6月19日，諸多電商平臺紛紛公布“618”促銷成績單，一系列數據彰顯了我國消費市場活力逐步增強。業內專家指出，作為年中關鍵消費節點，“618”已經成為觀察經濟的重要窗口。促銷中的新亮點新趨勢顯示了消費活力和增長空間，為接下來提振消費增添了信心，也提供了重要著力點。

6月19日凌晨，京東公布的“618”成績單顯示，截至6月18日23時59分，2025年京東“618”再創新高，下單用戶數同比增長超100%，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。

天貓公布的數據顯示，2025年天貓“618”用戶規模和活躍度創新高，品牌全周期成交額高效增長。截至6月18日24點，453個品牌在天貓“618”成交額破億元，同比增長24%。

另外，基于“國補”與大促雙重優惠，消費品以舊換新涉及品類熱度持續攀升，成為各平臺共同的熱門。其中，天貓“618”數據顯示，大促期間，參加“國補”的品類成交總額較去年“雙11”增長116%，帶動家電家裝、3C數碼等行業整體成交額同比雙位數增長，113個品牌破億元，超9200個品牌成交額實現翻倍。

蘇寧易購發布的“618”家電3C消費洞察顯示，5月16日至6月18日大促期間，家電3C以舊換新消費熱度不減，蘇寧易購全國門店客流同比增長105%，以舊換新訂單量同比增長63%。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇分析，今年的“618”從5月中旬開啟，超過一個月的促銷周期涵蓋“520”、端午等多個時點，消費市場得到充分激活。同時，受益于國家以舊換新補貼等政策推動，消費品以舊換新熱度攀升，提升了總體促銷成績。

追求品質、為興趣買單等成為“618”成績單上重要的亮點。

以消費品的以舊換新為例，消費者換新的同時整體傾向于“換優”，選擇功能更強、參數更好的升級產品。蘇寧易購數據顯示，“618”期間，萬元以上家電銷售額同比增長122%，智能、健康及嵌入式家電成為消費升級重要引擎。3C數碼方面，筆記本電腦、智能手表、6000元以上手機銷售額分別同比增長125%、144%、79%。

另外，興趣引領下，潮玩、珠寶飾品、寵物等品類火爆。天貓數據顯示，大促期間，玩具潮玩行業6個品牌銷售額破億元，“谷圈”誕生十余個千萬元級單品；高工藝黃金熱銷，老鋪黃金成交破10億元；寵物行業鮮朗、麥富迪、弗列加特等6個品牌成交過億元。

“什么值得買”數據顯示，大促期間，平臺上泡泡瑪特GMV（商品交易總額）同比增長53.60%，LABUBU熱度同比增長231.91%。速賣通海外“618”泡泡瑪特首場直播新品鏈接秒空，帶動中國潮玩加速出海。

值得買科技有關負責人表示，興趣消費、品質消費需求的爆發式增長印證了消費者為熱愛買單的強勁意愿，也充分展現了能夠滿足興趣消費的新型業態仍保有持續增長的空間。

“618”呈現的新亮點新趨勢進一步為促銷指明了方向。國家電子商務示范城市專家委員會專家李鳴濤表示，今年“618”的消費趨勢變化，體現了消費者對產品質價比、性價比和體驗感有更高要求。平臺從需求導向出發，才能讓大促活動更有效激發消費熱情。

上述值得買科技負責人分析，今年“618”迎來一場消費生態的深度變革，各電商平臺不約而同地在促銷策略、零售形式和技術服務等方面都做了較大調整，從短期爆發到放眼長期價值，其背后折射的是傳統大促形式需要根據用戶日新月異的需求持續升級。這不僅考驗著平臺靈活調整爆發節點的運營能力，更考驗對于消費者真實需求的回應與服務能力。

同時，作為年中重要的促消費節點，“618”還是觀察中國消費潛力與創新活力的重要窗口。此前，國家統計局新聞發言人就2025年5月份國民經濟運行情況答記者問時說道，今年“618”網絡零售平臺促銷活動自5月13日啟動，與消費品以舊換新政策疊加，帶動網上零售商品銷售加快。1至5月份，實物商品網上零售額同比增長6.3%，比1至4月份加快0.5個百分點，占社會消費品零售總額比重達24.5%。

李鳴濤說，電子商務經過多年發展，已成為消費增長的重要推動力量。隨著包括電商平臺在內的各方，主動抓住新趨勢、積極創新，將更為充分地釋放多樣化、差異化消費潛力，為暢通國內大循環、激發消費活力貢獻力量。

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來源：經濟參考報