一場省級的足球賽事，踢著踢著就變成了“梗王”賽事、“頂流”賽事。沒錯，就是正在進行中的江蘇省城市足球聯賽，坊間簡稱“蘇超”。賽事自5月10日開賽以來，到6月15日第四輪，場上比賽激烈，場下熱梗不斷，收獲了“潑天”的流量，連央媒都對之“青眼有加”，央視頻索性開通專門頻道下場直播。

江蘇省城市足球聯賽：淮安隊平南京隊。新華社圖片

“蘇超”現在有多“火”？先看數據，已賽的四輪“蘇超”比賽，累計吸引超30萬名球迷現場觀賽，各主場上座率堪比職業聯賽。其中，第三輪比賽場均觀眾達15025人，第四輪暴漲到25802人，“趕超”中超聯賽（2024賽季中超平均上座率為1.92萬人每場）。

“比賽第一，友誼第十四”，關鍵看“誰是南哥”“誰是十三妹”，“漢字保衛戰”……“蘇超”場上場下、線上線下熱梗大賽帶來了天量的流量。第三輪比賽正好是端午假期，“熱度”開始拉滿，促使多個城市把比賽場地更換到可以容納更多觀眾的專業場地，就這樣依然“一票難求”。

江蘇省城市足球聯賽“引爆”球迷熱情。新華社圖片

徐州把主場從只能容納幾千人的老體育館搬到了徐州奧體中心，第四輪主場對鎮江隊，30823人進場觀賽，創“蘇超”現場觀眾人數新紀錄。另外，蘇州隊把主場移至昆山奧體中心；常州隊和南通隊，比賽開始時場地安排在高校體育場，一看這勢頭，果斷分別換到了常州奧體中心、海門體育中心體育場。

“蘇超”之紅紅火火，其重要因素在于江蘇省經濟實力強大，且相對比較均衡，所以江蘇各市間“誰也不服誰”，“散裝江蘇”一直就是“熱梗”。現在好了，在綠茵場上“打起來了”，那不得是各“太保”的“超級秀”和“吃瓜群眾”的“盛宴”？

“蘇超”市集引燃球迷熱情。新華社圖片

2024年，江蘇的經濟總量已達13.7萬億元，居全國第二；下轄13市個個能“打”。其中，江蘇有南京、常州、無錫、蘇州、南通五個“萬億城市”（從目前的積分榜看，“南哥之爭”和“十三妹之爭”都在這幾個城市，哈哈），徐州去年的GDP超過9500億，揚州、鹽城、泰州在7000億量級，鎮江、淮安在5000億以上，宿遷、連云港接近5000億。“十三太保”，可真不是靠吹的。

從第三輪開始，“蘇超”賽事就已經向“縱深”發展——借助比賽熱度推進文體旅商融合發展，“體育賽事引流、文旅消費變現”的全新經濟鏈路日漸清晰。如，“蘇超”第三輪，常州、徐州、鎮江針對客隊市民推出景區免票優惠政策；鹽城、南京、泰州結合票根推出“看球+旅游+美食”等文體旅套餐，這些措施帶動6個主場城市銀聯異地渠道文旅消費總額增長14.63%。

到了第四輪比賽，江蘇各市“跟著蘇超去旅行”大禮包還在持續上新，景區免票，餐飲住宿打折，送美食、送早茶、送特產等等，在“好客”“引客”上也“較上了勁”。“上座率”就是“消費力”，“蘇超”極大刺激帶動江蘇文旅消費需求。有平臺數據顯示，6月以來，江蘇省內景區預訂同比增長數倍；江蘇地區“南京鹽水鴨”“南通早茶”“徐州燒烤”“盱眙小龍蝦”等美食隨著比賽進程而搜索量暴增。

有智庫專家認為，“蘇超”發揮了“賽事杠桿效應”，打破了文體旅的產業邊界，一場球賽帶動餐飲、住宿、零售等多個板塊，形成了消費鏈式反應。當然，“蘇超”火爆也離不開媒體的話題制造、深度參與，傳播賦能日益顯示強大的影響力。

“蘇超”的爆火，收獲滿滿，顯示出體育賽事經濟的巨大潛力，其經驗值得學習借鑒。近日，有網友發現2025年廣東省足球超級聯賽比賽預報名的通知，高呼“粵超”要來了。記者在廣東省足協官網查詢了解到，這項賽事是俱樂部制，與“蘇超”以“市隊”的組織形式不一樣，而且已經舉辦多屆，算是一個常規的賽事。

云浮民間足球運動氛圍濃厚，資料圖（區偉東攝）

俱樂部制有“市場化”的考慮，從目前的情況來說，受國內足球環境影響，參與度和關注度總體不是很高。當然，俱樂部制如何與地方的體育事業、體育產業產生更多的“共振”，還得靠足球氛圍和運營水平的提升。而“地方賽”的優勢在于，它可以與地域人文、地域資源、地域凝聚力等結合起來，辦好了，就有“蘇超”這種效果。

有觀察人士指出，賽事經濟的活力不僅在于民眾的真實需求與參與，還在于媒體以及各地各行業刺激消費的創新互動，更在于激活各地各行業突出自身特色的差異化的競爭。就對比“地方賽”和“俱樂部賽”而言，實際上需要發揮“有為政府”和“有效市場”各自的優勢，最優的目標，是培育出成熟的市場，讓賽事進入社會效益和經濟效益雙豐收的良性循環。

廣東，有“粵超”，今年還有第十五屆全國運動會。十五運在廣東各地級以上市都設有賽區，云浮將承辦全運會的曲棍球賽事。云浮，值得好好利用這次難得的機會，運營好“曲棍球之城”這個獨特的品牌，通過激活市民的情感共鳴與參與熱情，將體育賽事轉化為城市發展的“超級連接器”。

全國男子曲棍球錦標賽在云浮舉辦，資料圖（區偉東攝）

中國女子曲棍球隊走進云浮，區偉東攝

另外，云浮的“賽事經濟”也有不少成功的探索，如云安“村BA”，自2023年舉行首屆比賽以來，也收獲了很高的關注度，成為市內外較有影響力的流量IP，為奮進“百千萬工程”營造了良好的氛圍。目前，第三屆云安“村BA”正在密鑼緊鼓籌備當中，繼續發力打造云安文體旅融合的品牌項目。

體育賽事和體育事業，一邊連著全民健康向往、體育精神、情感價值、城市榮譽感等等，另一邊還連著龐大的相關消費，賽事經濟產業鏈其實很長，運動裝備、設施建設、賽事運營與服務、住宿餐飲等等，其可供挖掘的潛力還很大。2024年，我國體育產業總規模達5.2萬億，同比增長9.3%，增速連續5年超過GDP平均水平，顯示了強勁的發展勢頭。

第二屆云安“村BA”場面熱烈，資料圖（劉爍攝）

隨著我國經濟水平的進一步提升，特別是工業智能化、無人化的發展，未來將有越來越多人從繁重的生產一線解放出來，體育賽事經濟的“人口基數”必將擴大、前景可期。2025年廣東省政府工作報告提出，要釋放文化的魅力、旅游的活力、體育的張力。那么，體育的張力，挖掘市場潛力當是應有之義。

【記者】林瑞榮

【編輯】李彤 秦小青 區云波

【校對】陳熠