2025年6月17日，北京大學融媒體中心“破壁者·全球傳播領袖計劃”第二期活動暨北大光華前沿科技場景實驗室系列活動——“FUTURE Talk：對話嗶哩嗶哩”在北京大學百周年紀念講堂李瑩廳舉行。嗶哩嗶哩董事長兼CEO陳睿，以“B站的過去、現在和未來”為題進行了分享，并與現場師生深入交流。本次活動由北京大學黨委宣傳部主辦，北京大學光華管理學院、北京大學融媒體中心海外傳播辦公室承辦。北京大學光華管理學院副院長、前沿科技場景實驗室主任張影，擔任本次活動的對話嘉賓。

主旨分享

陳睿回顧了B站的起源與發展歷程。從最初由愛好者創建的個人網站逐步成長為國內年輕人聚集度最高的視頻社區，B站在動畫、紀錄片等領域取得了顯著成就，成為國內重要的內容創作平臺。B站的UP主們憑借興趣和熱愛，創作出了眾多優質內容，吸引了大量用戶，也推動了B站的商業價值增長。

如今，B站已經成為國內最大的興趣社區，擁有超過7000個興趣圈層，除了為大家熟悉的二次元、知識、音樂等等，垂直小眾的興趣也能夠在B上找到同好。并且，B站已成為國內最大的動畫出品方之一，2024年累計播放國創動畫作品共有642部；B站也是中國最大的紀錄片出品方之一，上線紀錄片超過3000部，獲得107個國內外的獎項。

“我們用戶的平均年齡是26歲左右，但新入站用戶的平均年齡依然保持在23歲。此外，我們在高校的用戶覆蓋率達到70%。”陳睿說。

2024年，B站實現了268億元的營收，增值服務、廣告、游戲和IP衍生品是其主要的四個收入來源，收入結構比較健康。今年一季度，B站日均活躍用戶達到1.07億，月均活躍用戶已經達到3.68億，創下歷史新高，日均用戶使用時長也達到了108分鐘。“這一切離不開互聯網的發展，大家可以試想一下，如果沒有互聯網，在線下想要找到一個興趣相投的人會是多么困難。某種意義上，每一個有興趣的人，在生活中都是少數派。”陳睿說。

在陳睿看來，B站是一個溫暖且有共鳴的社區，因為B站為興趣提供了一個第二空間。無論身份、性別或年齡，用戶都可以在這里找到志同道合的人。而B站的優質內容創作者們通過分享自己的興趣，不僅實現了個人價值，還激勵了更多人追求自己的興趣。

陳睿強調了B站作為一個興趣社區的核心價值，B站能夠產生眾多優質UP主和優質內容的原因正是基于此，因為創作最重要的是興趣的表達，一切方法和技巧都是服務于此。

“人有興趣是快樂的，把這個過程創作出來成為一個內容，分享給其他人，會讓大家跟你一起快樂。這種快樂，也就具備打動人心的力量。”陳睿認為，好內容一定是真誠的，能夠觸達人心的；同時一定是有創意的，是獨特的；一定會讓人有獲得感，收獲了一些東西；并且，好的內容一定是正向情感。而這也正是B站能夠吸引用戶的秘訣。

陳睿表示，互聯網上是不缺內容看的，大家終會回歸到自己喜歡的好內容上面。展望未來，無論在網站時代、移動互聯網時代還是未來的AI時代，B站一定還會是一個基于興趣的優質內容社區，一個讓創作者創作優質內容的平臺。

“這是B站來時的路，也是要去向的地方。”陳睿說。

對話交流

張影與陳睿圍繞嗶哩嗶哩的企業經營、創作者成長、學生發展等話題展開了對話交流。

當下教育常常追求學生的 “全面優秀”，卻忽視 “將興趣做到極致” 的價值，而興趣恰是創作的核心源泉。作為北大的教育工作者，我想替學生詢問：若想發展自己的興趣，成為優秀的UP主，需從哪些方面著手？

興趣是創作的重要源泉。興趣不僅能夠帶來創作的快樂，而且是在沒有獲得即時反饋和長期孤獨中的持續動力。成功的關鍵在于持續的興趣和長期的堅持，而非單純追求回報或名聲。此外，大學生因其年齡與B站用戶相近，是最有可能成為優秀UP主的人群之一。盡管目前優秀UP主數量很多，但隨著用戶對新內容需求的增長，這個職業領域仍有很大的發展空間。我認為中國以后需要超過1000萬的職業創作者，目前還沒有達到這樣的一個數量，所以是有空間的。

