剛剛過去的周末，“蘇超”第四輪賽事燃情上演。“水韻江蘇” 借助 “體育+文旅” 的創(chuàng)新融合模式，成功發(fā)揮出賽事的引流效應(yīng)，有效撬動了消費杠桿。據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測，無錫、揚州、徐州、連云港、淮安5個主場城市外地游客量較上個周末增長48.28%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，5個主場城市銀聯(lián)渠道異地文旅消費總額較上個周末增長15.15%，其中無錫的增幅最為顯著，達(dá)29.58%。

各OTA平臺訂單量同樣全面飄紅。據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，6月14日-15日，江蘇省線上旅游人次同比增長17.28%，到達(dá)人次排名全國第二。 據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，5個主場城市賽場周邊的酒店預(yù)訂熱度均實現(xiàn)同比大幅增長。其中淮安增幅達(dá)135%。據(jù)途牛旅游數(shù)據(jù)顯示，5個主場城市接待游客量同比總?cè)藬?shù)增長3.1%，銷售額增長10.6%；環(huán)比總?cè)藬?shù)增長16%，銷售額增長179% 。

人氣帶來了流量 也吸引來了更多贊助商

比足球勝負(fù)更引人矚目的是場外的“蘇超經(jīng)濟(jì)旋風(fēng)”，蘇超贊助商席位已在短短幾輪內(nèi)從6席漲至20席。

蘇超首輪打響時，共有江蘇銀行、卡爾美、佳得樂等6個贊助商，分為總冠名商、官方戰(zhàn)略合作伙伴、官方合作商、官方贊助商、官方供應(yīng)商5個類別。到本輪（第四輪）時，贊助商隊伍迅速擴(kuò)容至 20 家，實現(xiàn)三倍多的增長，京東、伊利、肯德基、小米等各行業(yè)巨頭紛紛加入了這場體育商業(yè)狂歡。

在高流量加持下，蘇超整個賽季官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。

據(jù)多個媒體報道，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)給出了樂觀預(yù)期：整個“蘇超”賽季有望創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超過3億元人民幣。從場內(nèi)激戰(zhàn)到場外狂歡，“蘇超”正撬動“賽事+”大蛋糕，生動演繹著體育賽事賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新樣本。

圖片來源：江蘇省城市足球聯(lián)賽官網(wǎng)

三大類消費多倍增長

6月10日，即時零售平臺美團(tuán)閃購發(fā)布了“蘇超”期間江蘇本地消費指數(shù)。該指數(shù)顯示，6月以來，“蘇超”持續(xù)提振江蘇多類本地消費業(yè)態(tài)。

在“運動健康類消費”方面，江蘇消費者渴望“動起來”的購物熱情被“蘇超”點燃，智能手表成交額較去年同期增長近9倍；運動T恤、跑步鞋成交額增長超2倍；兒童運動鞋成交額增長近2倍；體脂秤成交額增長超1倍。

在“觀賽氛圍類消費”方面，多類看球必備飲品、娛樂用品熱銷，球迷看球時“隨要隨叫”，其中，江蘇省白酒成交額較去年同期顯著增長，以本地酒洋河為代表的濃香型白酒成交額增長近18倍；撲克成交額增長近5倍；精釀啤酒成交額增長近2倍；食用冰增長超1倍。

在“看球基礎(chǔ)設(shè)備”方面，入夏以來，“清涼看球”成為消費者剛需，美團(tuán)閃購空調(diào)成交額較去年同期增長超5倍；涼席成交額增長超1倍。

“蘇超+文旅” 主場城市消費全面升溫

賽場內(nèi)的拼殺還未結(jié)束，賽場外的“十三城市”已在爭搶“蘇超”帶來的巨大流量紅利。在賽事的熱度之下，江蘇各地推出的跨城旅游優(yōu)惠政策，有效激發(fā)了跨城觀賽和旅游的疊加效應(yīng)。

