中新經緯6月17日電 (王玉玲)扛幾十公斤“麻袋”、進泥坑“洗個澡”、再翻過數十米的障礙……近日，在斯巴達勇士賽現場，中新經緯看到，不少選手正“不顧形象”，盡情投入比賽。

　　中國知名乒乓球運動員許昕2024年4月在社交平臺發文稱，兒子第一次參加斯巴達勇士賽，在4-6歲組完成3公里越野，排名前400名。“跑泥潭的時候很多小朋友不敢下，他直接沖下去的時候，我有種自己比賽獲得勝利的感覺。”許昕寫道。

　　這是一項怎樣的比賽，為何有人不惜掏錢“找苦硬吃”？

　　“戶外寫真”是賣點 每年投入數百萬元

　　根據公開資料，斯巴達勇士賽始于2005年，吸收了古斯巴達人軍事訓練傳統科目，改造演化成障礙路跑賽事，每年在全球25個國家舉辦200多場比賽。賽道長度從5公里到50公里不等，選手需要通過21個到60個不等的障礙。

　　斯巴達勇士賽中國區項目負責人張昊洋告訴中新經緯，斯巴達勇士賽2016年被引入中國，由阿儒體育(上海)體育文化發展有限公司獨家運營。該賽事最初聚焦成年人群體，后在2017年，推出斯巴達勇士兒童賽。

　　朱莉(化名)是一名互聯網公司算法工程師，2024年首次接觸到斯巴達勇士賽后，她陸續在北京、河北崇禮、廣東惠州等地參賽7次。

　　對于多次參賽的原因，朱莉告訴中新經緯，是為了增強體驗感、提升能力。“參加斯巴達勇士賽對我來說，與其說是競技比賽，不如說是一次戶外運動。我會關注自己的感受，比賽過程是不是快樂，比賽是不是能取得進步，比如臂力提升等。”朱莉說道。

　　受訪者供圖

　　張昊洋告訴中新經緯，從賽事設置上，斯巴達勇士賽將人群分為精英組、年齡段組與公開組，精英組與年齡段組選手可以依據積分排名，挑戰進階中國系列賽、亞太錦標賽、世界錦標賽等，年齡段組是特定精英組別賽事，將參賽者按年齡分為10個年齡段。

　　據張昊洋介紹，年齡段組與精英組都需要進行嚴格的競賽規則判罰，并將決出名次，名次靠前的選手將獲得現金獎勵。與之相比，公開組則沒有太多限制，適合首次參賽與團體參賽，喜歡戶外運動的人群。

　　除了增強體驗感外，在業余時間，朱莉還是一名戶外博主，有較多出鏡需求。她發現，斯巴達勇士賽的出片質量很高。朱莉表示：“我每次來斯巴達，都會設計穿搭，因為斯巴達勇士賽攝影師拍出來的照片，很有運動張力，很有生命力，平時靜態的肯定拍不出來這種感覺。”

　　“算下來，一場比賽下來我能獲得五六十張照片，如果平常在外邊，拍到差不多的照片要花五六百元。”朱莉說道。

　　朱莉提到的“戶外寫真”，也是斯巴達勇士賽面向大眾的一大賣點。

　　社交平臺上，有網友還推出斯巴達出片秘籍：“參加斯巴達的終極目標——朋友圈九宮格封神，給各位一點建議，發帶一定要戴在頭上，不然最后找不到自己的照片，看到有相機的時候要瘋狂凹造型。”還有網友提到：“斯巴達的泥漿，就是最好的高光。”

　　“斯巴達勇士賽主要的參賽群體，是健身群體，他們在社交平臺的活躍度和關注度是高于普通人的，他們需要的照片不是擺拍出來的，而是在過程中滿身泥巴仍然前行、咬牙堅持的照片，這些照片才能讓他們覺得物有所值。”張昊洋說道。

