恰逢世界電影誕生130周年、中國(guó)電影走過(guò)120載歷程，第27屆上海國(guó)際電影節(jié)在梅雨季中拉開(kāi)帷幕。從開(kāi)幕論壇上嘉賓一針見(jiàn)血的發(fā)言對(duì)話，到萬(wàn)達(dá)電影“1+2+5”泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的破局亮相，再到暑期檔《醬園弄?懸案》《東極島》等類型片的密集布局，本屆電影節(jié)折射出中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)作理念、商業(yè)邏輯與人才培育上的多維度嘗試與突破。一場(chǎng)關(guān)于電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)的深度變革，正從黃浦江畔向全行業(yè)蔓延。

作者｜冒號(hào)魚

編輯｜小白

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文章發(fā)布初始時(shí)間：2025年6月17日

人人可參與，全城皆光影。在一片潮濕微熱的氛圍中，由國(guó)家電影局指導(dǎo)、中央廣播電視總臺(tái)和上海市人民政府主辦的第27屆上海國(guó)際電影節(jié)于6月13日正式拉開(kāi)帷幕。

作為迄今為止國(guó)際電影制片人協(xié)會(huì)認(rèn)定的中國(guó)唯一一個(gè)國(guó)際A類電影節(jié)，今年的上影節(jié)適逢世界電影誕生130周年、中國(guó)電影誕生120周年，相信會(huì)在中國(guó)電影史上留下濃墨重彩的一筆。

四味毒叔全程深度參與各類創(chuàng)投公開(kāi)陳述、論壇、發(fā)布會(huì)、電影放映、典禮活動(dòng)等，總結(jié)起來(lái)，有“三個(gè)改變”，并在上海前線發(fā)回本次報(bào)道。

01改變發(fā)言作風(fēng)，低調(diào)務(wù)實(shí)，一針見(jiàn)血

時(shí)代風(fēng)華，夢(mèng)啟新程。6月15日上午，開(kāi)幕論壇舉行，沒(méi)有套話空話大話，與會(huì)嘉賓針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)問(wèn)題紛紛一針見(jiàn)血，并建言獻(xiàn)策，體現(xiàn)出開(kāi)幕論壇的高品質(zhì)。論壇由中國(guó)電影藝術(shù)研究中心研究員、《當(dāng)代電影》雜志主編皇甫宜川主持。

在上海市委宣傳部電影處處長(zhǎng)劉祎吶介紹完過(guò)去一年上海以全流程服務(wù)體系推動(dòng)電影創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)質(zhì)效雙升的各種成果之后，產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能圓桌論壇正式開(kāi)啟。

萬(wàn)達(dá)電影股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希首先開(kāi)麥，她直言，“當(dāng)年我們1200萬(wàn)元拍一部《煎餅俠》，現(xiàn)在1.2億元好像都拍不了一部電影?！彪娪肮I(yè)標(biāo)準(zhǔn)的提升促使制作周期延長(zhǎng)至3年以上，導(dǎo)致供給側(cè)的產(chǎn)出跟不上。陪伴眾多中國(guó)新力量導(dǎo)演一路走來(lái)，她觀察到如今的新人導(dǎo)演在市場(chǎng)貼合度、觀眾共情點(diǎn)上仍有不足，因此，如何培育優(yōu)秀青年電影人才，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并持續(xù)供給，是當(dāng)前電影行業(yè)需要迫切解決的問(wèn)題。

大麥娛樂(lè)總裁李捷表示，制作和宣發(fā)成本必須下降，同時(shí)要提高電影的必看性，要從觀眾、投資方、制作與宣發(fā)方三個(gè)維度來(lái)建立起危機(jī)意識(shí)與反應(yīng)機(jī)制。春節(jié)后燈塔研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧?！返茸髌防吡擞^眾對(duì)優(yōu)質(zhì)電影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，約15%的觀眾期待提升，直接導(dǎo)致部分影片票房不及預(yù)期。各方對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知大多建立在體感之上，行業(yè)缺乏有效的觀眾信息反饋系統(tǒng)。他強(qiáng)調(diào)，“電影不應(yīng)該是過(guò)時(shí)的娛樂(lè)形式，必須贏回觀眾的心?！?/p>

