城市是賽事的“賽場(chǎng)”，賽事是城市的“秀場(chǎng)”。

愛(ài)上一座城,有很多種理由,或許是城中的風(fēng)景,或許是城中的往事,或許是城中的一個(gè)人。而今,愛(ài)上一座城或許還可以加一個(gè)動(dòng)感的理由——因?yàn)橐粓?chǎng)賽事。

隨著一聲發(fā)令槍響，成千上萬(wàn)名參賽者如潮水般涌出起跑線(xiàn)；25米長(zhǎng)的龍舟在3米寬的河道內(nèi)絲滑漂移過(guò)彎，引得兩岸觀眾歡呼陣陣；圍繞足球賽事的周邊商品，引得愛(ài)好者紛紛購(gòu)買(mǎi)……

當(dāng)下，以賽為媒，以賽塑城，賽會(huì)已經(jīng)成為助推城市發(fā)展的超級(jí)IP。

本期，讓我們一同聚焦“蘇超”“蘭馬”等成功樣本，探索地方賽事的“破圈”之道。

蘭州為何因“馬”而變

近期，2025蘭州馬拉松在甘肅蘭州奧體中心鳴槍開(kāi)跑。圖為參賽選手在比賽中。

中新社記者 九美旦增攝

2025蘭州國(guó)際馬拉松賽（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“蘭馬”）已落下帷幕，但賽事余溫仍在。

“想念蘭州的第13天。”社交媒體上，有外地跑者直言“蘭馬后勁太大”，雖然已經(jīng)返回家鄉(xiāng)，可那份在蘭州跑步的記憶，在心底愈發(fā)清晰。

根據(jù)世界田聯(lián)最新馬拉松賽事競(jìng)爭(zhēng)水平排名，2025“蘭馬”憑借125的參與度得分，在全球標(biāo)牌賽事中暫列第七，在國(guó)內(nèi)則僅次于廈門(mén)馬拉松。

當(dāng)下，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事呈“井噴式”增長(zhǎng)，在此背景下，是什么讓“蘭馬”脫穎而出？答案藏在城市和賽事交融之中。

“雙金蘭馬”

賽事量級(jí)與賽道魅力兼具

2011年，“蘭馬”首次鳴槍開(kāi)跑，當(dāng)年全程馬拉松項(xiàng)目?jī)H有563名選手參賽。到了今年，“蘭馬”預(yù)報(bào)名總?cè)藬?shù)超30萬(wàn)人，創(chuàng)歷史新高，較2024年增長(zhǎng)約75.04%，是2011年首屆賽事報(bào)名總?cè)藬?shù)的數(shù)十倍之多。

為什么“蘭馬”能受到眾多運(yùn)動(dòng)達(dá)人的追捧？

首先，比賽量級(jí)高。“蘭馬”首年舉辦就獲得“中國(guó)馬拉松最佳賽事”榮譽(yù)。2017年12月，“蘭馬”獲評(píng)國(guó)際田聯(lián)金標(biāo)賽事。再加上此前已攬獲的中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事桂冠，“雙金”光環(huán)“加持”，使得“蘭馬”在眾多賽事中脫穎而出。

其次，賽道挑戰(zhàn)度高。不同于平原地區(qū)的馬拉松，“蘭馬”賽道地處亞高原，平均海拔1520米，高海拔、強(qiáng)日曬成為其獨(dú)特的“虐點(diǎn)”。在這樣具有挑戰(zhàn)性的賽道上突破自我，對(duì)跑者來(lái)說(shuō)意義非凡。

而在蘭州城內(nèi)，也有一面PB（“Personal Best”，個(gè)人最好成績(jī)）墻，用以記錄和展示每年在“蘭馬”賽道上刷新PB的跑者名字及成績(jī)。這面墻見(jiàn)證著跑者的榮耀，也成為“蘭馬”獨(dú)特魅力的生動(dòng)注腳。

