01：野人當白領

天天如沙丁魚般被困于格子間內的打工牛馬們，或許都曾有一個“野人夢”。

不用上班，不用通勤，不用租房，以天地為家，以山林為食，最重要的是，啥也不用多想，啥也不必多做，山野之間可勁兒撒野撒歡兒就完事了~

“野人崗不是山崗，是崗位的崗”

夢醒時分，坐在辦公室電腦屏幕前的各路“精神野人們”，居然終于刷到了自己的“夢想工作”——當野人。

近日，神農架景區發布信息，公開招聘景區內的“野人NPC”，日薪500按天結算，不僅提供百萬意外險，還包開實習證明，簡直就差把“大學生優先”寫在臉上了，毫不夸張地說，這波熱度直逼每年應屆生最關心的春招秋招。

這哪里是讓白領去當野人，簡直就是讓野人得到了白領般的待遇。

對此，神旅集團相關負責人表示，招聘信息發出后，當晚就接到2000多個報名，次日已經有近4000人報名，后續更是突破了萬人，甚至很多剛高考完的學生都躍躍欲試。

什么金三銀四招聘季，這七八月的工作時間可不要太合適，避暑還有錢拿。

“野人”工作內容很簡單，穿著野人服飾在景區巡游，發呆撒歡跳舞都可以，還能接受游客投喂，在“感謝大自然饋贈”的同時，又混到了一餐，這森林里刷新的辣條烤串薯條可真好吃......

所以在招聘要求上，幾乎看不到對學歷性別年齡的要求，只有對“原始野性”的渴望。

自己就是個茶水間

性格越抽象越好，正常的不要，平時壓力大想要發泄的更是優先，你在辦公室捶胸頓足釋放天性會被保安趕出寫字樓，但在這里，你就是“十佳野人”。

估計唯一不習慣的就是不能說“人話”，而能讓“野人”切回現代社會的情況，只能是游客快竄稀了。

不過，前來應聘的網友仍然拋出了自己的疑問，這個“食宿自理+自行采集”是不是有點太荒野求生了，即使互動地點通常都在景區游人較多的區域，但起碼不能森林里成天住帳篷，等游客賞飯吃吧？

即便如此，這個最初計劃招募16人的“野人崗”還是迎來了萬人投遞，此般激烈競爭下，當野人也得卷一卷，畢竟在很多網友看來，累死累活當牛馬，一看月薪3000元，那還真不如提桶跑路轉身向山里走去。

更有一眾后知后覺的“拍大腿”網友表示：“野人招滿了，野豬還招嗎？”。

當然，游客也沒那么好糊弄，這不還沒開始巡游山林，就已經有看熱鬧不嫌事大的網友提出想看“野人互毆”與“野人交配”，這下是“假野人”碰上“真野性”了。

有過類似工作經驗的好心人則勸誡道：“沒那么好干，小屁孩喜歡用手摳屁股后給你聞......”。

“野人直聘”并非孤例，去年暑期同樣出現過《月薪5000元當野人》的新聞，地點則位于遼寧本溪關山湖風景區。

野人員工的職能定位大差不差——在“野人谷景區”內給游客們帶來沉浸式野性體驗即可，不過相比神農架，這里施行月薪制，每天還有12元餐標的盒飯，這下真白領化了。

在哪兒坐班不是坐

作為率先將野人NPC推向大眾視野的“野人試驗田”，這里野人學會了各司其職，燒鍋做飯的，等待投喂的，與游客互動打鬧的，還有漫山遍野“追雞狩獵”的，堪稱群山里的“野人百景圖”。

野人們沒有具體的工作內容要求，多數行為均是發自內心的行為藝術創作，在絕對的天性釋放面前，再自然的演技都會顯得貧瘠，體驗派演員來了都要叫野人一聲大哥。

包括景區老板自己都當上了“野人王”，不知道是管理需要，還是純粹自己想瘋一把了。

惡作劇嚇嚇游客

招聘火爆程度自然不必多言，原計劃招募10位野人，結果電話直接給景區打爆，最終選擇多招4人，實現了野人輪班制。

根據景區“資深野人”分享，雖然當野人能卸下面具做回自己，但工作時長是早八晚五，每周五到周日還有夜場，戶外體能消耗也大，野人也是人，工作量大了同樣會吃不消。

野人照樣會淪為“嗎嘍”

