院線電影《人生會議》官宣定檔，6月28日全國院線上映，并且于6月20日起，便全國開啟了大范圍點映活動。這部電影由肖央、古力娜扎主演，王迅、劉琳、楊皓宇、王琳、代樂樂、王太利等多位知名演員擔任配角。然而，電影官宣定檔至今，似乎并沒有形成什么水花，影迷反饋，也并不熱烈。

須知，2016年的時候，肖央主演、宋曉飛執導的電影《情圣》，曾一度成為影迷們爭相入場觀看的院線作品。這部《情圣》更是直接拿下了6.57億元的票房。即便是放在九年之前，《情圣》也只能算是一部中低成本的作品，能夠取得這么好的票房成績，顯然可以視為是當年的一匹黑馬。肖央、宋曉飛組合，也正式被業內認為是不容小覷的。

不過，時至今日，肖央和宋曉飛組合，能否憑借《人生會議》再次實現黑馬效應呢？基于該片目前的成色來講，我感覺，它成為黑馬的可能是非常低的，大概率上，這部電影要出現撲街的問題。基于目前的預售熱度，和市場反饋情況來看，《人生會議》都非常不樂觀了。

作品層面上，《人生會議》目前沒有給足影迷入場的理由。大家可以先來看看這部電影的故事梗概：

44歲衛星（肖央 飾）穿越到20歲衛星的時空，號稱可以憑借時光機無限穿越，這是騙局？是夢境？還是……玩真的！面對陶希（娜扎 飾）的質疑和老對頭馬耀（王迅 飾）的打壓，衛星通過時光機成功改命！上一秒還是沒事業、沒愛情、沒錢的“三無中年”，下一秒就變成坐擁金山的霸總。成功人生唾手可得，這一次要拿回屬于他的一切！

這部《人生會議》的定檔預告片當中，也是把這個故事主線重新講一遍罷了。顯然，《人生會議》走的是中年失敗男性穿越逆襲的老路線。這個敘事，在微短劇作品當中，已經是司空見慣的了。這才是最為可怕的事情。院線電影在題材內容上，并沒有呈現自己和微短劇作品的差異性。對于影迷而言，放著大把的免費的老男人穿越類的微短劇不看，為什么要花錢看《人生會議》呢？

該片的營銷方似乎沒有想明白這件事情。影迷們為什么要看《人生會議》？作為電影營銷的一部分，一部影片必須通過自己的故事梗概和定檔預告片，直接回答這個問題——影迷們為什么要花錢看這部電影。解決不了這個問題的院線電影，都是等待著撲街的，沒有例外。而我們不妨追問一下，大家想要看《人生會議》是為什么呢？

大概率上，大家是奔著《情圣》當年的樂子去的。在肖央和宋曉飛的組合當中，能夠通過一部男性幻想式的作品，為影迷們提供很多的喜劇笑點。大家想要被逗樂。然而，《人生會議》目前放出的近乎全部的視頻內容，都沒有可以逗樂影迷的點。如果這部電影繼續把喜劇笑點藏著掖著，不敢拿出來的話，那它可能真的沒有多少影迷會購票了。趕緊剪輯一款喜劇版的定檔預告片，是當務之急。

此外，這部《人生會議》大概率撲街的原因，還有一個，那便是，《情圣》時代的電影消費人群，和《人生會議》當下的電影消費人群，出現了非常明顯的變化，男性題材，早就不吃香了。如果說《情圣》當中，讓一批中老年男人意淫了一把克拉拉這樣的大美女的話，那同樣的梗，放在當下，就無法在影院消費人群當中炸響了。

因為當下的影院消費人群，都是小姐姐們。即便是能夠找出幾個男的來，也是陪小姐姐們來的。男性已經很少主動購票看電影了。即便是《人生會議》這種，男主時空穿越，逆襲古力娜扎這樣女神的電影，也調動不起男性影迷的胃口了。男性在電影消費上，持續收緊。而女性觀眾，從半邊天，到多半邊天，到天都是她們的了。

《人生會議》這部男性逆襲造夢的電影，暫時無法提供給女性影迷消費的理由。電影營銷當中，消費理由，是最需要注意的，且需要市場打造的。給不出女性消費的理由，那一部電影還能實現票房成功的概率，基本上是零。肖央、王迅這樣的男性大眾長相的男明星，顯然也無法吸引女性為了顏值去看一部電影啊。

一部商業片，商業定位卻相對模糊，這本身就是值得從業者反思的事情。我們不能埋怨影迷們不看電影了，而是應該反思，我們為什么不能剪輯一些能看的預告片出來，不能清晰一部電影的市場定位，不能給影迷一個入場消費的理由呢？我們不給影迷理由，影迷就可能遠遠地離開我們啊。（文/馬慶云）