“我把名字留在蘭州了！”跑步博主“老A跑瘦了”在完成“蘭馬”后難掩激動(dòng)之情。他表示在亞高原跑出個(gè)人最佳成績(jī)，過(guò)程艱難萬(wàn)分。賽道雖“虐”，但沿途能欣賞到黃河母親雕塑、中山鐵橋等諸多蘭州地標(biāo)，邊跑邊感受這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特人文風(fēng)情。

有媒體人評(píng)價(jià)，跑在蘭州，腳下是奔騰不息的黃河，眼前是壯闊的西部風(fēng)光，艱苦奮斗精神與美景美食并存的特色，賦予“蘭馬”濃郁的地域風(fēng)情，讓其在跑圈獨(dú)樹(shù)一幟。

中國(guó)城市報(bào)記者從蘭州市政府了解到，本屆“蘭馬”還與黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、職業(yè)足球隊(duì)參加中乙聯(lián)賽、建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市等工作結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新開(kāi)展文體旅融合促消費(fèi)、“蘭馬”品牌塑造、路跑運(yùn)動(dòng)推廣、跑“蘭馬”看球賽、“蘭馬”綠色公益等5項(xiàng)配套活動(dòng)，促進(jìn)賽事與城市同頻共振、雙向奔赴。

“氛圍蘭馬”

全城狂歡與情感連接共振

除了專(zhuān)業(yè)賽事帶來(lái)的常規(guī)體驗(yàn)，“蘭馬”還有一個(gè)“殺手锏”——氛圍感。

“蘭馬”的開(kāi)賽日，就是蘭州的狂歡節(jié)。觀眾熱情之高，在跑圈內(nèi)有口皆碑——40余公里的賽道上，擠滿(mǎn)了助威吶喊的市民，鑼鼓聲、加油聲、歡呼聲交織，打造出跑圈公認(rèn)的馬拉松“氛圍天花板”。

今年“蘭馬”在賽道助威設(shè)計(jì)上別出心裁，大幅增添“領(lǐng)嗨”元素，賽道沿線(xiàn)共設(shè)有21個(gè)領(lǐng)嗨員加油舞臺(tái)，相比去年新增6個(gè)。259名經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的領(lǐng)嗨員分布于各個(gè)點(diǎn)位，以音樂(lè)、口號(hào)、特色表演等多元化形式，搭配充滿(mǎn)地域特色的西北方言，為跑者加油鼓勁。

這份熱情，讓初來(lái)乍到的山西跑者張女士震撼不已：“沿途每一分鐘都能聽(tīng)到加油吶喊。我在全國(guó)跑過(guò)很多場(chǎng)馬拉松，這樣的比賽氛圍，還是頭一回體驗(yàn)。”

當(dāng)1520米亞高原帶來(lái)的缺氧感令人眩暈，當(dāng)36公里處的長(zhǎng)緩坡讓人瀕臨崩潰，街邊加油與鼓勵(lì)便成了最強(qiáng)“補(bǔ)給”。

劉先生第一次跑全程馬拉松。“到了30公里處，腿如灌鉛，想放棄。”但當(dāng)街邊素不相識(shí)的人念著他號(hào)碼布上的名字，高喊“加油！堅(jiān)持住！你沒(méi)問(wèn)題”時(shí)，滾燙的鼓勵(lì)瞬間擊碎了他的脆弱，“我的眼淚一下子就下來(lái)了。在陌生的城市、艱難的賽道上，那份鼓勵(lì)與信任太珍貴了。”

“事實(shí)上，在沒(méi)有馬拉松賽以前，每逢舉辦大型比賽或活動(dòng)，街頭巷尾就會(huì)擠滿(mǎn)自發(fā)助威的男女老少。”在蘭州長(zhǎng)大的鄧女士認(rèn)為，這份融入血脈的熱忱，源于城市文化里的淳樸與好客。“在蘭州人眼中，每一位遠(yuǎn)道而來(lái)的客人，都如同走進(jìn)自家院落的親朋，自然要以最熱烈的方式迎接。”