光線傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田接過(guò)話筒，直指行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題：“當(dāng)前上千部的年產(chǎn)量中，至少一半缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?strong>為此，他建議將故事片產(chǎn)量壓縮至500—600部，通過(guò)題材創(chuàng)新、風(fēng)格突破和視聽(tīng)升級(jí)，讓電影減量降本、提質(zhì)升級(jí)。此外，他還認(rèn)為現(xiàn)在所有的風(fēng)險(xiǎn)都?jí)涸谥破缴砩?，降低成本的同時(shí)要重新調(diào)整利益分配關(guān)系。他舉例，按照當(dāng)下票房分賬比例，100元票房中去掉發(fā)行成本，制片方、投資方只能分到約33元，難以維持行業(yè)基本投入。因此，務(wù)必要提高制片方、投資方的分賬收入。

在隨后的內(nèi)容創(chuàng)作新力量圓桌上，黃建新、李少紅，文晏、董潤(rùn)年、陳茂賢、魏書均等導(dǎo)演紛紛發(fā)表觀點(diǎn)。

黃建新建議，導(dǎo)演應(yīng)該靠想象力來(lái)展現(xiàn)電影魅力，監(jiān)制和制片人應(yīng)當(dāng)在市場(chǎng)方面為導(dǎo)演減輕壓力，給導(dǎo)演提供一個(gè)專心創(chuàng)作的環(huán)境。李少紅坦言，創(chuàng)作者不應(yīng)該將短視頻視作洪水猛獸，反而應(yīng)當(dāng)將其作為連接全世界的窗口，面對(duì)AI的沖擊時(shí)，也應(yīng)如此。創(chuàng)作方式可能會(huì)改變，角色可能會(huì)改變，但創(chuàng)作本身不會(huì)變。

文晏認(rèn)為，當(dāng)下觀眾對(duì)于類型敘事的要求非常高，傳統(tǒng)敘事模式早已被淘汰、作為創(chuàng)作者，必須要在類型上找到創(chuàng)新，必須在主題表達(dá)上要更精準(zhǔn)。當(dāng)然，危機(jī)當(dāng)中也有轉(zhuǎn)機(jī)，創(chuàng)作者要和觀眾共同創(chuàng)作，共同面對(duì)這個(gè)世界。董潤(rùn)年則認(rèn)為，短視頻和看電影都不再僅是為了娛樂(lè)放松，更重要的是找到能表達(dá)自己態(tài)度的內(nèi)容。要摒棄掉“導(dǎo)演要面對(duì)觀眾”的說(shuō)法，創(chuàng)作者應(yīng)該站在觀眾中間。他舉例，自己的周圍環(huán)境都是打工人，他講述了打工人的故事，才能創(chuàng)作出《年會(huì)不能停！》。

陳茂賢說(shuō)，觀眾目前對(duì)創(chuàng)作者的要求很高，既得把自己想表達(dá)的東西說(shuō)清楚，又得跟觀眾拉近距離，自我表達(dá)必須和觀眾接受達(dá)成平衡。《破·地獄》經(jīng)歷了多輪調(diào)整，吸取觀眾調(diào)研反饋，才能獲得成功。魏書均表示，以前觀眾把進(jìn)電影院看電影當(dāng)作一種儀式，現(xiàn)在他們更希望從電影中獲得情感共鳴、心理代償，甚至把電影當(dāng)成社交話題。因此，導(dǎo)演不能故步自封、自我高潮。同時(shí)應(yīng)保持清醒，要挖掘更深刻的東西，形成自己的風(fēng)格。即忠于自己，敞開(kāi)懷抱。

