當價格戰成為市場的主題，并愈演愈烈之后，亂象已然叢生。此時消費者心中深知，當車企都開始在價格上做文章，那其實又回到了同一個起跑線，此時，若想重新在消費者心中占據心智，便需要拿出差異化的品牌價值。

對此，北京現代在暑期與618的雙重節點之上打出組合拳，用產品價值結合情緒價值，帶來1+1>2的價值疊加效果。

這不光是品牌為了銷量的努力，更是身處合資陣營的北京現代吹響銷量反擊號角的戰役。這是合資陣營在新能源擠壓下的價值反攻，用技術配置與情感營銷的乘積效應，擊穿消費者在當下汽車市場的決策閾值。

#伊蘭特（參數丨圖片），“六邊形戰士”率軍出擊#

在暑假這個時間節點，很多消費者的購車目光其實會聚焦在緊湊級家轎上面，這其中的原因有兩點，一方面，恰逢畢業季，很多年輕消費者會在這一時間點上選擇一臺貼合年輕消費者的產品，另一方面，則是這類產品的綜合產品力會成為大部分消費者的首選車型。

那么在北京現代的產品矩陣當中，伊蘭特毫無疑問是緊湊級家轎市場的明星產品，并且其全面的產品力，堪稱這一級別市場的“六邊形戰士”，結合其目前6.98萬元起疊加4000元的置換補貼，更是把性價比拉滿。

這個時候可能有人會說，現在緊湊級家轎市場當中有那么多車型可以選擇，為什么伊蘭特是更值得選擇的一款車呢？我們來簡單對比以下就能夠得出原因。

先從最基礎與最核心的配置來看，伊蘭特配備1.5L和1.4T兩款發動機，分別能夠滿足需要經濟性或是偏重駕控兩類消費者的需求，目前市場上像軒逸、卡羅拉等車型基本上都是以經濟性為主，這其實對于一些年輕消費者對駕駛快感的訴求難以滿足，而伊蘭特1.4T發動機與7DCT的搭配，讓駕控響應成為產品的一大亮點。

與此同時，當下市場主打的智能化，這通常都是合資品牌的一大短板，但是對于伊蘭特來說，其提供了L2級的駕駛輔助系統、ADAS 共 24 項輔助，包括 ACC、車道保持、MBC 等功能；10.25英寸高清液晶儀表盤和觸控車機雙聯屏，并且支持“智能網聯系統4.0，可在線OTA升級”；再有語音交互和智能家居聯動等功能。

相對于競品，伊蘭特的智能配置更加豐富，同時其智能化解決方案也不同于一些車企的炫技，而是以實用為根本，比如提升駕駛安全和便利性的駕駛輔助、手機即鑰匙、停車自動繳費、語音控制家居等體驗已經進入智能生態軌跡，不光滿足日常需求，更是體現了產品的科技感屬性。

最后一點，伊蘭特在安全和品質上面下足了功夫，高強度籠式車身+6氣囊、全系標配AEB主動剎車、主被動安全同級領先；延保7年/15萬公里的政策更是讓消費者后續用車更加放心。

#旗艦車型，各顯身手#

當然，除了伊蘭特之外，北京現代還有三款不同領域的旗艦車型。

像全新途勝L，堪稱緊湊級合資SUV的價值之王。其長4670mm、軸距2755mm，寬1865mm的三圍尺寸，相對于CR-V、RAV4等市場主流競品來說，在車內空間上擁有更強的表現，同時行李廂最大可拓展至1904L，這樣的大空間對于日常用車或是外出郊游都能夠輕松滿足。

同時1.5T CVVD發動機配合同級少有的8AT變速箱，在動力輸出、平順性、燃油經濟性三個核心領域上面得到了兼顧；再加上Hyundai SmartSense 27項ADAS（L2級智能駕駛輔助全系標配）的智能化加持，可以說在空間、智能、配置等多項核心產品力層面上達到同級領先優勢。

同時更有B級合資領域的高價值典范，第十一代索納塔。作為出自i-GMP平臺的全球化車型，索納塔的品質與高分安全在同級處于領先位置，這一點在當下被眾多消費者所看中，其高剛性的車身結構以及同級抗壓性最高的B柱結構等，毫無疑問給消費者吃下了一顆安全領域的定心丸，同時其J.D.Power新車質量調研中國市場TOP3，五年殘值率超60%，是合資B級車保值率最高梯隊，不光買車安心，用車更是能夠放心。

并且在當下合資B級車領域比較欠缺的智能化方面，第十一代索納塔配備全系配備Hyundai SmartSense L2+智駕系統，以及智能語音車機、遠程車輛控制等配置，相對于同級競品需要高配或是選裝才有的智能配置，索納塔直接統統給到。

最后就是20萬內合資MPV的銷量冠軍庫斯途。目前庫斯途的銷量在同級車型當中名列前茅，這主要得益于其強大的空間舒適性以及動力和智能科技的全面升級。

綜上來看，北京現代目前的產品陣容不光覆蓋了多個領域，更是在各個領域當中都拿出了極具價值與內涵的產品，當下消費者對于空間、動力、智能、安全等多個方面都有著實際的需求，恰好北京現代又都能夠貼合滿足。

#要產品價值，更要情緒價值#

產品的高價值體現，是車企在當下內卷價格戰當中突圍的底層資本，但是之前都說酒香不怕巷子深，但現在魚龍混雜的市場，不給消費者帶來一些更能激起甜頭的情緒價值，可能好的產品就容易被埋沒在“蕓蕓眾生”當中。

于是北京現代提出了這樣一個觀點：“買車不只是比價格、比配置、比價值，更是比誰能“卷”出人生爽感與身份優越感。”

那么這一點在消費者選擇產品的環節當中該如何體現？簡單來說，就是掏同樣的錢，不光買到了高價值的產品，還多體驗一場朋友圈炫耀、家庭幸福和生活煥新的“三重奏”。

2025年6月11日—6月30日期間，到店購買北京現代任一車型，在活動周期內開具發票，即可自動參與抽獎活動，獎品包括“BLACKPINK 2025世界巡回演唱會（香港站）門票（100張）”以及“韓國三日游萬元旅行基金（300份）”。

同時，疊加“618”購物節，在2025年6月9日—6月22日期間，到店通過小程序支付活動意向金1.88元，即可自動參與幸運獎抽獎活動，獎品包括“每售10臺，抽小米75寸電視一臺；每售100臺，抽華為Pocket2手機一臺；每售1000臺，抽取10000元油卡+購置稅保險大禮包一份。”

除了抽獎活動之外，北京現代針對部分車型也準備了極具吸引力的置換補貼政策，2025年6月1日—6月30日期間，庫斯途置換補貼15,000元、全新途勝L置換補貼14,000元、第十一代索納塔置換補貼12,000元，全新伊蘭特置換補貼4,000元。

#雙重價值，構筑品牌護城河#

當行業癡迷于“降價轉化銷量”的單向驅動模式，北京現代試圖用除了價格策略之外的“雙重高價值”戰略向市場證明：只有當價值落實到實處，消費者才能真正獲益。

在合資車型“價值天花板”里，北京現代四大旗艦車型無論動力、安全、空間還是配置，產品本身已屬同級標桿。在此之上的一波韓流大獎，更是讓消費者感受到了“產品牛、政策狠、體驗爽”的三大爽點。

此次北京現代開啟的銷量反擊戰不僅僅是對于短期銷量的提振，更像是一種“技術普惠+情感共鳴”的合資營銷新范式，進而以此來構筑起除了產品價值之外的品牌“雙重價值”護城河。