5月10日，江蘇省城市足球聯賽“蘇超”鳴哨開賽，江蘇13個地級市球隊組成的“十三太?！遍_啟足球“聯誼”

沒有職業聯賽的星光熠熠，每支隊伍僅3名職業球員，其余皆是快遞員、教師、大學生等懷揣足球夢的普通人

徐州球員在工地搬磚后直奔訓練場，宿遷教師帶著教案站上綠茵場，他們用汗水詮釋著對足球的純粹熱愛

首戰即現萬人空巷，南通主場球迷身著“紫狼”戰袍高唱城市主題曲，蘇州與無錫的“太湖德比”賽前，兩地網友在社交平臺展開“園林VS水鄉”的趣味battle，拉開了蘇超“接地氣”的火爆序幕

蘇超的出圈，始于網友的“玩?？駳g”

徐州與宿遷的對決被戲稱為“項羽劉邦踢足球”，楚漢爭霸的歷史梗撞上足球競技，引發歷史圈熱議

淮安與揚州的比賽化作“淮揚菜廚神爭霸賽”，網友笑稱“輸球可以，獅子頭不能輸”，美食圈順勢破圈

官方更是巧妙借勢，推出“城市專屬戰報”：常州輸球后，海報配文“恐龍園的恐龍都為你流淚”；南京獲勝則調侃“六朝古都今日拿下三分，歷史底蘊果然能‘踢’”

端午假期，“跟著蘇超去旅游”專線開通，持球票可免費游徐州項王故里、揚州瘦西湖，數十萬游客跟著賽事逛江蘇，實現體育與文旅的無縫銜接

高考前夕，蘇超主動按下“暫停鍵”，將原本周末的比賽延后，此舉曾被擔憂“消耗流量”，卻意外收獲家長群體點贊：“不耽誤孩子考試，這樣的賽事活該火！”

停賽期間，各城市球隊走進校園開展“足球課堂”，徐州球員為高考生手寫加油卡片，宿遷隊在考點外搭建“靜音觀賽區”

6月15日復賽后，徐州對戰鎮江的比賽現場涌進3.08萬名觀眾，過道站滿持燈牌的球迷，直播在線人數突破500萬，用實力證明：體育賽事的溫度，能讓熱度更有質感

賽事初期，贊助商多為江蘇銀行、今世緣等本土企業，單賽季贊助席位價格僅50萬元

但隨著抖音話題超24億次播放、場均2萬觀眾的火爆數據出爐，贊助市場迎來“地震”：截至6月，單賽季官方贊助席位飆升至300萬元，伊利、理想汽車等全國品牌擠破頭，甚至出現“贊助商排隊等名額”的盛況

6月13日，京東官宣成為官方戰略合作伙伴，帶著“電商+外賣”的王炸方案強勢入局，打破地域壁壘，開啟蘇超商業贊助的“全國化”時代

針對江蘇“散裝”調侃，京東化身“和事佬”，為每個城市定制專屬海報：徐州海報配“兩漢文化遇上綠茵激情，沛公故里等你戰”，宿遷則是“劉強東家鄉隊出征，奶茶妹妹同款奶茶賽場暢飲”

賽事直播中，京東結合賽果推出“城市特產秒購”：徐州隊贏球，徐州牛肉醬1元秒殺；揚州隊獲勝，富春包子外賣滿50減20

最妙的是“競猜贏大獎”活動，猜中比分可抽宿遷產的京東自有品牌手機、徐州產的電動車，網友戲稱“看蘇超像開盲盒，支持家鄉隊還能薅東哥羊毛”

這種“一城市一策略”的精準營銷，既尊重城市個性，又串聯起整體熱度，讓“散裝”賽事在商業運作中顯“整裝”智慧

京東的商業植入拒絕硬廣，而是融入觀賽全場景

賽前，京東物流推出“球迷專屬禮包”，購買賽事周邊可享“當日達”；賽中，直播間不定時掉落“1分購啤酒”福利，10萬罐啤酒3分鐘搶空

賽后，上線“球員同款”專題，宿遷隊門將的護腕、徐州隊前鋒的訓練服成熱銷單品

更絕的是“城市挑戰”互動：南通隊若連勝三場，京東為全城用戶發放10元無門檻券；蘇州隊每進一球，蘇州博物館文創產品打折，讓觀眾從“看廣告”變成“盼廣告”，實現商業與情懷的雙贏

劉強東的“家鄉情結”早已深入人心：早年為宿遷捐建學校、養老院，每年春節給60歲以上老人發1萬元紅包，投資45億元建設京東宿遷產業園，解決當地3萬人就業

此次贊助蘇超，他親自參與方案打磨：“不能讓賽事缺錢，但也不能讓商業沖淡初心”

京東團隊多次與賽事組委會溝通，堅持“三不原則”：不干涉賽事規則、不強制球員代言、不溢價銷售聯名產品

這種“低調助力”的姿態，讓網友感慨：“東哥不是來打廣告的，是來給家鄉撐場子的”

面對爆棚的贊助需求，蘇超組委會保持清醒：設立“城市契合度”“社會價值”雙重篩選標準

某游戲品牌愿出500萬元贊助，卻因與賽事“草根屬性”不符被拒；而京東的“助農+文旅”方案，恰好匹配蘇超“以賽促城”的目標

賽事商業負責人透露：“我們寧可少賺錢，也要選能給城市帶來實際效益的贊助商”

京東的加入，不僅帶來資金，更搭建起“賽事-特產-全國”的電商橋梁：宿遷霸王蟹、徐州沛縣狗肉等特產通過賽事直播走向全國，6月銷售額環比增長200%，讓商業贊助成為城市發展的“助推器”

贊助消息傳出，評論區曾有質疑：“是不是借家鄉情懷炒作？”

但京東的落地動作迅速“打臉”質疑：推出“宿遷就業專場”，為賽事志愿者提供京東客服崗位；聯合13個城市推出“蘇超公益基金”，每賣出一件周邊捐贈1元用于青少年足球培訓

更讓人稱道的是，京東物流為偏遠地區球迷提供“免費觀賽大巴”，徐州豐縣的農村球迷坐著貼有“東哥送你看蘇超”的大巴赴賽場，直言“這輩子第一次進體育場，感謝東哥”

這種“接地氣”的公益聯動，讓京東口碑直線上升，百度指數顯示，6月京東品牌好感度提升37%，“劉強東

家鄉”相關搜索量周增120%

蘇超與京東的攜手，是體育賽事與商業品牌的完美共振：前者用“散裝”的城市個性擰成“整裝”的文化IP，后者以“老鄉”的情感紐帶實現“破圈”的商業價值

當徐州球迷在賽場高唱“大風起兮云飛揚，蘇超健兒戰八方”，當宿遷網友在京東下單時備注“給家鄉隊加油”，我們看到

原來草根賽事能凝聚城市精神，商業贊助也能充滿人情味

這場“王炸”式的破圈，不僅為江蘇寫下“蘇大強”的新注腳，更給全國城市提了個醒

只要找準“特色+溫度”的密碼，再“散裝”的故事，也能拼成最耀眼的篇章