作者 | 牧羊

假期將至，各個省市文旅紛紛推出歡迎口號攬客，其中傳播度最廣的非河北莫屬。“這么近，那么美，周末到河北！”提出于2019年，如今6年過去，河北省旅行的熱度仍在穩健提升。

△河北文旅標語，如今隨處可見。（圖/視覺中國）

起初，這句話只大范圍出現在北京、天津——本身京津兩地就是河北的主要客源地。口號也成為了京津冀人民之間獨特的“地域梗”。后來，這句朗朗上口的“11字箴言”被印上了多條高鐵列車，迅速走紅大江南北。

再加上河北文旅積極奔走，在社交媒體平臺上四處熱情回應。“周末到河北”出現“人傳人”現象，一夜之間，身處五大洲四大洋的游客紛紛在全球各景點前舉起一面藍色小旗打卡留念。

△（圖/視頻截圖）

無論你是否河北人、是否去過河北，都能在這場“狂歡”中玩得不亦樂乎。

可能有人想問，既然河北又“近”又“美”，那周末到河北究竟玩什么呢？對此，許多河北IP的回復是：“你先來，來了再說！”

△（圖/網頁截圖）

如此回復讓人會心一笑，但河北人的“抽象”卻并不讓人意外。

在早幾年的網絡世界中，河北就以一種“抽象卻讓人上頭”的氣質紅極一時。比如，河北美術學院南區的哥特風格城堡酷似《哈利·波特》中的魔法學院，被稱為“霍格沃茨河北分校”。

△河北美術學院，怎么不算河北人自己的環球影城呢？（圖/視覺中國）

想同時看中國天壇和美國國會大廈，可以在影視城找到兩者結合的“拼好樓”。酒店也不能按套路出牌，要與福祿壽三星毗鄰而居。往市區外走一點，到太行山東麓的東方巨龜苑，能看到破吉尼斯世界紀錄的萬噸巨龜。

△住進“神仙肚子”里，河北人太有創意了。（圖/視覺中國）

和這些“魔幻建筑”共同生活的河北人，很難不自帶一種幽默感。如今把口號喊遍全網、在官媒評論區底下求發“應援物料小旗子”的他們，也只不過是把一以貫之的“抽象”特質再次提煉，直接升華了。

不過，估計河北起初也沒想到，未來能成為“全宇宙”周末遛彎兒的熱門選項。長期以來，河北雖與北京、天津兩個直轄市接壤，卻常常在旅游上面臨著“燈下黑” 的困境。

△河北山海關，萬里長城的最東端。（圖/視覺中國）

在提出這句口號的2019年，河北接待國內游客7.8億人次，創收9248.7億元。到了2024年，河北全年接待國內游客9.37億人次，與2019年相比增長20.1%。

如今，就算沒到過河北的人，也會對“周末到河北”的暗號了然于心。不愧是最懂抽象的省份，只用一句口號就打通了所有人“周末游”的心智，實現了面向全球的宣傳。

“這么近，那么美，周末到河北”，一句看似簡單順口的話，實則包含了巨大的信息量。

首先是“近”。

河北省環抱首都北京，東與天津市毗連，東南部銜山東、河南兩省，西與山西省為鄰，西北部與內蒙古自治區交界，東北部又與遼寧省接壤。憑一己之力連接起北方的七個省市，河北的地理位置可謂優越。

其次是“美”。河北是全國唯一兼有草原、海濱、沙漠、湖泊、高原、平原、山地、林地等地貌（生態系統）的省份，展現了中國從西到東、從北到南的地貌落差。

△秦皇島，祖山天女峰。（圖/視覺中國）

以雄、險、奇、秀著稱的天桂山是喀斯特地貌，嶂石巖風景區是如屏如畫的砂巖地貌。

487公里的海岸線上，基巖海岸、沙質海岸、淤泥質海岸一應俱全。北戴河海濱冬無嚴寒，夏無酷暑，一次放空自己的北戴河之行，甚至已經成為了“中產烏托邦之旅”。

△許多人在秦皇島沙灘上等待日出。（圖/圖蟲創意）

塞罕壩的夏季一邊是原始森林，一邊是廣袤草原，躺上去就是“北京打工人最好的醫美”。到了秋季，還有蜜染一般的秋葉盛景。海拔2200米的高山草甸駝梁云頂草原，芳草綠如碧毯，是河北人自己的“阿勒泰”。

△塞罕壩國家森林公園夏季風光。（圖/視覺中國）

除了地理條件復雜多變，河北的人文特征也相對“復雜”。春秋戰國時期，河北地屬燕國和趙國，故有“燕趙”之稱；漢代，又被劃分為幽、冀等州；三國時期，成了各路諸侯逐鹿中原的主要戰場。

