文 | 眸娛

豎屏短劇已經(jīng)癲到這個(gè)地步了嗎？

誰家好人能一胎生99個(gè)兒子，短劇女主就能。在短劇《麒麟送子天降喜福》中，女主角臨盆時(shí)出現(xiàn)了“麒麟踏云送子”的現(xiàn)象，成功誕下99個(gè)孩子，且要格外強(qiáng)調(diào)，是99個(gè)兒子。

獵奇到突破現(xiàn)實(shí)邏輯的設(shè)定著實(shí)把觀眾“雷”得外焦里嫩，接生婆累到倒地、孩子被疊起來壘成了小山，畫面沖擊力簡直不要太強(qiáng)，相關(guān)話題最近登上熱搜后更是被罵得不輕。

別說觀眾了，連這部劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)都已經(jīng)無地自容了，男主角王宇威一句“他們給的太多了”，導(dǎo)演一句“拍的時(shí)候我已經(jīng)感覺自己癲狂了”，都表明主創(chuàng)在創(chuàng)作過程中已經(jīng)明顯意識到了不合適。

如此明顯違反生理常識的劇情還能夠順利拍攝并正常播出，反映出了豎屏短劇在創(chuàng)作和審核階段存在不合理和疏漏，盡管近年來呼吁嚴(yán)格監(jiān)管短劇的聲音從未停止過，但目前來看似乎收效甚微，短劇市場仍然沒有走出野蠻生長的階段。

短劇什么都敢拍

你以為短劇只是“霸道總裁狠狠愛”，其實(shí)它什么都敢拍。

在一胎生下99個(gè)兒子之前，短劇就已經(jīng)沉浸在自己的創(chuàng)作中不知天地為何物了，連基本的道德、倫理、常識都不管不顧了。

從未有過夫妻生活的女主角被檢查出意外懷孕，原因竟是一顆子彈穿過了男人，再射中了女主角的腹部，就這么水靈靈的揣上娃了，連醫(yī)生都大呼“神奇”，留給短劇女主懷孕的方式已經(jīng)不多了。

女主角媽媽15年嫁99個(gè)男人，每個(gè)男人婚后都活不過三天，但仍然有一長串的男人前赴后繼求娶，一系列低俗臺詞與畫面，讓觀眾不由得懷疑，這真的是正經(jīng)短劇嗎？

被勒令全網(wǎng)下線的《老師不要跑》，低俗劇情更是突破下限，涉及軟色情的臺詞、畫面、情節(jié)根本不適合大面積傳播，都不知道是怎么通過審核的。

相比之下，霸道總裁狠狠愛都算是小兒科了，狗血虐戀尚且還能“腦子一扔就是看”，低俗、獵奇、違背生理常識的劇情，把腦子扔了都很難看下去，短劇創(chuàng)作顯然已經(jīng)走到了危險(xiǎn)邊緣。

如果不是“一胎99子”的話題鬧上微博熱搜，很多網(wǎng)友大概不會知道短劇竟然已經(jīng)“癲”成了這樣，畢竟這部劇的受眾是下沉市場沉默的大多數(shù)。

近兩年短劇市場大肆宣揚(yáng)“精品化”，官方、平臺方整治違規(guī)微短劇的動作也從未停止過，在各方的努力之下，確實(shí)誕生了如《家里家外》《引她入室》這類頗受觀眾好評的精品短劇，導(dǎo)致不少觀眾逐漸對短劇有了改觀。

但頭部精品畢竟是少數(shù)，大量豎屏短劇仍然深陷低質(zhì)泥潭，一方面是劇情內(nèi)容同質(zhì)化、套路化的問題，一個(gè)劇本翻拍多次、什么火拍什么，導(dǎo)致大量同類型的短劇作品扎堆涌現(xiàn)。

另一方面則是低俗、獵奇內(nèi)容層出不窮，劇情違反現(xiàn)實(shí)邏輯、宣揚(yáng)不良價(jià)值觀的情況已經(jīng)屢見不鮮了，微信、快手等平臺方每隔一段時(shí)間都會整治大批導(dǎo)向不良、色情低俗、格調(diào)低下的短劇作品，“一胎99子”鬧上熱搜后，短劇《麒麟送子天降喜福》就火速下架了。