來(lái)自產(chǎn)業(yè)發(fā)展和內(nèi)容創(chuàng)作兩方面的嘉賓從各自視角出發(fā)，袒露心聲，真誠(chéng)發(fā)言，為中國(guó)電影在行業(yè)變局中構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力貢獻(xiàn)力量。

02改變路徑依賴，跳出垂類，深耕泛文娛

市場(chǎng)環(huán)境的變化，讓電影企業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的發(fā)展模式似乎難以滿足當(dāng)下的需求，改變路徑依賴成為電影企業(yè)亟待解決的問(wèn)題。而萬(wàn)達(dá)電影此時(shí)推出的全新“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，為行業(yè)提供了一個(gè)極具價(jià)值的探索方向。

6月16日，2025「超級(jí)娛樂(lè)空間」萬(wàn)達(dá)電影戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在上海油罐藝術(shù)中心舉行。萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)兼總裁陳祉希隆重宣布推出全新的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖，打造行業(yè)首個(gè)泛娛樂(lè)生態(tài)矩陣，年度片單前瞻、超級(jí)IP孵化計(jì)劃、自研品牌首秀、影游聯(lián)動(dòng)新玩法、次元跨界限定合作等多重驚喜一同登場(chǎng)。

在萬(wàn)達(dá)電影的“1+2+5”戰(zhàn)略版圖中，“1”代表超級(jí)娛樂(lè)空間，這一概念突破了傳統(tǒng)影院?jiǎn)渭冏鳛殡娪胺庞硤?chǎng)所的局限，將其打造成融合多元娛樂(lè)形式、文化形態(tài)與消費(fèi)體驗(yàn)的生態(tài)場(chǎng)域。在這里，觀眾不僅能觀看電影，還能逛潮玩區(qū)、看藝術(shù)展或虛擬偶像展演等，體驗(yàn)“娛樂(lè)體驗(yàn)世界觀”與“生活搭載系統(tǒng)”的雙重價(jià)值?！?”指國(guó)內(nèi)與國(guó)際兩大市場(chǎng)，拓展了萬(wàn)達(dá)電影的發(fā)展空間?！?”涵蓋院線、影視劇集、戰(zhàn)略投資、潮玩、游戲五大核心業(yè)務(wù)，各業(yè)務(wù)板塊既獨(dú)立作戰(zhàn)又相互協(xié)同，構(gòu)建起一個(gè)有機(jī)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

一直以來(lái)，許多影企在業(yè)務(wù)上過(guò)度依賴票房收入，收入結(jié)構(gòu)單一，一旦票房市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)便會(huì)受到巨大沖擊。以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為例，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，電影企業(yè)將主要精力放在影片制作與發(fā)行以期獲取高票房，對(duì)非票業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)不足。在內(nèi)容創(chuàng)作上，部分企業(yè)依賴成功的電影類型或創(chuàng)作模式，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致市場(chǎng)上影片同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。比如某一類型電影在市場(chǎng)上取得成功后，眾多企業(yè)便紛紛跟風(fēng)拍攝類似題材影片。這種路徑依賴在市場(chǎng)環(huán)境較為穩(wěn)定時(shí)或許能維持企業(yè)的發(fā)展，但在如今復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境下，弊端日益凸顯。

萬(wàn)達(dá)電影通過(guò)“1+2+5”戰(zhàn)略版圖積極擺脫路徑依賴。在業(yè)務(wù)拓展方面，大力發(fā)展非票業(yè)務(wù)，挖掘新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。其潮玩業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，如“四喜財(cái)神”5天售罄23萬(wàn)支，“植絨掛件”近22萬(wàn)個(gè)售罄，并且正積極拓展外渠，目標(biāo)實(shí)現(xiàn)院線與外渠收入各半。在游戲業(yè)務(wù)上，互愛(ài)互動(dòng)去年海外發(fā)行收入同比增長(zhǎng)197%，占總收入53%。在內(nèi)容創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)協(xié)同上，萬(wàn)達(dá)電影也有著清晰的布局。通過(guò)戰(zhàn)略投資，布局多個(gè)具有高協(xié)同價(jià)值的標(biāo)的，如投資IP玩具領(lǐng)先者52toys、健康椰水品牌好運(yùn)椰等，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

