近來，“跟著演出、賽事去旅行”，已成為年輕人青睞的出游新風尚。抓住這波熱潮，多地爭相開啟“引賽引演”模式。一張薄薄的票根，正悄然攪動地方文旅消費的春水。

以五月天哈爾濱站三場演出為例，據當地文旅局統計，其共吸引觀眾人數超10.5萬人，省外觀眾占比近六成，直接撬動交通、住宿、餐飲、旅游消費約2億元。河北雄安新區以承辦2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯賽常規賽第一階段比賽為契機，借“國球流量”激活區域觀賽旅游熱潮，為這座“未來之城”注入了青春脈動。而“全網玩梗”的江蘇省城市足球聯賽，更是憑借5元至10元的門票，帶動多地的文旅消費，企業贊助排起長龍。據江蘇省體育產業集團預測，整個“蘇超”賽季將創造超3億元的綜合經濟效益。演出賽事經濟，儼然成為驅動文旅消費的強勁引擎。

體育賽事與文藝演出的巨大流量，突破傳統場館的邊界，轉化為真金白銀的消費增量，正是文體旅深度融合的直觀體現。然而，熱潮之下，一個更深刻的問題出現：項目引進來之后，一座城市，究竟該如何向奔赴而來的觀眾們，兌現那份“滿滿的誠意”？

對此，不少地方進行了多元探索。比如，為提升觀賽體驗，雄安新區不僅開通公交專線、增設停車場，還將融合餐飲與文創的活力市集引到場館周邊，打造迎接八方來客的“城市會客廳”；今年6月，在上海電影節期間，票根化身“彩蛋盲盒”，內含打車、景點優惠，更聯動影院推出兌換、抽獎、集章等玩法，電影節限定周邊與影院自制文創備受追捧……

一場賽事、一次演出，既是城市遞出的嶄新名片，更是發出深度探索的“邀請函”。社交平臺上，年輕人自發分享“滿分體驗”，為城市服務點贊。

誠意，是文旅發展與消費者體驗的“最大公約數”。主辦方想依靠賽事、演出獲得收益，年輕人則希望獲得更好的體驗感，這其實并不矛盾。畢竟，年輕人反感的不是商業化，而是簡單粗暴的“收割”。真正的誠意，根植于對特定文化的尊重與理解。只有真正讀懂年輕人熱情背后的文化密碼，尊重賽事演出獨有的精神內核，才能獲得信任與支持。

然而現實中，部分場館內遮擋視線的“柱子票”、漫天要價的黃牛票、伺機暴漲的酒店房價等短視的牟利手段，正在一點點消耗珍貴的信任基石。

真想“引得來”又“留得住”年輕人的心，城市就不能把誠意視為空洞的口號和噱頭，而應成為年輕觀眾與優質內容之間的“信使”與“橋梁”。比如，在引進活動之前，需深入理解年輕觀眾的需求與文化偏好；在落地過程中，應竭力保障原汁原味的優質體驗，并在溝通中保持流程透明、態度真誠；此外，當年輕人在社交媒體上發出質疑聲音時，應直面回應并積極改進，而不是回避與粉飾。

只有耐心傾聽、真誠對話，將年輕人視為賽事演出的共創者與同行者，才能觸動不遠萬里奔赴而來的他們，繼而化作一句“下次我一定還來”。

來源：中國青年報客戶端