深夜，話劇制作人滿頂修改《慶余年》劇本，準備暑期第二輪演出。音樂劇《流星之絆》制作人趙宇豪排好暑假計劃，“七八月是小劇場一年最好的演出檔期，場次沖一沖，票房沖一沖?！?/p>

伴隨“垂直生長的戲劇街區(qū)”亞洲大廈品牌效應外溢，亞洲大廈、上海大世界、第一百貨、世茂廣場構成小劇場觀演“黃金四角”，2020年到2025年5月，59個小劇場演出23644場，觀眾人次149.52萬，票房收入38554.39萬元。從“黃金四角”向外延伸，遍布上海各大商場、旅游地標的小劇場正在釋放引流大能量。游客紛至沓來的暑期，成為必爭黃金檔。

新劇生命周期取決于新穎程度

“平時看戲的大多是本地觀眾，五一、國慶長假，外地觀眾有時可達50%。七八月暑假，外地學生群體尤其多，這是演藝大世界小劇場全年最旺季?！敝形脑瓌?chuàng)環(huán)境式音樂劇《流星之絆》5月在上海大世界·星空間10號·MOriginal Box首演，音樂劇制作公司莫瑞吉總經(jīng)理趙宇豪瞄準暑假演出旺季，“6月準備好各劇新卡司，七八月沖場次，有些場次賣爆了，肯定要加場。晚場、周末場之外，工作日下午增開場次。暑期場次增量將達到50%?！?/p>

2024年，莫瑞吉在演藝大世界6個劇場演出204天513場音樂劇?！皟热菔欠裥路f獨特，決定了一部劇的生命周期?！壁w宇豪總結，“避免同質化產品，尋找新花樣，編導、設計都要更用心?！?/p>

《流星之絆》

音樂劇《流星之絆》改編自東野圭吾同名代表作，將故事改在宋代平江縣，民族樂器、戲曲身段強化劇目國風。導演程佩弦介紹，“傳統(tǒng)儺戲元素、大量儺面具，融合儺戲鼓點的搖滾曲推動劇情?！毕噍^其他小劇場音樂劇，《流星之絆》舞蹈戲份更重，演員們笑言，猶如經(jīng)歷“桃李杯”舞蹈大賽選拔。

距離《流星之絆》不到1.2公里，改編自貓膩同名小說的沉浸式話劇《慶余年》在上海第一百貨星空間·72號神廟劇場首演。該劇由很難滿意戲劇工作室歷時十個月打造。在遍布音樂劇的演藝大世界小劇場，滿頂屬于異類。2023年，滿頂從北京來上海發(fā)展，入駐上海小劇場后，他一直堅持做話劇，“是我的個人喜好，也是術業(yè)有專攻?！?/p>

《慶余年》5月首演后，保持周中修改，周末演出的節(jié)奏，“6月底基本定稿，迎接暑假?！睗M頂將5月到6月首演輪比作美劇試播集，“看看市場反饋，再判斷要不要‘整季’上線。”

《慶余年》首次將小說影視化后還未涉及的情節(jié)“山谷狙殺”“家宴”“大東山之戰(zhàn)”搬上舞臺。U形雙層立體舞臺、12組可移動屏風、6根可移動立柱及音影裝置，承載小說中大東山、朝堂、私宅等多重場景。8位演員分飾二十余個角色，在狹窄的舞臺通道內交叉跑動、高空攀爬、地面纏斗。

《慶余年》

進組之初，演員們每天進行4小時體能訓練強化核心力量，中期引入沙袋負重，提升身體控制力。在《慶余年》高光場景“山谷狙殺”，演員在直徑不足5米的舞臺區(qū)域完成貼身搏殺、冷兵器交鋒與高空躍下等動作戲。

“有些人看過小說《慶余年》，有些人看過電視劇《慶余年》，還有一些人啥都沒看過。話劇《慶余年》兼顧這三類人的需求，故事復雜性以及前情介紹到什么程度，需要磨合時間?！睗M頂介紹，這是很難滿意工作室網(wǎng)文大IP改編計劃第一槍，“緊隨《慶余年》，還有《贅婿》《鬼吹燈》改編話劇，在小劇場孵化成熟后，我們想把它們發(fā)展成中大劇場劇目。”

制作人的錢都花在哪里

2025年，什么樣的劇目最受市場歡迎？滿頂不假思索回答，“懸疑劇、喜劇?！笔罴?，很難滿意工作室新劇《新生》在人民大舞臺首演，該劇源自小說《費可的晚宴》，曾被改編為井柏然、黃覺主演電視劇《新生》，主打懸疑、反詐。

“如果不計投入，只為藝術理想，想嘗試什么題材都可以。如果希望通過票房盡快回收成本，得在懸疑劇和喜劇中二選一?！?023年9月起，很難滿意戲劇工作室制作《虛無的十字架》《她的審判》《秘密》和《謀殺者》，在上海世茂廣場7樓4個新劇場首演。改編自東野圭吾小說的《虛無的十字架》至今仍在演出。