揚州

比賽日所在周末，揚州面向省內(nèi)城市發(fā)布“景區(qū)+住宿+餐飲+演藝”的四重優(yōu)惠福利，全市國有收費景區(qū)面向全省市民日間免費開放。帶動全市接待游客量較上周末勁增88.6%；14日晚全市接待過夜游客人數(shù)較上周六增長12.5%。

瘦西湖入園游客達(dá)9萬人次，比上周末增長近3倍。14日、15日，“大運揚州”接待游客約2307人次，較上周上漲167%，僅14日單日就接待約1630人次，較上周六上漲294.67%。

無錫

6月15日，“蘇超”聯(lián)賽迎來無錫首個主場比賽日。在無錫面向客隊城市推出“景區(qū)+住宿+消費+停車”多重優(yōu)惠福利的政策激勵下，全市各大旅游景區(qū)、古鎮(zhèn)街區(qū)、文博場館及商業(yè)街區(qū)熱度飆升，迎來一波又一波客流高峰。

6月13日、14日、15日三天，無錫市銀聯(lián)文旅消費金額共計5.81億元，較上周同期上升21%。比賽當(dāng)天（6月15日）無錫市夜間文旅消費共計6086.27萬元，較上周日增長31%，助力無錫文體旅市場推動消費活力釋放。

數(shù)據(jù)顯示，6月14-15日無錫市A級旅游景區(qū)接待游客90.02萬人次，同比增長55.26%，較上周末增長57.96%；游客消費總額35807.49萬元，同比增長74.74%，較上周末增長79.34%。

據(jù)統(tǒng)計，6月14日和15日，靈山景區(qū)共接待常州游客52766人次，占游客總數(shù)的80%；市文旅集團(tuán)所屬的黿頭渚、惠山古鎮(zhèn)、動物園、蠡園、梅園等景區(qū)共接待常州游客11萬多人次，占游客總數(shù)的50%；影視基地共接待常州游客2.5萬人次。

連云港

連云港文旅部門推出“憑票根享優(yōu)惠”活動，花果山、連島等40家A級景區(qū)對蘇州游客和持有江蘇城市足球聯(lián)賽票根的球迷免首道門票。此外，持續(xù)到9月30日，“蘇超”球迷憑實名票根，在觀賽當(dāng)日及前、后7天內(nèi)（不含十一假期），都能享受門票5折優(yōu)惠。

淮安

淮安借助賽事推出“蘇超 + 龍蝦 + 演出”夏夜消費活動，在水渡口萬達(dá)打造沉浸式集中觀賽區(qū)，小龍蝦美食盛宴疊加“蘇超”熱血，戲曲茶樓借早茶券將傳統(tǒng)飲食文化與賽事氛圍相結(jié)合，為市民游客帶來更豐富的消費體驗。6月13日-15日，淮安接待游客49.71萬人次，同比增長45.78%。

隨著“蘇超”火爆出圈，小龍蝦再次火了一把，線上線下銷售持續(xù)火爆，不少球迷尋味而來，跟著“蘇超”的賽事腳步打卡盱眙龍蝦。現(xiàn)場食客們大快朵頤，商家們也是賺得盆滿缽滿。預(yù)計三天龍蝦宴銷售龍蝦100噸，日均游客量突破1萬人次。

徐州

在激動人心的比賽中，徐州為往來游客朋友送上驚喜互動。奧體中心外非遺市集同步開啟，吸引眾多球迷與市民駐足。

來自徐州、鎮(zhèn)江兩地的文旅產(chǎn)品齊聚一堂，來自鎮(zhèn)江的白娘子和徐州的大漢劉邦互動，別有一番精彩，吸引游客們紛紛參與打卡。6月14日，鎮(zhèn)江來徐游客較6月13日增長60%；6月15日全市重點景區(qū)接待游客約21萬人次，較上周日增長12.8%。

方寸綠茵場，成為驅(qū)動江蘇文旅消費蓬勃發(fā)展的新引擎。文體旅深度融合發(fā)展，不僅為全省經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動力，也為各地激活消費潛力提供活力十足的“江蘇樣本”。

素材綜合整理自：江蘇文旅、新京報、南京零距離、揚州文旅、無錫發(fā)布、無線淮安、都市晨報等