有選手在Vlog里分享，蘭州的熱情不只是體現(xiàn)在賽事當(dāng)天，從踏入這座城市的第一步就能感受到。這位選手表示自己從領(lǐng)比賽物品開(kāi)始，就享受了“貴賓級(jí)”待遇，甚至還收到了志愿者親手制作的小禮物。

“蘭馬”這份獨(dú)有的煙火氣與人情味，不僅是對(duì)跑者的激勵(lì)，更是一場(chǎng)城市與參賽者之間跨越地域、年齡、身份的情感共鳴。這讓無(wú)數(shù)跑者在賽后久久難忘，計(jì)劃著來(lái)年再戰(zhàn)。

“在蘭州奔跑的意義不止于抵達(dá)終點(diǎn)。”來(lái)自四川成都的跑步達(dá)人柳獅獅，一回到家鄉(xiāng)便在社交媒體上開(kāi)啟“安利”模式：“‘蘭馬’不是孤獨(dú)的競(jìng)技，而是整座城市為你定制的沉浸式浪漫。每一步都踩在滾燙的熱愛(ài)里，蘭州人民用最質(zhì)樸的方式，把賽道變成了溫室。”

“品牌蘭馬”

設(shè)施升級(jí)與發(fā)展效能呼應(yīng)

一場(chǎng)馬拉松能改變一座城市的面貌嗎？蘭州給出的答案是：能。

從2011年第一屆馬拉松賽到現(xiàn)在，蘭州因“馬”而變，將賽事流量轉(zhuǎn)化為發(fā)展增量。“一場(chǎng)馬拉松”也成為蘭州繼“一本書(shū)、一條河、一碗面”后，又一張耀眼的城市名片。

“過(guò)去，想要鍛煉無(wú)處可去，隨著家門(mén)口馬拉松公園的落成，想要再出門(mén)運(yùn)動(dòng)，就有了好去處。”蘭州市民郝女士見(jiàn)證了“蘭馬”給城市帶來(lái)的變化。在她眼里，這幾年濱河路黃河風(fēng)情線(xiàn)越來(lái)越美，道路越來(lái)越干凈，體育設(shè)施也越來(lái)越完善。

近年來(lái)，蘭州在完善城市基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)化城市綜合功能上動(dòng)作不斷：推進(jìn)黃河水環(huán)境綜合治理、提升改造黃河風(fēng)情線(xiàn)、建設(shè)“環(huán)母親河”景觀體育長(zhǎng)廊……

交通方面，蘭州構(gòu)建起“外聯(lián)內(nèi)暢、立體多元、綠色智慧”的交通體系，如打通18條“斷頭路”、開(kāi)展高速公路擴(kuò)容改造，地鐵1號(hào)線(xiàn)與奧體中心實(shí)現(xiàn)無(wú)縫接駁等，提升城市交通便利性，既滿(mǎn)足賽事需求，也方便市民日常出行。

這一系列提升城市顏值、惠及群眾的工程都得益于馬拉松的綜合效應(yīng)。

此外，在軟實(shí)力層面，“蘭馬”堪稱(chēng)城市管理的“磨刀石”。今年“蘭馬”前夜，狂風(fēng)大作，面對(duì)突如其來(lái)的考驗(yàn)，蘭州憑借14年辦賽積累的經(jīng)驗(yàn)與成熟城市管理體系，連夜組織力量搶修設(shè)施、排查隱患，確保賽事如期舉行。

雖然今年比賽已經(jīng)結(jié)束，但“蘭馬”帶來(lái)的改變與活力還在發(fā)酵，“蘭馬精神”仍在為這座城市持續(xù)賦能。

■中國(guó)城市報(bào)記者 鄭新鈺