第22屆世界品牌大會(huì)于6月18日在北京舉行。主辦方世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)發(fā)布了2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)以7152.58億元的品牌價(jià)值，榮登本年度最具價(jià)值品牌榜首。占據(jù)榜單前五名的還有中國(guó)石油（6056.26億元）、海爾（5735.17億元）、中國(guó)工商銀行（5717.82億元）、華潤(rùn)（5325.36億元），這些品牌已經(jīng)邁進(jìn)世界級(jí)品牌陣營(yíng)。來(lái)自哈佛、耶魯、劍橋、麻省理工學(xué)院、北京大學(xué)的管理大師們，共同出席了世界品牌大會(huì)并做主題演講，并圍繞“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”的主題，與現(xiàn)場(chǎng)600位企業(yè)家和經(jīng)理人互動(dòng)研討。

2025年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值為42.03萬(wàn)億元，比去年增加3.46萬(wàn)億元，增幅為8.97%，相比往年，增速明顯放緩。世界品牌實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、牛津大學(xué)(Oxford)營(yíng)銷學(xué)榮譽(yù)教授斯蒂芬·沃格(Steve WOOLGAR) 博士表示:“在過(guò)去的20多年中，我目睹了中國(guó)品牌的快速成長(zhǎng)，有的已經(jīng)具有強(qiáng)大的世界影響力。”國(guó)家電網(wǎng)、海爾、華潤(rùn)、中化、中國(guó)南方電網(wǎng)、河鋼、中國(guó)華電、五糧液、徐工、青島啤酒、中國(guó)國(guó)航、通威、波司登、飛鶴、恒力、協(xié)鑫、九牧、雙星輪胎、陽(yáng)光電源等成為2025年度最佳表現(xiàn)品牌。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第22個(gè)年頭，2004年入選門檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。22年以后的2025年，入選門檻已經(jīng)提高到42.91億元，而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)840.53億元，增幅為1600.45%。本年度共有135個(gè)中國(guó)品牌的價(jià)值超過(guò)1000億，比去年增加27個(gè)，彰顯了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的繁榮。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，表現(xiàn)為企業(yè)在客戶中擁

有的聲譽(yù)。品牌是公司資本的一部分，決定著公司的市場(chǎng)價(jià)值。中國(guó)上市公司特別是科技公司的市值，與標(biāo)普500指數(shù)公司一樣，以品牌為顯著代表的無(wú)形資產(chǎn)占市值的比重超過(guò)90%。

據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家組分析，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的核心在于比較優(yōu)勢(shì)，而品牌建設(shè)是塑造這一優(yōu)勢(shì)并驅(qū)動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心要素。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是相互聯(lián)動(dòng)的。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有92個(gè)品牌入選，名列第一，因?yàn)橼A利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東有81個(gè)品牌入選，蟬聯(lián)第二；上海、山東各有40個(gè)品牌入選，并列第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，可按照全國(guó)性、世界性品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有429個(gè)，占85.80%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為71個(gè)，占14.20%。

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中，共有來(lái)自食品飲料、輕工業(yè)、建材、通信電子IT、傳媒、金融、汽車、機(jī)械等在內(nèi)的24個(gè)相關(guān)行業(yè)的品牌入選。其中食品飲料業(yè)依然是入選品牌最多的行業(yè)，共有77個(gè)品牌入選，占總?cè)脒x品牌數(shù)的15.40%；入選數(shù)量位居第二到第五的行業(yè)分別是輕工(41個(gè))、建材(36個(gè))、通信電子IT（35個(gè)）、傳媒(32個(gè))。在衡量品牌的忠誠(chéng)度時(shí)，世界品牌實(shí)驗(yàn)室參考了我信品牌(iTrust Rating)的評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)；在衡量品牌的領(lǐng)導(dǎo)力特別是ESG(環(huán)境、社會(huì)和治理)評(píng)分時(shí)，參考了超級(jí)財(cái)經(jīng)(SuperFinance)的ESG數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)還借用了低碳國(guó)際(Carboncare International)對(duì)品牌企業(yè)碳排放的計(jì)量，以推動(dòng)品牌添加“碳排放評(píng)分”標(biāo)簽。

今年的世界品牌大會(huì)主題是“人工智能革命背景下的全球品牌戰(zhàn)略與數(shù)字供應(yīng)鏈管理”。來(lái)自哈佛大學(xué)(Harvard)商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授伊利·歐菲克（Elie OFEK）博士指出：盡管企業(yè)在人工智能，特別是生成式AI上的投入已達(dá)數(shù)十億美元，但很多公司仍難以證明投資回報(bào)。一方面，AI有助于增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的理性和情感聯(lián)結(jié)，帶來(lái)更多共鳴、沉浸感和陪伴感，從而改善客戶在產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)、選擇、使用到忠誠(chéng)度維護(hù)等各個(gè)環(huán)節(jié)的體驗(yàn)，并優(yōu)化產(chǎn)品、渠道、推廣和定價(jià)等營(yíng)銷策略。但另一方面，若AI使用不當(dāng)，觸及品牌的核心承諾或消費(fèi)者敏感的情感和價(jià)值觀，可能會(huì)損害品牌信任，甚至引發(fā)反彈。他提醒企業(yè)，應(yīng)用AI不應(yīng)盲目跟風(fēng)，尤其是在品牌形象高度敏感的行業(yè)，更要重視數(shù)據(jù)公正性、模型透明度和潛在后果。

