第27屆上海國際電影節于6月13日拉開大幕。6月15日，第27屆上海國際電影節系列活動之“第十一屆全球電影產業鏈發展論壇”（下文簡稱“論壇”）在上海交通大學徐匯校區舉行。論壇由上海交大-南加州大學文化創意產業學院（下文簡稱“文創學院”）與美國電影協會聯合舉辦。來自海內外的知名影視企業高管、動漫游戲領域資深人士、行業專家和學術代表等齊聚論壇現場，圍繞論壇主題“影視ip的時代機遇與產業使命-如何構建可持續的ip生態”展開深入對話，聚焦影視ip產業鏈建設及商業模式開發，動漫游戲與中國影視ip新生態等核心議題，共同探索中國影視產業生態的可持續發展路徑。

上海交通大學黨委副書記趙昕代表學校向出席活動的海內外嘉賓、業界同仁及影迷朋友表示熱烈歡迎和誠摯感謝。他表示，上海交大文創學院與美國電影協會長期合作舉辦的電影產業鏈發展論壇持續搭建中美影視文化交流平臺，通過學術研討與產業合作踐行文化強國戰略，在我國影視行業創新發展、游戲產業量質并進的背景下擁有重要意義。未來，交大將持續為影視人才培養、行業技術升級、打造游戲動漫與電影融合新引擎，以及推動影視與文旅融合發展貢獻交大力量與智慧，攜手業界書寫新篇章。

中國電影基金會理事長張丕民在致辭中指出，2025年適逢“十四五”規劃收官，并值世界電影誕生130周年與中國電影誕生120周年重要歷史節點。在此新一輪改革起點，中國電影需承繼輝煌，持續探索前行。他強調落實《“十四五”中國電影發展規劃》需聚焦健全產業體系、延伸產業鏈條、創新消費模式三大方向。面對新媒體挑戰，行業需探索差異化路徑。他特別提及2025“中國電影消費年”新趨勢，本屆論壇聚焦影視ip產業鏈、動漫游戲與影視ip融合等議題，精準回應產業升級需求。

美國電影協會亞太區總裁urmila venugopalan在致辭中提到，近些年中國在影視、動畫和數字游戲領域加速創新，取得了令世人矚目的進步，美國電影協會和成員公司長期致力于支持中國影視產業的發展并從中獲益。借此機會，她也對合作伙伴以及業界嘉賓對美國電影協會長期的支持表示衷心感謝。

高峰對話，解碼影視產業新路徑

影視ip（知識產權）是文化產業的重要引擎，指具有持續開發價值的影視作品及其衍生內容，通過續作電影、游戲、衍生品、文旅融合等多元形態延長生命周期并創造巨大經濟價值。當前國產頭部ip數量持續增長，網文、影視、游戲構成文化出海“新三強”，技術賦能與產業鏈協同推動ip從爆款邁向長紅，成為國家文化軟實力的重要體現。

美國電影協會亞太區副總裁、大中華區總裁馮偉主持對話

在美國電影協會亞太區副總裁、大中華區總裁馮偉的主持下，論壇嘉賓圍繞行業發展與從業體驗分享了觀點。

愛奇藝高級副總裁葉寧在發言中強調，內容創作是影視ip的根基，愛奇藝正集中資源在劇集和電影領域發掘優質故事。他指出，中國電影市場的巨大潛力在于塑造具有全球穿透力的“超級ip”。他以《黑神話：悟空》《哪吒》等成功案例說明，超級ip不僅是故事系列，更是能引發觀眾深層精神共鳴與情感價值的“精神圖騰”。塑造具體、可信的人物形象是構建這種圖騰的核心優勢，也是電影藝術的獨特價值所在。他呼吁電影人堅定信念，深耕故事講述能力。這不僅關乎贏得觀眾信任、支撐商業模式，更是創造現象級ip的關鍵路徑。對于已成功的超級ip，葉寧強調版權保護與持續運營至關重要，這是維系ip長期生命力的基礎。

