最近，在洛杉磯的世貿中心、倫敦的牛津街、米蘭的文藝復興百貨，以及東京澀谷的街頭，你總能看到這樣的場景：年輕人排著長隊，眼睛緊緊盯著門店櫥窗里那個齜著小尖牙的森林小精靈——Labubu。

這個看似“反叛”的潮玩IP，不僅在國內掀起搶購熱潮，更在海外掀起了一場“一娃難求”的狂歡。

6月10日，全球唯一一只薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會上亮相，落槌價為108萬元，目前已結拍。

據了解，此次拍賣出現在全球首個初代藏品級LABUBU藝術專場。該款LABUBU高131cm，材質為PVC，顏色為薄荷色，在備注欄標注了“全球唯一一只”。

為什么這個小娃娃能讓全球潮玩愛好者為之瘋狂？

從“制造”到“文化輸出”，中國潮玩如何迎來高光時刻？

01

Labubu：非傳統中式IP的全球逆襲

Labubu是什么？它是一個毛茸茸的小玩偶，最近它成為全球的頂流。

從傳統角度來看，Labubu似乎打破了人們對中國IP的固有認知，是個長著獠牙、毛發雜亂的“小怪物”。靠著介于童話與怪誕之間的“非典型”視覺風格，Labubu征服了不少年輕人的心。

在安徽馬鞍山市的一家泡泡瑪特商店，很多顧客正在挑選盲盒，店里醒目位置擺放了幾只Labubu玩偶，但工作人員說這些玩偶不對外售賣，僅供陳列展示。

來自浙江長興的市民陳怡告訴記者，她第一次買Labubu是2023年的時候。2023年第一批是馬卡龍（系列），入手后發現確實很喜歡。后來它又不斷地出了一些新款，像坐坐（系列），像剛剛新出的3.0前方高能（系列），然后她就開始入坑了，不停地買買買。現在大大小小的玩偶，已經有20來個。

真正讓Labubu火遍全球的，是它對當代年輕人情緒的精準捕捉。在視覺飽和的潮玩市場中，Labubu選擇了一條不同尋常的路徑：它拒絕“討喜”，反而以一種古怪、可愛的反差感，彰顯情緒色彩。

這種審美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代對“個性化表達”的渴望。

黃乙宸是Labubu的愛好者，他收集了各種類型的Labubu，其中不乏一些限定款。他告訴記者：“每一次拆盲盒的時候，對里面未知的東西都有一種期待。當抽到心儀的款式時，會感到非常滿足，我覺得這是一件充滿驚喜的事。”

中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅分析，在社交媒體時代，Labubu的形象可被解讀為“酷”“獨立”“反主流”，成為年輕人情緒表達的載體，而這也是它可以成功破圈的因素之一。

李勇堅說：“我們原來有很多中國產品出海的時候，完全是我們的設計師和工程師在家里悶頭來干，然后把產品制造出來，交給經銷商去賣，這是原來的方式。那么泡泡瑪特它是根據全球消費者，尤其是新一代消費者，比如說他們需要有個能夠解壓的東西，他們需要能有社交價值的這些玩偶產品，從這些理念出發，誠心地把他的產品進行了設計，重新把它的形象進行了整合。”

02

海外搶購熱潮：

從曼谷到紐約的“排隊神話”

去年（2024年），Labubu在泰國市場的爆紅堪稱現象級。當某泰國籍藝人在某社交平臺上頻繁展示Labubu形象后，這個IP在泰國市場引發了一場搶購狂潮。

這種“排隊神話”并非泰國獨有。紐約世貿中心購物中心的泡泡瑪特快閃店開業時，現場同樣人山人海，多款限定品發售當日即售罄。

在倫敦牛津街的門店，Labubu3.0系列盲盒的上市引發了潮玩愛好者的徹夜排隊。而在東京澀谷，Labubu與招財貓元素的融合限定款，在日本官網上線7分鐘即告售罄。

03

中國IP的全球化高光時刻：

從“制造”到“文化輸出”

最近海外“618”正在籌備過程中，盡管這場大促還沒正式開啟，但Labubu已經成了搜索詞第一名。

跨境電商平臺速賣通潮玩行業小二柒宇表示，今年海外“618”，平臺除了會繼續發售Labubu等熱門IP，還邀請了海外網紅來北京直播帶貨Labubu。

柒宇說：“平臺的潮玩重心也將以中國品牌出海作為核心，提供國潮出海全鏈路解決方案，為中國潮玩熱門IP打開更多海外市場。”

中國市場學會金融委員付立春分析，近些年隨著跨境電商的不斷發展，越來越多的中國品牌借由這一通路走向全球。

“我國很多在國際上知名的電商平臺通過渠道和流量支持，降低了品牌出海的門檻。跨境電商正在從單純商品銷售走向本地倉儲、客服以及合規的全鏈路綜合運營。”

其實Labubu的爆火，只是中國IP全球化浪潮的一個縮影。

近年來，從《黑神話：悟空》驚艷亮相，到泡泡瑪特在潮玩市場的全球擴張，中國IP正以一種前所未有的姿態走向世界。這種“高光時刻”的背后，是中國潮玩產業對全球化戰略的精準布局，也是中國文化自信與全球化視野的完美結合。

李勇堅說：“中國潮玩品牌正在用一個個小小的盲盒，打開通往全球年輕人心靈的大門。而這場全球化浪潮的背后，是中國IP從“產品輸出”到“文化認同輸出”的深層轉變。”

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