有意思的是，去年這個時候，神農架景區推出了6000元月薪的野生動物觀察員崗位，當時還引來了眾人的不解，現在看來，或是推行“野人崗”的試水之作。

有景區高薪招募野人NPC，也有景區開出月薪三萬招募古風NPC大帥哥，當日就收到了上千份求職消息。

近期，據洛陽重渡溝景區微信公眾號發布的招聘通告顯示，“月薪三萬尋找當代潘安”，需具備18歲-28歲，陽光帥氣大男孩，體力好、顏值高、會拍照以及“社牛天花板”社交屬性。

天天糾結帥不帥的，去應聘下就知道了

過去說帥不能當飯吃，現在全都能去景區變波現了，況且仔細一想，這些崗位還真是AI來了都沒辦法的存在。

縱有部分網友批評這些NPC都是在嘩眾取寵，幫景區炒作，但不可否認的是，景區NPC已經成了香餑餑。

02：無主角，全NPC

每每提到迪士尼、環球等主題樂園，巡游其中的各色經典IP形象都是不可忽視的存在。

無論是米妮米奇玲娜貝爾，還是小黃人，都為樂園內的沉浸式互動體驗增色不少，眾人皆知此地是“人造樂園”，卻都愿意沉浸到“造夢之旅”之中。

回歸現實，米妮私下煙酒都可能來

同樣，對于國內景區而言，單一游覽體驗再也無法滿足多樣化的文旅體驗需求，玲娜貝爾等大牌IP用不起，但國內現成的“狠活兒資源”還是太有性價比。

如果用一句話來概括，景區NPC就是“線下真實版”短視頻直播，只是從賽博打字刷禮物互動，變成了面對面對抗。

論規模，火爆全網的“跟著團長打縣城”就是一場巨大的NPC團戰。

從專業服化道到戰前動員，再到血脈壓制的自帶加成，跟著團長打日本鬼子這件事上，無論是NPC還是游客，可能是最沉浸的一次體驗。

不像演的

尤其是對于大學生而言，誰能拒絕去景區里扮演互動的漢奸與日本兵？

八路角色都留給游客們體驗，真要把“整活發瘋＋爽賺工資”雙管齊下，還得是滿口“八嘎呀路”來得痛快。

之前爆紅的“王婆說媒”本質上也屬于景區NPC互動，結果技能樹順勢給點成了景區相親大會。

在一次次NPC沉浸式帶來的旅游熱度下，越來越多景區正押寶NPC，想要以小博大，這里沒有主角，全員NPC。

這里有景區NPC撞臉《亮劍》中挨李云龍巴掌的“王有勝”，此處沒人扇在他耳巴子，滿臉只有被圍觀的享受。

河南開封清明上河園景區內的“小乞丐”，靠著專業的“破碎感”演技征服了游客，走紅網絡，給景區拉了不少流量。

游客們心疼這位“小乞丐”，甚至給他捎吃的，結果別人是這里的乞丐專業戶，從業十年有余，月薪過萬，相比以前的“行乞”照片，已經被游客喂胖了一大圈。

行行出狀元

景區躺贏，小乞丐自己的“討飯碗”卻被全國網友給盯上了，紛紛給景區留言想來應聘。

無獨有偶，吉林長春動植物公園內被“壓在”五指山下等待投喂的“雪餅猴”，光靠投喂悶頭吃就拉紅了流量。

猴哥口味越挑嘴巴越碎，游客們投喂得越是起勁，直播名場面不停，逆反式互動屬實被這孫猴子琢磨明白了。

吃飽的猴哥自然引起了景區間的模仿潮，一夜之間許多景區都出現了嗷嗷待哺的齊天大圣。

河北邯鄲太行五指山風景區曾以月薪6000元招聘“孫悟空”扮演者，主要工作內容為“被壓在山下吃東西”，過去還要求會玩玩金箍棒啥的，現在往哪兒一趴就是吃，悟空都能吃成八戒。