在評估ip開發價值時，英皇電影制作及項目發展總經理梁琳坦言真人影視的衍生開發受制性較大。對于ip從“作品”升維至“品牌”，她認為內容質量是根基，品牌化需要前置規劃；執行層面，需持續更新孵化內容，并通過多渠道合作將單部作品發展為如大樹一般生長出繁茂的“枝杈”。梁琳呼吁行業打破認知壁壘，建議由專業的“中間層”機構嫁接資源，推動各方基于真誠合作與清晰的資金規劃，共同實現ip的長效價值。

次元破壁，重構影游聯動新生態

2024年，國產3a游戲《黑神話：悟空》全球上線，憑借其電影級畫面與深度文化敘事，不僅掀起游戲行業的技術革新浪潮，更推動“影游聯動”成為影視ip開發的新范式；2025年，國產動畫電影《哪吒2》榮登全球動畫票房榜第一名，其跨界聯名周邊產品同步爆發，印證了動漫ip在跨媒介生態中的巨大潛力。“一部作品激活一個宇宙，一個宇宙賦能多元產業”——在動漫、游戲與影視的“三位一體”融合中，優質ip通過技術賦能與創意延展，構建起從內容創作到消費場景的完整價值鏈，既拓寬了文化輸出的邊界，也為中國影視ip生態注入了全球化視野與可持續動力。

在上海交大-南加州大學文化創意產業學院院長張偉民的主持下，嘉賓們圍繞“動漫游戲與中國影視ip新生態”主題，聚焦討論動漫、游戲與影視ip的跨界融合趨勢。嘉賓以《黑神話：悟空》為案例，探討國產3a游戲ip如何反哺影視創作，構建“技術+文化”雙驅動的產業生態；同時解析國漫ip《哪吒2》的全球化路徑，討論如何通過跨媒介敘事與數字技術應用，打造具有國際影響力的中國文化符號。

拳頭游戲（riot games）中國區戰略及合作負責人張夏沫在論壇發言中指出，游戲ip影視化因其天然的用戶共創基礎和深刻的群眾共鳴而成為趨勢。對于游戲與影視ip的聯動潛力，張夏沫非常看好中國市場的群眾基礎和豐富ip儲備，認為兩者在敘事互補、技術協同及生態聯動上機會巨大，應更加關注復合型人才培養以及建立長期共生思維模式。

嗶哩嗶哩公共政策研究院院長兼ceo助理盧雅君分享了b站在動漫游戲影視ip開發與運營上的獨特實踐與洞察。她指出，國創動畫在b站強勢崛起，年輕用戶消費國創的時長與數量已反超海外引進內容。《時光代理人》《鎮魂街》等頭部ip領跑市場，印證了本土內容的強大吸引力。她還提出“善用ip而非濫用”的核心理念，認為制約產業高質量發展的關鍵并非單一政策或技術，而在于能否堅守內容品質與可持續發展價值觀。唯有珍視ip內核，平衡商業開發與用戶情感，方能構建健康生態，讓ip價值通過社區反哺持續放大。

多維創生，共繪產學研用新藍圖

文創學院院長張偉民在論壇結尾作總結發言，他表示，上海交通大學深厚的工科背景、強大的學科支撐和出色的人才培養，不但為我國影視與動漫游戲的發展提供了智力支持，也為我國電影產業鏈的創新融合發展與革新提供了強大的技術助力與資源支持。

全球電影產業鏈發展論壇始終致力于搭建影視產業全鏈條交流合作平臺，聚焦中國電影工業化、數字科技、ip孵化、產業金融、產學研融合等熱點議題，持續推動電影與科技、文旅、互聯網等領域深度融合。累計已有近百位美國好萊塢電影公司高管、著名導演、制片人參與，是上海國際電影節中堅持中美產業對話歷史最久、影響力最大的活動之一。除了聯合舉辦論壇，文創學院與美國電影協會聯合打造的mpa-icci國際影視大師訓練營至今已舉辦46期影視大師班，27場公開論壇，并連續8年獲得上海文化發展基金電影人才資助。課程師資橫跨國內外影視行業大咖，先后邀請中外影視專家45位，其中22位來自好萊塢，包括7位奧斯卡和艾美獎獲得者，兼顧國內與國外師資的優勢互補，從課程教授到師生互動以及作品孵化、國際電影節參賽等，致力于為學員提供豐富的資源、渠道與平臺。

圖片由學校提供

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上觀號作者：東方教育時報