事實(shí)上，短劇市場整體生態(tài)質(zhì)量低下的現(xiàn)狀在短期內(nèi)很難得到改善，因?yàn)槎虅?chuàng)作追求“爽感”的底層邏輯并沒有發(fā)生改變，在此基礎(chǔ)之上，通過極端狗血、低俗庸俗內(nèi)容來刺激用戶情緒，就成了最簡單、最方便的創(chuàng)作手法，“一胎99子”“嫁99個(gè)男人”都是同樣的邏輯。

追求爽感的創(chuàng)作邏輯確實(shí)讓短劇取得了不錯(cuò)的市場反饋，但卻再一次將短劇與“l(fā)ow”這個(gè)詞強(qiáng)綁定在一起，短劇行業(yè)高喊的“精品化發(fā)展戰(zhàn)略”似乎成了一個(gè)笑話。

向下的創(chuàng)作自由不是自由

短劇市場何時(shí)才能真正走向精品化？是整個(gè)行業(yè)頻繁提到的目標(biāo)，也是共同努力的方向，但“一胎99子”的話題無疑打破了表面上的“歲月靜好”。

事實(shí)證明，短劇精品化雖已稍有成效，但在大量隱患內(nèi)容面前仍然是小巫見大巫，而想要清除短劇行業(yè)的沉疴舊疾，改變內(nèi)容創(chuàng)作“向爽感看”的底層邏輯，本質(zhì)在于改變“向流量看”的盈利模式。

目前微短劇的盈利模式主要分為兩種：一是IAP模式，即付費(fèi)購買，是最傳統(tǒng)的小程序短劇盈利模式；二是IAA模式，即免費(fèi)觀看模式，以紅果短劇為代表的免費(fèi)短劇，主要靠廣告流量變現(xiàn)。

無論是IAP模式還是IAA模式的短劇，盈利的根本都在于如何留住用戶，提升用戶的觀看意愿和付費(fèi)意愿，因而最大限度刺激觀眾情緒獲取流量成為了最具性價(jià)比的選擇，也就是追求極端的爽感，這也是早期寬松的市場環(huán)境給予短劇的“特權(quán)”。

但信馬由韁的創(chuàng)作帶來的后果也是顯而易見的，低俗、獵奇、違反現(xiàn)實(shí)邏輯的短劇內(nèi)容并非近期才開始出現(xiàn)，而是靠內(nèi)容博流量必然會出現(xiàn)的一種現(xiàn)象，想要改善短劇市場的困境還是要回歸內(nèi)容生態(tài)上來。

客觀來說，“爽感”不是一個(gè)貶義詞，也并非毫無可取之處，在一定程度上確實(shí)滿足了觀眾的情緒需求，致使短劇市場在短期內(nèi)迅速膨脹，而長劇也開始借鑒這種創(chuàng)作形式。

但無底線地迎合觀眾的情緒需求就不太可取了，觀眾的情緒閾值會一步步提升，內(nèi)容創(chuàng)作也會一步步突破底線。一個(gè)簡單的例子，第一次看到新奇的東西，第一百次就不會覺得新奇了，第一次能夠吸引觀眾的注意，第一百次就很難了，為了博取關(guān)注和流量，短劇創(chuàng)作就這樣一步步走向夸張、極端甚至是反智的深淵。

畢竟短劇中的萌娃數(shù)量都出現(xiàn)“通貨膨脹”了，以前總裁夫人帶球跑頂多三個(gè)，撐死九個(gè)，現(xiàn)在都變成99個(gè)了，擱以前誰能想到短劇女主會這么能生。

短劇創(chuàng)作需要明確的一個(gè)重要問題是，向下的創(chuàng)作自由不是自由，追求格調(diào)、審美低下的內(nèi)容，或許能夠獲取短期的流量傾斜，但并不利于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，因?yàn)椤跋蛳隆钡那榫w價(jià)值易得，而向上的高級審美難尋。