03改變創(chuàng)作理念，注重類型，瞄準(zhǔn)暑期檔

作為上海國(guó)際電影節(jié)“6+1”階梯型新人培育體系的重要環(huán)節(jié)，第二十七屆上海國(guó)際電影節(jié)·電影項(xiàng)目創(chuàng)投（SIFF PROJECT）榮譽(yù)于6月17日發(fā)布。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，四味毒叔觀察到，由王紅衛(wèi)監(jiān)制、艾麥提·麥麥提編劇執(zhí)導(dǎo)的電影《好喝酒館》多次獲獎(jiǎng)，知名演員郭曉東跨界執(zhí)導(dǎo)的項(xiàng)目《帶上她的記憶去愛(ài)你》引發(fā)關(guān)注，而類型片單元大多數(shù)項(xiàng)目均獲獎(jiǎng)，證明時(shí)下行業(yè)對(duì)于類型片的高度關(guān)注。

業(yè)內(nèi)多家調(diào)色、器材、海報(bào)、場(chǎng)地租賃相關(guān)企業(yè)也紛紛送上各類支持，以更好為培育中國(guó)電影新力量助力。

每年的上影節(jié)都在6月舉行，素有暑期檔“風(fēng)向標(biāo)”的作用。而作為歷年電影市場(chǎng)的關(guān)鍵檔期，暑期檔的影片布局與發(fā)展趨勢(shì)備受矚目。今年，眾多國(guó)產(chǎn)大片紛紛瞄準(zhǔn)暑期檔，一場(chǎng)激烈的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將打響。

在眾多備受期待的國(guó)產(chǎn)大片中，《醬園弄?懸案》率先引發(fā)關(guān)注。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至6月17日發(fā)稿前，其綜合票房（含預(yù)售）已達(dá)2148.7萬(wàn)元。該片由陳可辛執(zhí)導(dǎo)，章子怡、王傳君、易烊千璽、梅婷、趙麗穎、雷佳音、劉潤(rùn)萱、章宇、安娜·柯克、楊冪、康春雷、張羽霖、彭昱暢、尹昉、沈佳妮、陳國(guó)慶、張建亞、周野芒、董成鵬、李現(xiàn)、徐祥、孫強(qiáng)、范偉等主演，群星云集，陣容強(qiáng)大。

影片圍繞1944年發(fā)生在上海的一起女性殺夫案展開(kāi)，以居住在上海新昌路醬園內(nèi)、因不堪多年凌辱持刀殺死多年虐待自己的丈夫詹云影并分尸的詹周氏為主角，通過(guò)細(xì)膩的人物刻畫與時(shí)代背景的渲染，展現(xiàn)復(fù)雜的人性與社會(huì)百態(tài)。

《東極島》目前已官宣定檔8月8日，同樣是暑期檔的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)選手，淘票票想看人數(shù)已超17萬(wàn)人。該片取材自二戰(zhàn)時(shí)期一段真實(shí)的歷史，講述了二戰(zhàn)時(shí)期，一艘滿載戰(zhàn)俘的貨輪在東極島附近海域被擊沉。危急關(guān)頭，中國(guó)漁民在炮火威脅下，冒死參與了一場(chǎng)海上國(guó)際大營(yíng)救的故事，堪稱劇情版《里斯本丸沉沒(méi)》。其主要出品公司達(dá)到7家，包括上海淘票票、珠江電影集團(tuán)、光線傳媒、中影股份等，強(qiáng)大的制作班底為影片質(zhì)量提供了一定保障。

