蘇超現場觀賽人數屢創新高

常州恐龍園被蘇K（揚州）攻陷了！淮安西游樂園被蘇A（南京）占領了！這個夏天，與頂流蘇超一同火熱的還有江蘇文旅。熱鬧背后有人發現，蘇超比賽5塊10塊20塊的票價，還送吃的喝的、停車券、優惠券，甚至當地旅游景點還對對方城市游客免費，看起來都是在“虧本”做生意。其實不然。

6月19日，現代快報記者從江蘇省商務廳了解到，僅蘇超第四輪比賽日（6月14日—15日），各主場城市重點監測的商業綜合體、住宿餐飲企業、生活服務業門店，銷售額環比上周末增長48%，客流量增長43%。相關數據一路“狂飆”，小小足球如何撬動消費大市場？

看完球賽看什么？跟著蘇超打卡江蘇

“跟著蘇超打卡淮安！”“今天南京人的快樂是淮安給的。”“感謝蘇超，蘇A勇闖淮安三大樂園……”上個周末，淮安西游樂園全是樂呵呵前去游玩打卡的南京人。6月15日，蘇超第四輪比賽，淮安主場對戰南京，除了將場館升級至奧體，淮安還為南京市民送上了文旅大禮包，在比賽周，淮安西游樂園、龍宮海洋世界、白馬湖生態景區等18家景區對南京市民免票。而一直到月底，金湖水上森林景區等3家景區仍舊對蘇超持票觀眾免票。

一位南京市民告訴現代快報記者，雖然沒有搶到蘇超的門票，但因為免票，所以帶著家人去了淮安。她認為比較好的一點是，像西游樂園，不要求有蘇超門票，只要有南京戶口就免費，非常吸引人。而隨著蘇超的持續，各地文旅都推出了類似的免費福利，她也考慮繼續跟著蘇超打卡其他城市，下一次“打算去揚州”。而另一位南京市民不僅去了淮安西游樂園，還去了龍宮海洋世界，她表示，通過這次機會增進了對淮安的了解，以后選擇旅游目的地的時候也會更傾向于淮安，“淮安還是很好的。”

各地文旅拼命“唱戲”，吃住游全線飄紅

不只是淮安，蘇超期間，江蘇各地文旅都很拼。首先就是拼命“自黑”的常州。除了通過玩梗收獲潑天的流量，在對陣揚州比賽期間，常州全市40家A級景區對揚州市民全部免費，9.9元的門票還附贈常州特色蘿卜干炒飯。于是，常州恐龍園的停車場里停滿了揚州的蘇K車牌。

在上周末，常州對陣無錫，“太湖三寶”之一的無錫非常“胎氣”——常州市民憑身份證即可免費游覽無錫A級景區。為了方便外地游客，無錫全市政府性公共停車場在周六周日對客地城市牌照提供免費停車服務。

從結果來看，部分的免費帶來了其他方面效益的增長。相關數據顯示，6月15日當天，無錫靈山景區、無錫動物園、黿頭渚成為常州游客的熱門首選地，常州游客占比分別超過83%、86%、61%。其中，靈山景區全天接待游客超過3.3萬人次，周末兩天，常州游客占省內跨市客流比重高達92.03%。比賽期間，無錫湖濱商業街的消費同比增長32%。

再看看淮安，借助賽事，淮安推出“蘇超+龍蝦+演出”夏夜消費活動，在水渡口萬達打造沉浸式集中觀賽區，小龍蝦美食盛宴疊加蘇超的熱血，戲曲茶樓借早茶券將傳統飲食文化與賽事氛圍相結合，為市民游客帶來更豐富的消費體驗。6月13日-15日，淮安接待游客49.71萬人次，同比增長45.78%。以賽事為核心，文商旅體進一步深度融合，輻射擴大城市影響力。

聯賽期間，江蘇文旅發布了1800余項文旅活動、1300余項惠民措施。據江蘇智慧文旅平臺監測，無錫、揚州、徐州、連云港、淮安5個主場城市外地游客量較上個周末增長48.28%。銀聯商務數據顯示，5個主場城市銀聯渠道異地文旅消費總額較上個周末增長15.15%，其中無錫的增幅最為顯著，達29.58%。

正如很多江蘇網友所說的，對于江蘇人來說，蘇超除了熱血競技，更是一場借著賽事到處去逛、去吃、去玩的大型消費狂歡。綠茵場上，13支球隊踢出了熱血組合技；場下，蘇超踢出了文體旅新配合。

讓足球成為紐帶，將蘇超的熱度轉為城市吸引力

“如果說蘇超的火爆有其內在邏輯，那么真正將其推上流量高峰的，則是地方政府的積極介入與創新運營。”在盤古智庫高級研究員江瀚看來，蘇超賽事的背后，各地政府不再只是被動觀望，而是主動“下場”，利用賽事打造城市品牌，推動文旅消費。這一招“以球會友”的妙棋，瞬間點燃了旅游市場的熱情，將體育賽事的流量巧妙地引導至旅游、餐飲、商業等多個領域，形成了全方位的經濟帶動效應。

本周末，常州即將對陣南京，再次主場作戰。常州文旅更是放出了大招，不僅有南京游客專屬福利：景區門票5折、文博展覽6折、精品演出7折、線路套餐8折、酒店住宿9折，覆蓋游、住、行、娛全鏈條；還重磅推出了“看球游城贏大獎”抽獎活動，只要賽事期間在常州消費了，不論是住宿餐飲還是看比賽等，都可以參與抽獎，特等獎是理想汽車。這么優厚的文旅福利待遇，很難讓人不心動。

“可以說，這次蘇超的火爆是一個全網玩梗，全國共同參與，各地主動下場的一次流量盛宴。”江瀚認為，蘇超已經不僅是一場足球比賽，更是一次文化的展示、一次全民的狂歡、一次經濟的助推，它引領了一場全新的互聯網+旅游+體育的新玩法。但如何將蘇超的影響持久化，則是另一個值得思考的問題。

“職業足球信任崩塌下，蘇超通過情感共鳴、低門檻體驗、獨特文化、賽事與旅游結合、異地消費增長以及衍生消費場景等多方面的因素，成功帶動了江蘇的文旅消費市場。”在江蘇省社科院區域現代化研究院副研究員苗國看來，蘇超的火熱與城市之間距離較近，交通便利，聯賽組織成本低以及江蘇區域經濟發展水平均衡有著密切聯系。

但想要將蘇超的熱度轉化為持續的城市吸引力，使游客在非比賽日仍能深度體驗足球文化，形成“天天有體驗、周周有活動、月月有主題”的文旅新生態，苗國表示，關鍵要把握三點：保持草根親和力不褪色、挖掘地域文化獨特性、構建可參與的沉浸式場景，讓足球成為連接游客與城市的活態紐帶。

現代快報/現代+記者 楊曉冬 王益

（圖片來源：江蘇省商務廳）