相比“純吃互動”，在NPC專業化程度上，橫店則發揮出了自己的長板優勢，不僅讓平日的群演資源實現了高效利用，其敬業與專業程度更是有保障。

景區各個時代的置景以及游走于其中的特色NPC，幾乎都能像影視劇里的路人角色一樣自然，從唐宋元明清到民國，總有一塊區域能讓游客沉浸其中，簡直就是一場大型劇本殺。

首批上崗姜太公

除了專業演員，在專業的事情交給專業的人做上，NPC挑選更會因地制宜——姜太公釣魚NPC，釣魚佬狂喜。

湖南寧鄉市炭河古城景區招募100名“姜太公”，要求是身體健康會釣魚的60歲以上農民，年齡越大越容易被選中，直接破除35歲魔咒，上班時間可以睡覺、發呆、打盹、閑聊，每天工作2-4小時，時薪20元還包吃。

至于說最具有《楚門的世界》風貌的景區，那得是被譽為“全員NPC”的烏鎮。

從撐船大爺，河邊洗衣服洗菜的大娘，到屋內喝茶閑聊的大叔，江南水鄉的日常景象，居然都是NPC們撐起來的“真·江南百景圖”。

有關“烏鎮居民全是假的”、“烏鎮河水可調控””、“烏鎮有自己的大腦中樞神經”等話題都快淪為都市傳說了，可見NPC這一塊烏鎮是真玩明白了，且早已進入了新的境界，不喧賓奪主，主打一個難以察覺，融為一體。

從過去的以景色為大，到如今的NPC當道，看似本末倒置，景區也有著自己的算盤。

03：魷魚游戲

至于NPC為何成了景區重點發力方向，甚至不惜去重金招聘，那追求的就是“性價比+特質化”。

曾幾何時，景區全部淪為了“轟炸大魷魚”的天下，不管是什么景區，永遠是復制粘貼般的魷魚小吃，宛如讓中國文旅產業成了一場真正的“魷魚游戲”。

這背后自然是高度同質化的“古城古鎮”，毫無特色的運營招商，仿佛置身一條條空有古韻的現代商業街，喪失了景區最后的靈魂與人文底蘊。

早在2012年，中國古城與文化研究院院長林鵬接受媒體采訪時，曾提到一個數據：“目前我國共有2800多座已開發或正在開發的古城鎮，數量肯定是全球第一”。

近年來，這種同質化困境愈加嚴重，許多跟風而建的“人造古鎮”陷入了停擺，畢竟當年拆真古鎮修建新古鎮的抽象行為就早已埋下了伏筆，古鎮文旅的泡沫終究還是破了。

張家界集團曾在2016年旅游小鎮遍地開花背景下，動工新建仿古景點“大庸古城”，耗時8年花費20多億元。

結果被寄予厚望的大庸古城卻成了“鬼城”，根據張家界公告顯示，最近3年及2024年上半年，景區累計虧損已超過5億元，今年上半年只有2300人購票，同比減少約8成，日均購票人數已不足20人。

大庸古城的失敗，似乎成了中國許多仿古旅游項目困境的縮影，從根本上來看，景區缺乏核心吸引力和文化深度，疊加商業運營和市場策略上的同質化問題，最終只剩下了一堆“無用空景”。

或許只有注重文化底蘊與創新體驗，將地方特色與市場需求深度融合，才能在同質化的競爭中脫穎而出。

不過道理都懂，但在成本與運營壓力的影響下，很多景區還是選擇了一錘子買賣，直到發現用NPC的妙用。

新的泡沫又快來了

景區是死的，人是活的，讓千篇一律的死板“魷魚”變成靈動自然的“游魚”，NPC不是根治之策，但也算得上是短期特效藥了，畢竟游客能直接感受到，特色NPC能把景區本身的特色加倍發揮出來，實現1+1＞2的效果。

若能實現社交裂變，那就是以小博大，靠特色出爆款，離良性循環就不遠了。

好處都看到了，然而隨著越來越多的NPC入局，新一輪的同質化已經開啟。

無論是野人還是小乞丐，過去NPC準入門檻低，方便景區運營，現在一眾景區涌入內卷，也約等于沒有了護城河，成也不受制于IP，敗也因沒有IP，未來的特色NPC運營將會從熱度沖刺變成運營長跑。

能以小博大，但輿論風險也會放大

尤其是諸多景區本身就有豐富乃至稀缺的自然人文景觀資源，過度制造一些博人眼球的噱頭，讓NPC承擔許多嘩眾取寵的任務，必然是在飲鴆止渴，對景區長遠運營沒有好處。

中國景區不需要米老鼠，也不能站滿一百個孫悟空。