張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

不想當老板的網紅，

不是好網紅。

東方甄選再失一員大將。

18日晚間，東方甄選、東方甄選美麗生活、主播頓頓三個賬號聯合發布視頻，頓頓@王若頓 官宣離職，表示與公司合約到期，感謝公司和俞敏洪老師。

“三十而立，將嘗試挑戰自己未知的能力，繼續前行”，頓頓稱和東方甄選的緣分不會就此打住，今后將作為東方甄選自營產品推薦官，和東方甄選繼續攜手前行。

對此，東方甄選送上祝福：愿頓頓前程似錦，一路升華。

隨即，頓頓離職沖上熱搜。

有網友就指出，又一個董宇輝啊，東方甄選這是吃了上“頓”、沒下“頓”的節奏啊。

據悉，頓頓原名王若頓，是東方甄選旗下主播，也曾在新東方擔任英語老師。

2022年6月集體轉型后，頓頓因為在直播間表演用英語說繞口令等才藝而走紅。

董宇輝“自立門戶”創立“與輝同行”后，東方甄選主號流量急劇下滑，累計掉粉超百萬。此時頓頓臨危受命，成為支撐東方甄選的關鍵人物。

在頓頓的抖音個人賬號，其粉絲量超過200萬，獲贊數超2000萬。在最近發布的視頻中，頓頓作為活動主持人上臺主持節目。

不過，這場看似“體面”的分手背后，或許早有蛛絲馬跡可循。

此前，頓頓曾在直播中透露，有綜藝節目邀約因公司否決而未能成行，他雖表示理解公司“保護”的意圖，但難掩失落。

隨后，東方小孫在直播中回應網友質疑，表示公司鼓勵任何一個主播的發展，頓頓會進行全面的情況說明，希望大家不要斷章取義。

東方小孫稱“不希望歷史上出現過的風波繼續困擾公司的每一個努力的小伙伴”。

這一事件引發了網友的廣泛討論，也讓頓頓與公司在發展理念上的分歧初現端倪，一時被稱為下一個董宇輝。

從“人帶貨”到“貨帶人”，頓頓會是下一個董宇輝嗎？

再度失去一個頭部主播后，東方甄選發展會受哪些影響？

對此，瀟湘晨報記者李軒子和書樂進行了一番交流，本猴以為：

不想當老板的網紅，不是好網紅。

所以，火了以后分手，就是這么簡單。

這并不是老板讓網紅當個小老板就能解決的……

未來，東方甄選還會走出去新的董宇輝和頓頓，但問題不大。

不得不說，每一個在MCN中走向成功的非“老板”網紅，都難免有單飛的想法。

此刻頓頓離職的這番話語，以及此前的不滿言論，和當初董宇輝離開前后的“模版”高度相似。

成為自由人的頓頓，也就不再有了東方甄選的束縛，有利則合作，有更好的機會則可以選擇，如此而已。

失去了又一個“董宇輝”，對于東方甄選來說，可能帶來的影響已經很小。

東方甄選在直播帶貨的布局中，最早是主播驅動，但之所以去董宇輝化，就是希望降低風險，實現產業鏈驅動。

目前而言，東方甄選在三農產業鏈上的完善程度已經越來越好，對主播的依賴也越來越低。

走一兩個明星銷售員，或許一時會影響銷量，但質量有保障的東方甄選，依然可以靠品牌擴大客源。

這也是當下直播帶貨逐步去網紅化的一個趨勢。即直播帶貨走向兩個方向，或者說口碑營銷的兩種選擇：

其一是主播用自己對產品的深度認知去口碑帶貨。

其二是MCN通過自建產業鏈（包括企業店播），用品質帶貨。

而東方甄選屬于后者，盡管還不太好，但只要領先于友商，就好了。

所以，好合好散，祝福一下，不費錢，反正問題不大。