來(lái)自劍橋大學(xué)（Cambridge）制造業(yè)研究院教授斯蒂芬·埃文斯（Steve EVANS）博士提出，AI技術(shù)通過(guò)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，為企業(yè)創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)增強(qiáng)了品牌的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。人工智能正成為連接工業(yè)系統(tǒng)與自然系統(tǒng)的關(guān)鍵力量。一方面，有助于提升能源效率，預(yù)計(jì)到2030年每年可減少超4%的能源需求，助力實(shí)現(xiàn)碳中和目標(biāo)。另一方面，AI提升了系統(tǒng)協(xié)調(diào)能力，緩解供應(yīng)鏈復(fù)雜波動(dòng)，同時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向再生型方向演進(jìn)，如合成生物和生物工廠等新興技術(shù)。尤為重要的是，AI能夠強(qiáng)化系統(tǒng)韌性，引導(dǎo)企業(yè)聚焦高價(jià)值創(chuàng)造，預(yù)示著我們獲取材料的方式將迎來(lái)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)變。

全球供應(yīng)鏈流程中的數(shù)字孿生技術(shù)，通過(guò)提高運(yùn)營(yíng)效率、響應(yīng)能力、透明度和彈性，在塑造全球品牌方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。麻省理工學(xué)院(MIT)數(shù)字供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型實(shí)驗(yàn)室主任瑪麗亞·薩恩斯（Maria Jesus SAENZ）博士認(rèn)為，供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和透明性對(duì)品牌聲譽(yù)至關(guān)重要，AI在這一領(lǐng)域的應(yīng)用顯著提升了企業(yè)的品牌能力。數(shù)字化供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型意味著應(yīng)用數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)，向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的端到端供應(yīng)鏈邁進(jìn)。當(dāng)今的全球供應(yīng)鏈既面臨突發(fā)性和持續(xù)性風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也擁有效率提升與全球化機(jī)遇，這都需要有韌性的戰(zhàn)略加以應(yīng)對(duì)。為了構(gòu)建韌性，企業(yè)應(yīng)以數(shù)字化為基礎(chǔ)，重點(diǎn)強(qiáng)化靈活性、響應(yīng)性、冗余性和穩(wěn)健性。其韌性將不僅體現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)層面，也有助于向利益相關(guān)方傳遞穩(wěn)健、透明的品牌形象，贏得全球市場(chǎng)對(duì)其穩(wěn)健性與責(zé)任感的認(rèn)可。

來(lái)自耶魯大學(xué)(Yale)管理學(xué)院管理和營(yíng)銷學(xué)教授萊維·多爾(Ravi DHAR)博士指出，人工智能(AI)通過(guò)優(yōu)化企業(yè)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，直接提升品牌價(jià)值。AI技術(shù)正在從多個(gè)維度幫助企業(yè)提升品牌能力，這一過(guò)程主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是實(shí)現(xiàn)品牌個(gè)性化，滿足消費(fèi)者在全流程中的定制化體驗(yàn)；二是生成品牌洞察，整合多源數(shù)據(jù)，優(yōu)化市場(chǎng)細(xì)分；三是增強(qiáng)品牌創(chuàng)意，快速生成情境化內(nèi)容，并通過(guò)AI工具統(tǒng)一品牌語(yǔ)調(diào)與定位。隨著AI應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓展，企業(yè)需重新思考品牌策略，使品牌從靜態(tài)表達(dá)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)適配。

世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官、牛津大學(xué)博士丁海森說(shuō)，當(dāng)前品牌戰(zhàn)略現(xiàn)代化的關(guān)鍵方向：第一，人工智能(AI)驅(qū)動(dòng)的品牌智能化。AI技術(shù)正在深刻改變企業(yè)的運(yùn)營(yíng)方式和品牌塑造策略，通過(guò)AI的應(yīng)用，企業(yè)不僅能夠提升品牌影響力，還能建立更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第二，品牌的供應(yīng)鏈與區(qū)域戰(zhàn)略調(diào)整，譬如將制造和采購(gòu)從單一市場(chǎng)分散到多個(gè)國(guó)家；第三，區(qū)塊鏈賦能品牌管理，譬如提升品牌透明度與可追溯性；第四，探討品牌與AI、區(qū)塊鏈和RWA(真實(shí)世界資產(chǎn))的融合，譬如品牌可以通過(guò)提供代幣化資產(chǎn)來(lái)創(chuàng)新其產(chǎn)品或服務(wù)，從而在市場(chǎng)中脫穎而出。

世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的數(shù)字技術(shù)和戰(zhàn)略咨詢公司——世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell）教授倡議創(chuàng)建并擔(dān)任首任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專家和顧問(wèn)來(lái)自哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、哥倫比亞大學(xué)、牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)二十二年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。