　　張昊洋提到，斯巴達勇士賽每年在攝影師上的投入高達數百萬元。單北京斯巴達勇士賽一場賽事，全場就有58名攝影師，分布在20余項障礙關卡之中。賽事方還會要求攝影師盡可能多抓拍，保障每一位參賽者都能獲得照片。

　　在比賽現場，中新經緯也觀察到，在一些比賽關卡，會有多位手持長焦鏡頭的攝影師，不斷按下快門拍攝參賽者，部分參賽者也會呼喊攝影師給自己拍照。

　　兒童參賽選手已占六成

　　從參賽人數與人群畫像來看，2016年，斯巴達勇士賽在北京第一場比賽參賽人數為2830人，此后參賽人數實現翻倍，2024年，斯巴達參賽人數達到一年20萬人次。從參賽人群比例上，斯巴達的兒童參賽選手人數已超過成年人，占總參賽選手的60%，約合12萬人次。

　　北京地區的武天(化名)是一名白領，常在社交平臺分享兒子考拉(化名)參與斯巴達勇士兒童賽的照片。

　　武天告訴中新經緯，6歲的考拉在2021年開始參加斯巴達兒童賽，到今年已經是第4年，共參與7次，2024年，考拉參加了3次斯巴達勇士兒童賽。

　　武天告訴中新經緯，考拉希望通過多次參加比賽，不斷取得更好成績。2024年考拉參加3場比賽后，除了每一場的小勇士勛章，還能額外獲得三合一的獎牌。

　　受訪者供圖

　　北京的秀秀是一名保險代理人。2021年，秀秀為自己的兒子花費599元報名參加了斯巴達兒童勇士賽，全長4.1公里，包括25個障礙。此外，秀秀還在賽前花費199元，為兒子報名斯巴達官方舉辦的賽前訓練營。

　　受訪者供圖

　　“給孩子報比賽，錢不是首要考慮，家長考慮的是讓孩子重在參與、重在體驗、重在挑戰。比如有一關，小孩需要憋氣從泥水里鉆出來，這是他平常生活里不會有的勇氣考驗。”秀秀說道。

　　體育營銷服務商禹唐體育商業贊助負責人李晨告訴中新經緯，首先，健康的生活方式已經是年輕一代的普遍選擇，再加上戶外產業迅猛發展，有特色的戶外活動又受到中產階層的廣泛青睞，這些都為斯巴達勇士賽在中國的流行奠定了外部基礎。其次，城市潮流精英人群是斯巴達勇士賽的主力受眾，尤其女性消費群體快速增長，他們學歷和收入水平可觀，在社交媒體的分享欲高，這一方面提升了賽事的整體格調，也擴大了賽事在不同圈層內的傳播力。

　　最低報名費用近400元

　　中新經緯近日在賽事現場探訪發現，斯巴達勇士賽的比賽現場，與馬拉松、越野賽等戶外賽事相似，分為準備區與賽區兩大區域。

　　從賽程來看，與馬拉松選手統一時間出發，并嚴格設置關門時間不同，斯巴達勇士賽考慮到賽道和障礙的承載力，采用每半個小時選手出發一次的模式，除野獸賽、超級野獸賽和越野賽等長距離的級別外，其他短距離賽事級別均不設關門時間。

　　中新經緯王玉玲攝

　　從賽程上，斯巴達選手需要跨越多重障礙，翻越數十米的障礙、利用力量吊起沙袋、橫向攀巖、用標槍投擲目標區域等。

　　其中不乏一些頗具難度的項目。例如攀繩，項目名稱為“金蘋果的守護”，參賽者需要依賴自身臂力徒手攀爬十余米，來觸碰高處，一些未能完成該項目的參賽者需要接受“波比跳”(一種自重阻力訓練動作)懲罰。