古裝喜劇《長(zhǎng)安的荔枝》也備受期待。劇版《長(zhǎng)安的荔枝》目前已在騰訊視頻獨(dú)家播出，收獲了不錯(cuò)的口碑，電影版的呈現(xiàn)效果因此受到原著粉絲的高度關(guān)注。目前，其淘票票想看人數(shù)已超6萬(wàn)人，主控出品公司包括貓眼娛樂(lè)、上海儒意、華誼兄弟、華夏電影等10家公司。電影版在保留原著“極限運(yùn)輸”的主線基礎(chǔ)上，對(duì)故事進(jìn)行了影視化的再創(chuàng)作，有望在暑期檔為觀眾帶來(lái)更加輕松愉悅的觀影體驗(yàn)。

除了上述影片，《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》《抓特務(wù)》《脫韁者也》等影片也各具特色。《無(wú)名之輩：否極泰來(lái)》延續(xù)前作對(duì)小人物的刻畫，描寫章宇飾演的“渣男”陳三金與任素汐飾演的“狠女”薛芳梅意外卷入了一場(chǎng)綁架活動(dòng)的故事，有望再次引發(fā)觀眾的情感共鳴；《抓特務(wù)》則聚焦特殊歷史時(shí)期的諜戰(zhàn)故事，緊張刺激的情節(jié)與精彩的人物對(duì)決令人期待；《脫韁者也》以獨(dú)特的視角展現(xiàn)人性的掙扎與解放，為大銀幕抹別樣暴力美學(xué)色彩。盡管《抓特務(wù)》《脫韁者也》等還未定檔，但我們也期待它們盡早與觀眾相見(jiàn)。

根據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年暑期檔創(chuàng)下歷史新高206.3億元，占全年總票房的37.54%；2024年，這一數(shù)據(jù)為116.4億元，雖較前一年有所回落，但仍占全年票房近三成。業(yè)內(nèi)人士普遍看好今年暑期檔，認(rèn)為其最終電影票房有望超越去年同期。

一方面，今年暑期檔內(nèi)容豐富，類型齊全，能夠滿足不同觀眾群體的需求；另一方面，優(yōu)質(zhì)影片呈現(xiàn)出聚集于大檔期的趨勢(shì)，疊加去年暑期檔基數(shù)較低，為票房增長(zhǎng)提供了空間。

然而，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，觀眾的觀影口味也愈發(fā)多樣化。這個(gè)暑期檔不僅需要有更加精彩的劇情、出色的制作，還需要更加精準(zhǔn)把握觀眾需求，做好宣傳推廣。各電影制作方與發(fā)行方需要在內(nèi)容創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等方面下足功夫，才能在這場(chǎng)票房大戰(zhàn)中搶占先機(jī)。

而上述影片也大多已在6月17日舉行的上海國(guó)際電影節(jié)2025華語(yǔ)巨制巡禮上亮相，相信后續(xù)還會(huì)有更多精彩物料的釋出。把市場(chǎng)擺在更加突出重要的位置，這是今年上影節(jié)對(duì)行業(yè)釋放出的強(qiáng)烈信號(hào)。

04

結(jié)語(yǔ)

電影之城，每一幀都是生活。上海國(guó)際電影節(jié)還在繼續(xù)，幾天過(guò)后，上海黃浦江畔也將再次迎來(lái)白玉蘭的綻放。展望未來(lái)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷此次電影節(jié)的思想、理念碰撞與經(jīng)驗(yàn)、項(xiàng)目交流后，有望找到更能滿足當(dāng)下觀眾需求的新方法、新路子，亦有望在全球電影市場(chǎng)中構(gòu)建起差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升國(guó)際影響力。

我們期待看到更多具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的優(yōu)秀電影作品滿足中國(guó)觀眾，進(jìn)而走向世界，在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩，同時(shí)，我們也期待電影產(chǎn)業(yè)能夠不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展，為推動(dòng)全球電影文化的繼續(xù)繁榮貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

「四味毒叔」

出品人|總編輯:譚飛

執(zhí)行主編:羅馨竹

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