《虛無的十字架》

“《虛無的十字架》占據(jù)世茂廣場兩層空間，層高對小劇場受眾而言非常少見，關于親情、倫理道德的探究又能打動人?！睗M頂話鋒一轉，“它已經(jīng)接近小劇場話劇兩年生命周期，需要歇一歇再演，避免審美疲勞?！?/p>

2024年，莫瑞吉推出513場音樂劇，劇目單上的一些戲，2025年在票務平臺銷聲匿跡?！靶鱿鄬Υ髣龆?，轉向更靈活。反響不太好，馬上看看有沒有新的可能。從韓國改編劇目到懸疑劇、女性題材劇，我們什么類型都做?！壁w宇豪開心的是，女演員擔綱的音樂劇《LIZZIE麗茲》票房走出上升線，“音樂劇舞臺一直陽盛陰衰，今年市場有了變化，觀眾越來越喜歡女生戲，我們的《LIZZIE麗茲》終于熬出頭了?！?/p>

小劇場制作人毫不留情砍掉不叫好也不叫座的劇目。即便長壽劇目，也在新陳代謝。莫瑞吉音樂劇《OZ》誕生兩年。趙宇豪坦言，它到了需要大修的時候，“暑假調整音樂、演員，下半年推出《OZ》2.0版?！?/p>

《OZ》

“我們之前偏重劇目數(shù)量，有70分質量就不愁票房?，F(xiàn)在小劇場越來越多，競爭白熱化，必須得做出90分、100分甚至120分的劇目，小劇場才可以活下來?！壁w宇豪在《流星之絆》采用Trusound空間音頻技術，精準定位每個聲音對象的空間坐標，實現(xiàn)聲臨其境體驗，“該技術在《流星之絆》獲得認可，未來將推廣至更多演出項目?！?/p>

“小劇場消費主力是20歲到35歲女性。資深觀眾要求追加更多硬件，在小劇場享受與大劇場一樣的聲光電。”趙宇豪坦言，今年制作成本同比增加50%，“一部分是設備更新，更主要是好演員、好主創(chuàng)很貴。”

“話劇不像音樂劇那樣依賴演員。我們多做一些劇，形成小劇場矩陣，觀眾喜歡《虛無的十字架》，會考慮看看同樣來自很難滿意的《慶余年》?！睗M頂在世茂廣場運營6個小劇場，在第一百貨運營2個小劇場?！霸拕〉难輪T成本比音樂劇低一些，但我們買版權的費用不便宜，《慶余年》《鬼吹燈》《贅婿》有成功的影視劇改編在前，都是頂級IP?！?/p>

戲劇演出無縫銜接消費場景

做出爆款，是每個制作人的夢想?！艾F(xiàn)實很骨感，爆款沒有明確規(guī)律可循?！痹跐M頂看來，“電影投資規(guī)律也適用于劇場，投了9部作品，都不太行，只要有1部中了，就能再活3年?！?/p>

沒有那么“爆”，但是得到市場證明的長壽劇目，值得二次挖潛。3月起，莫瑞吉參與制作的《致愛》西安版在西安開元大劇院小劇場上演，“《致愛》是我們演出時間最久的劇目，明年年初迎來500場與上海首演5周年。”趙宇豪認為，在小而美的腰部制作公司，出售劇目版權不失為營收良策。

《致愛》

滿頂為《孤獨的美食家》申請餐飲服務執(zhí)照。2023年冬天，《孤獨的美食家》在世茂廣場8樓首演，呼應劇情，觀眾們邊看邊吃。“當時由宴會公司送餐，菜品、性價比、溫度、口感都有限?！闭Q生兩年后，《孤獨的美食家》有了自己的后廚，端午節(jié)向觀眾推出邊吃邊看的粽子特餐，“相當于開一家餐廳，主廚定菜單?！?/p>

滿頂算了一筆賬，“我們自己開餐廳，配合演出，成本可以打平。2024年，有20萬人次在世茂廣場看演出，如果十分之一的人買飲料、吃飯，就能形成完美的消費閉環(huán)。”

《孤獨的美食家》在蘇州河萬象天地、中信泰富嘗試簡易版《五郎的手記》

上海靜安戲劇節(jié)期間，《孤獨的美食家》在蘇州河萬象天地、中信泰富嘗試簡易版《五郎的手記》。觀眾戴上耳機，聆聽聲音互動演出吃大餐?！胺答佂Σ诲e，我們計劃把它做成60分鐘版本，在不同餐廳演出?！睗M頂強調，“戲劇為商業(yè)賦能，得把演出帶入消費場景?！?/p>

在上海地標，小劇場以“快閃店”形式出沒。6月，沉浸式戲劇《摩天大樓》在上海第一高樓上海中心52樓朵云書院·旗艦店演藝新空間結束首輪5周演出后，計劃金秋開啟第二輪。世紀朵云副總經(jīng)理夏琦表示，這是第一次在上海中心最高的書院空間演話劇，地標式文化空間與《摩天大樓》如此契合，也是文旅演藝融合的一次嘗試。在現(xiàn)代人劇社負責人張余看來，“白天是朵云書院咖啡館，夜晚歇業(yè)后成為話劇演出空間，讓原本熄燈的52樓成了觀賞陸家嘴夜景的打卡點?！?/p>

