗麗（持股20%）。不過，目前該商標已經轉讓給了廣州迪愛品牌管理有限公司，該公司由吳曉盛持股49%、劉麗麗持股51%。廣州迪愛品牌管理有限公司目前擁有十多個左顏右色第3類日化用品商標，并對外投資了廣州左顏右色化妝品有限公司、廣州蕾拉生物科技有限公司、廣州西紫貿易有限公司等13家公司。通過這些公司，廣州迪愛品牌管理有限公司間接持有33家公司的股權，形成了一個龐大的商業帝國。

清揚君點評：

營銷可以造勢，但產品才能續命。無論請再多明星推薦，搞再多總裁促銷，最終都抵不過消費者的一句“好用嗎？”化妝品行業從來不缺黑馬神話，今天的行業黑馬，可能就是明天的過氣網紅。多少品牌曾在高光時刻鑼鼓喧天，轉眼間卻悄無聲息？為何？風口能送你上青云，但產品力才是穿越湍流的抗壓艙。

注1：圖片來源黑貓投訴、百度、抖音。

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