從最初由愛好者創建的個人網站逐步成長為國內年輕人聚集度最高的視頻社區，如今的B站用戶規模與內容質量兼具，并在去年實現了盈利。B站如何在規模擴張中維持社區文化的底層邏輯？

B站堅信持續做好優質內容最終會吸引更多用戶，因為好內容是這一行業的基本盤，長期來看優質內容將驅逐劣質內容，滿足人類對好內容的剛需。當互聯網平臺的用戶達到一定規模后，規模效應越來越大，邊際成本越來越少，然后就會出現一個實現盈利的拐點。

青年學子常有堅持自己價值判斷的特質，這是社會進步的動力，但也導致他們在就業選擇中出現一些迷茫——當高薪現實與理想追求沖突時，如何進行抉擇？希望您以過來人的身份為即將踏入社會的學生解答：在當下選擇更具分化的時代，如何堅守理想并跨越現實挑戰？

現在一打開手機就會看到鋪天蓋地的內容，而信息過載也導致了一些人的焦慮和迷惑。與自己那一代人相比，現在的青年學子有更多選擇和信息來源，但這反而增加了一些煩惱。給大家提供兩個建議：一是沒有人能預知未來，大家要相信自己內心的直覺和判斷；二是要對自己選擇的事業有興趣，因為興趣能讓自己長時間去做一件事，并且在很困難的情況下堅持下去，堅持到機會來臨。

現場互動

現場師生提問踴躍，問題包括如何在“高質量”和“高流量”之間進行取舍、AI對B站創作者生態會有哪些影響、傳統文化的海外傳播、B站在原創動畫和游戲領域的未來布局、創業選擇與人生建議等，陳睿進行了詳細解答。

對于“高質量”和“高流量”之間的取舍，陳睿表示這是B站運營過程中必須面對的一個問題，B站要做的事情就是盡量把流量給好的內容，因為好的內容才是用戶長期的選擇，好的內容培育起來以后才能形成一個好的社區，才能吸引更多的用戶集聚在這里，因此B站要在高流量和高質量中間找到一個平衡。

對于如何成為一名優秀UP主的問題，陳睿給出了三個建議：一是定時更新；二是選擇明確的內容方向；三是建議使用真實身份創作。面對AI對創作生態的沖擊，陳睿展現出開放態度，認為AI不會改變內容行業的本質，但是會帶來顛覆性的變革，AI是輔助工具而非替代品，就像相機沒有取代畫家，技術終將賦能人類創造力。

當被問及創業選擇與人生建議時，陳睿分享了在未知領域創業時如何判斷時機和解決盲點，強調在做任何選擇時應設定單一目標并有現實的理想主義思考，即有一個明確的底線目標，同時對目標的實現保持開放態度，以幫助做出更清晰的決策。

在互聯網內容行業競爭激烈且技術快速迭代的當下，此次對話活動不僅帶來行業前沿的深度認知及代表企業的實踐經驗，也能夠幫助北大青年學子啟發創新思維、拓展創作視野、提升實踐能力；圍繞內容創作、國際傳播、非遺傳承、AI沖擊等話題的交流，企業管理者與青年師生共同探索了內容創作的發展邏輯與文化傳播新范式，利用互聯網知識平臺更好地提升中國優秀傳統文化的國際影響力；同時，活動搭建起校企溝通橋梁，推動學術研究與產業實踐的結合，實現在人才培養、成果轉化、知識普及等領域的合作共贏，推動互聯網內容行業在內容形式、商業模式、技術應用等方面的創新與發展。

破壁者?全球傳播領袖計劃

北京大學海外傳播辦公室全新推出“破壁者?全球傳播領袖計劃”：邀請國際媒體負責人、知名IP創作者、數字傳播先鋒等各類業界代表，與北大青年展開零距離交流，通過圓桌對話、沉浸式工作坊、沙龍、論壇等形式，涵育青年學子的跨文化共情力、融媒體創造力、未來敘事領導力，以“破壁”視角創新全球傳播賦能。

北大光華前沿科技場景實驗室

北京大學光華管理學院成立“前沿科技場景實驗室”，聚焦人工智能等前沿技術發展帶來的全新商業機會、以場景驅動技術與產業的深度變革，并與全球科技企業、創新機構、行業專家緊密合作，積極推動具備經管知識儲備、科技理解力、行業洞察力的復合型人才培養。

來源 |北大光華前沿科技場景實驗室

排版 |李珅

編輯 |王蒙

審閱 |塔娜

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