《摩天大樓》在上海中心

暑期，沉浸式音樂劇《小城之春》計劃在上海松江廣富林遺址文化公園老宅持續(xù)演出?！缎〕侵骸穼⒂?00年歷史的集賢坊?知府樓化作小劇場，觀眾穿梭于實景院落，與劇中角色同行于百年老墻、青石板路。五一假期，《小城之春》試演10場，觀眾人數(shù)遠超預期，55歲以上的輕老族尤其感興趣?！肮耪热魏挝枧_裝置都更真實，觀眾進入古宅，瞬間進入上世紀三十年代?！睆堄嗾f。

《小城之春》將有600年歷史的集賢坊?知府樓化作小劇場

內行看門道，上海開心麻花董事長汪海剛特意圍著集賢坊?知府樓轉了一圈，“看看未來有沒有文旅演藝合作可能性?！遍_心麻花沉浸式話劇《夏洛特煩惱之逆轉未來》在楊浦合生匯小劇場駐演。從懷舊的校園大門到操場必備的雙杠器械，劇場前廳還原西虹市中學場景。售賣八九十年代零食的小賣部，供觀眾打卡和消費?！拔穆醚菟囈淮筇攸c是更強的互動性?！蓖艉偨榻B，觀眾可以佩戴“值日生”袖標，與演員飆戲，坐在前排的觀眾還有機會手持氣錘“暴打”王老師?！断穆逄責乐孓D未來》已走出上海，落地蘇州中心商場和紹興上虞曹娥里十三弄景區(qū)駐演。

“把來上?？囱莩鲎鳛槁糜蜗M目的地的觀眾，喜歡跟著劇目走?！睗M頂將8個小劇場捆綁在一起，趙宇豪每周推出99元演出票盲盒，“每部音樂劇的核心受眾相對固定。人民廣場密布小劇場，遠的也就十幾分鐘距離。99元演出票盲盒吸引一些不常看戲或者不挑戲的觀眾，一次嘗鮮，有可能發(fā)展為長期觀眾。”

熱鬧的暑假過后，音樂劇制作公司繆時客計劃第四季度在西藏路新世界商城開設“音樂劇之城”主題探知樂園，9個音樂劇小劇場和1個排練廳，加上錄音棚、酒吧，“黃金四角”再增一角。在演藝大世界，人們漫步進劇場的選擇更多了。

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100家上海演藝新空間場次同比增長75%

近年來，上海以打造亞洲演藝之都為目標，打造“專業(yè)劇場+演藝新空間”并存的演藝場所布局，演出市場呈現(xiàn)量質齊增的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。2024年100家演藝新空間場次達到2.04萬場，同比上一年增長75%，吸引觀眾323.7萬人次，演出收入達2.85億元。這些演藝新空間中，處于商場、園區(qū)、景點的小劇場占據(jù)半壁江山。

上海市文旅局副局長金雷表示，上海除了授牌的100家演藝新空間，還有處于開拓階段的未授牌新空間，僅黃浦區(qū)已超過100家，“授牌的100家演藝新空間中，70%走穩(wěn)了，10%在努力，10%新力量還在進來?！?/p>

在文旅商體展融合的道路上，上海影視樂園沉浸式新空間、悅星游輪演藝新空間等，增強觀演過程中與觀眾互動，創(chuàng)造以參與體驗為特色的效果。朱家角園林劇場、寶山瑜音閣等，在景點和歷史老建筑中借景演戲，劇景合一。多家創(chuàng)新空間如《英雄聯(lián)盟》主題演藝區(qū)、“月亮灣多元空間”等演藝新空間，預計下半年亮相。

上海大世界以演藝新空間為試驗場，打造“消費即體驗、體驗即內容”產業(yè)新生態(tài)，打造演藝娛樂新物種孵化器。新物種孵化器首個落地標桿項目、驚悚喜劇《開關SWITCH》，主打“沉浸式游樂劇場”概念的《輪盤》，以用戶推動劇情，實現(xiàn)“一場一策”個性化消費體驗。

《開關SWITCH》以上海大世界為起點，取得亮眼市場成績，實現(xiàn)90%上座率與二個月回本紀錄，已在全國開啟輸出。出品人施卓群透露，《開關SWITCH》2.0版本將運用多模態(tài)情緒交互技術，實時捕捉觀眾微表情、心跳數(shù)據(jù)動態(tài)調整劇情走向。

金雷表示，上海演藝新空間在建筑體內集聚，既有演出品牌效應，又聚集編劇、導演、舞美、演員等行業(yè)人才，兩者互補成為良性循環(huán)，結合各類消費人群需求，極大拉動文旅消費的增長。

原標題：《成本增加50%？制作“試播集”？為劇目開餐廳？上海小劇場瞄準大熱暑期檔》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 諸葛漪