元、明、清三朝定都北京，河北又是京師的畿輔之地。到了清代，承德成了清王朝的第二個政治中心。近現代的種種革命、戰爭，河北都是重要一環。

因此，河北的文化之旅路線十分豐富。中國現存的三座半唐代木結構建筑中，其中半座便是河北正定開元寺鐘樓（下層木架為晚唐原建，上層是清代加蓋，因此算半座）。

萬里長城的精華地段明代金山嶺長城在承德市灤平縣，地勢險要，視野開闊，建筑雄偉。河北省博的長信宮燈、錯金銀四龍四鳳銅方案座等國寶，看一天也不覺得膩。

△張家口，崇禮，滑雪場。（圖/視覺中國）

除此之外，河北各市地域跨度大，建省以來，邊界劃分常常變更，省會也頻繁變遷。有網友曾調侃：“承德人是北京或內蒙人，秦皇島是東北人，保定是正統老河北，邢臺和邯鄲是河南人。”

正因如此，河北各市的文化差異、旅游體驗也會有很大差異：比如邯鄲是成語之都，走在路上，地上的磚塊、井蓋上都能學到新成語。古建筑愛好者必去的“八大遼構”，河北的高碑店與淶源各有一座。到了雪季，滑雪愛好者又能在崇禮優質的雪場上風馳電掣。

△據統計，與邯鄲有關的成語典故共有 1584 條。（圖/視覺中國）

如此看來，河北確實是個適合短途旅行的地方。人們顯然無法短時間看盡河北豐富的人文歷史和自然風光，卻能按照自己的喜好精細劃分，在每個城市找到最適合自己的景點。

跨越大半個中國到河北“過周末”的始終是少數，而在周圍城市工作的人們，難得地找到了能遠離都市生活的短暫“避世”之所，總會忍不住眷戀此處的輕盈松弛。

用最少的時空成本，為一成不變的生活重建秩序，或許就是河北“承包全宇宙周末”的底氣。

河北沒有統一的代表性美食，但這并不妨礙河北的煙火氣征服八方來客。“復雜”的地理特征，正好讓各種豐富的美食在此聚集，單看正定夜市那密密麻麻的攤位，企圖控制飲食的人就知道“大事不妙”了。

△正定夜市，好吃又硬核。（圖/視覺中國）

河北的各種食物都自帶一種“實誠”感：邯鄲大名縣喜歡“碳水+碳水”的硬核組合，想得到的想不到的粥、粉、面、飯全部都能混搭；保定派和河間派的驢肉火燒爭斗不休，卻都是一口酥香。

滄州人對美食的掌握可謂是出神入化，草莓豆腐腦、羊腸包子能隨機震驚一個在滄州逛吃的人，但只要來一鍋火鍋雞，又會讓他們對滄州風味念念不忘。

△滄州特色美食火鍋雞。（圖/圖蟲創意）

最正宗的“安徽牛肉板面”做法，得讓石家莊人說道說道，畢竟隨著鐵路北上多年的板面，早已成為了石家莊最“本土”的特色美食。

從建筑到美食，河北人對“二創”的熱情始終如一。他們用豐富的想象力和創造力把本土、外地的好東西們集合起來，主打的就是一個“都不白來”：中西合璧的建筑，可以混搭著建造；曾經不存在的食物，可以逐漸演化成本土美食；少了點人氣的景點，就通過賣力吆喝、接梗玩梗，實打實地造出了話題……

雖說河北人吐槽起家鄉比誰都狠，但實際上又愛得比誰都深沉。他們心底里深藏不露的文化自信，或許就是河北紅遍全網的流量密碼。

參考資料：

[1] 王榮麗：河北文旅火爆背后的“拼”字訣，共繪“這么近，那么美”新篇章 |人民網

[2] 網友自發打廣告，5年增長超20%！河北文旅天降流量？|貝果財經

[3] 中國最抽象的省，怎么干成了文化悍匪 |槽值

[4] 王文華,范世輝,鞏志宏,等.文旅新時尚背后的河北之變[N].新華每日電訊,2024-05-23(004).DOI:10.28870/n.cnki.nxhmr.2024.003795.

[5] 走進河北|河北省人民政府官網

[6] 快看！河北也有自己的“阿勒泰”！美翻了 |河北省人民政府官網

[7] 億安,白躍英,張景珍,等.中國唯一的成語之都和邯鄲有關的成語典故共1584條[J].環球人文地理,2024,(17):66-73.

[8] 北京的B面，藏在十五座環京“縣城”里 | 地道風物

編輯：曾寶氣；校對：嚴嚴；排版：彭圣婕

“這周末到河北嗎？”