　　斯巴達勇士賽現場 中新經緯王玉玲攝

　　除了爬升、競速外，斯巴達勇士賽對于參賽者的要求還有力量，其中一關為選手需要肩扛沙袋行走部分里程，項目名稱為“宙斯的懲罰”，重量在十幾公斤到幾十公斤不等。

　　斯巴達勇士賽官方小程序“勇士部落”顯示，成人賽事的報名費依據參賽組別與類型有較大差異，以競速賽為例，公開組賽事的早鳥價格從399元到439元不等。此外還有超級賽、野獸賽、超級野獸賽、颶風賽等，颶風賽的收費較高，4小時颶風賽報名費早鳥價為799元，原價為999元，12小時颶風賽報名費早鳥價為1499元，原價為1699元。兒童賽的報名費在499—599元。

　　以此來看，在不考慮賽事折扣、多次參賽后免單的情況下，成年人參與一場斯巴達賽事最低的報名費用為399元，兒童為499元。

　　“我們的定價綜合考慮了賽事成本、消費水平和斯巴達品牌的全球定價體系。一方面，與傳統路跑賽事不同，斯巴達勇士賽除了安保、醫療、物資等常規賽事成本外，賽事還涉及場地施工建設、障礙運輸搭建和運營等成本，成本相對較高；另一方面，我們的定價也綜合參考了全球定價體系和中國健身人群、城市家庭的收入和消費水平。”張昊洋說道。

　　根據斯巴達勇士賽官網，2026年5月將在美國科羅拉多州舉辦的斯巴達勇士賽超級10公里早鳥票價為76美元(約合546元人民幣)，原價為95美元(約合682元)。在法國，2025年5月在卡爾卡松舉辦的斯巴達勇士賽超級10公里票價為109.99歐元(約合912.72元)。

　　斯巴達賽事為何火熱？

　　根據斯巴達勇士賽官方賬號2024年7月發文，斯巴達勇士賽自2016年進入中國以來，累計已有超過100萬人次參與到比賽之中。

　　對于斯巴達比賽的營收構成，張昊洋告訴中新經緯，90%依靠門票收入，此外還有贊助商收入、訓練營收入、聯名衣服鞋子收入等。

　　張昊洋提到，近年來，斯巴達勇士賽與地方文旅合作加深，將賽事流量轉化為文旅“留量”。

　　2025年3月，斯巴達勇士賽落地深圳筆架山公園。據媒體報道，斯巴達兒童賽周末為筆架山公園所處的深業上城商圈帶來全場客流27萬人次，同比增長66%；零售同比增長36%、餐飲同比增長53%；部分親子品牌單日營業額創年度新高。

　　“比如我們6月1日在江蘇無錫梁溪區舉辦的斯巴達兒童賽，文旅部門給了我們很多當地旅游資源的優惠券，并發起跟著賽事去旅行的活動，參賽者參加我們的比賽，為當地文旅引流。我們之前測算過，斯巴達勇士賽帶動的家庭消費大概在5000塊錢。”張昊洋說，以體育賽事結合文商旅協同發展的模式是一個大的趨勢，也希望斯巴達勇士賽能在這個趨勢中發揮作用。

　　對于戶外賽事如何才能辦得好，吸引更多人群參加，廈門大學品牌與廣告研究中心主任黃合水向中新經緯分析道，戶外賽事能否辦得好要具備三個條件，首先是賽事本身有趣、有魅力，能夠吸引人關注；其次是賽事本身具有一定的挑戰性，能夠讓參與者實現自我表達，如我是有毅力的、是身體強壯的等；再次是賽事公平、公正性，冠亞軍等沒有暗箱操作，只要實力最強，就能夠獲得成功。

　　“在特定市場快速擴張的同時，隨之而來的副作用一定是競爭同質化。要想從中脫穎而出，賽事運營方要堅持兩個準則，一是以科學、安全的組織為準繩，建立品牌化的賽事體系架構；二是打造差異化，面對消費者，獨特的、吸引人的，線上線下聯動的體驗不可或缺，面對合作企業，要發揮賽事特長，提供多場景品牌激活空間，讓賽事商業價值延伸到賽場之外。”李晨說道。

　　(更多報道線索，請聯系本文作者王玉玲：wangyuling@chinanews.com.cn)(中新經緯APP)

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責任編輯：羅琨 李中元