轉(zhuǎn)自：廣藥白云山

6月15日，由白云山板藍根特別支持的2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽在茶基賽區(qū)（J彎）迎來收官之戰(zhàn)。這場集“水上漂移”極限競技與千年民俗于一體的文旅盛宴，不僅以驚險刺激的賽事點燃全民熱情，更以“龍根”（板藍根別稱）為紐帶，將中醫(yī)藥文化與龍舟精神深度融合，實現(xiàn)品牌價值與文化傳播的雙贏。

自4月8日宣傳啟動至6月17日12時，2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽全網(wǎng)總傳播量超41億，五天賽事期間全媒體直播總觀看量超1億，官方話題#請到佛山飆龍船#在各大網(wǎng)絡(luò)平臺總傳播量超10.7億，衍生話題#飆龍船清熱板藍根#斬獲2.6億曝光，創(chuàng)下非遺民俗賽事傳播新紀錄。白云山板藍根京東直播間互動人次達421萬，創(chuàng)歷史紀錄。

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央媒聚焦，全球見證“東方”速度

賽事獲新華社、人民日報、央視等200余個平臺進行全媒體直播，央媒、省媒對疊滘龍船報道超158條次，海外傳播全播放量超1546萬。

賽事期間，各支隊伍“直道沖刺如箭、急彎漂移似龍”的絕技，被媒體鏡頭收錄為端午文化符號。現(xiàn)場觀眾直呼：“25米龍船在5米寬河道甩尾漂移，比賽車還刺激！”6月16日下午，由白云山板藍根特別贊助的廣州荔灣區(qū)海中聯(lián)隊以2分05秒57的成績勇奪潭頭（C彎）挑戰(zhàn)賽冠軍。隨著精英挑戰(zhàn)賽鼓聲漸歇，2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽圓滿收官。這場持續(xù)兩個月的文旅盛宴，將驚險刺激的“水上漂移”競技與千年民俗完美融合，更以“龍根”為文化紐帶，讓中醫(yī)藥智慧與龍舟精神碰撞出耀目火花，點燃了一座城的熱情！

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“龍根”賦能，打造健康與文化新場景

作為賽事連續(xù)兩年冠名方，白云山和黃中藥巧妙鏈接板藍根的“龍根”別稱與龍舟文化，在賽事現(xiàn)場掀起一股健康風潮。企業(yè)在賽事現(xiàn)場為市民提供白云山板藍根顆粒贈飲，傳遞“治未病”理念；定制扇成為觀賽市民的“降溫神器”；艾草香囊、電熱艾枕等融合“端午辟疫”習俗的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量同比激漲，讓傳統(tǒng)中醫(yī)藥以年輕化、生活化的方式走進大眾視線。通過贊助船隊隊服等，白云山板藍根讓傳統(tǒng)中藥“活”了起來，企業(yè)實現(xiàn)了“以藥名為舟，載健康而行”的品牌愿景。

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電商數(shù)據(jù)亮眼，聯(lián)合營銷打造爆款

端午期間，市民沉浸在佛山疊滘濃郁的龍舟氛圍中，白云山和黃中藥作為疊滘龍船漂移大賽戰(zhàn)略合作伙伴，與京東健康的戰(zhàn)略合作取得顯著成效。通過線上線下聯(lián)動營銷，電商銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出：

直播觀看量創(chuàng)新紀錄：5月30日神農(nóng)草堂中醫(yī)藥文化溯源直播、5月31日京東大藥房直播龍舟賽，雙線直播總觀看人次超190萬，互動人次達421萬。其中，龍舟賽直播單場觀看量突破127萬。

成交單量與GMV大幅增長：活動期間成交單量突破1萬單，GMV同比增長61%，核心單品表現(xiàn)亮眼——白云山感冒靈顆粒銷售環(huán)比增長353%，無糖板藍根銷售環(huán)比增長30倍。

此次合作延續(xù)了雙方戰(zhàn)略合作的高增長態(tài)勢（2024年京東整體分銷金額同比2023年增長超50%，2025年1-5月京東分銷金額同比2024年增長47%），為醫(yī)藥電商的快速增長提供了新范例。

“‘板藍根+龍舟’的跨界組合令人耳目一新！”業(yè)內(nèi)人士評價道，“這既為傳統(tǒng)民俗注入現(xiàn)代活力，更開創(chuàng)了國民健康消費的新場景。”

白云山和黃中藥以非遺文化IP為載體，創(chuàng)新打造“傳統(tǒng)民俗+健康IP+全域傳播”營銷模式，在貫徹落實廣藥集團“拼經(jīng)濟 穩(wěn)增長”戰(zhàn)略部署的同時，不僅實現(xiàn)了品牌價值的持續(xù)提升，更有效拉動了產(chǎn)品銷售增長。

（轉(zhuǎn)自：廣藥白云山）

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